商品簡介
本書針對網商們在搜索引擎營銷方面迫切的需求，通過講解Google AdWords應用的各個環節，按照從理論到實踐的脈絡來幫助他們提高業務水平。本書主要內容有：搜索引擎廣告理論、互聯網創業策劃、Google AdWords實戰、搜索引擎廣告優化六步法、關鍵字高級應用策略、廣告語撰寫技巧、分割測試優化、Google廣告高級優化、廣告策略深度思考、網站優化、Google Analytics分析、Google AdWords工具、Google AdSense網站定位廣告、Google AdWords制勝之道、搜索引擎廣告與SEO及SEO大規模應用。本書以實戰經驗為主，結合經典案例，按照由淺入深、先戰略后實戰的順序，通盤講解了Google AdWords應用的全過程。
本書既適合奮戰在網絡購物市場第一線的網商們借鑒參考，也適合搜索營銷專家、企業營銷負責人、國際貿易人士、夢想互聯網創業的年輕人、網上交易操作者和知識型獵奇白領閱讀，當然還適合在大學教授網絡營銷和電子商務等專業的教師、本科生和研究生作為電子商務專業的教科書或教學參考書。
目次
第1篇 搜索引擎廣告概念
第1章 網絡營銷與搜索引擎
1.1 搜索引擎的影響力
1.1.1 搜索引擎風云錄
1.1.2 割據的搜索市場
1.2 搜索引擎付費營銷
1.2.1 搜索與營銷的組合SEM
1.2.2 拉式精準營銷
1.2.3 搜索引擎廣告的價值
第2章 互聯網創業的黃金時代
2.1 網上銷售時代
2.1.1 互聯網市場的演變
2.1.2 網上直銷時代的來臨
2.2 利用網絡營銷成就事業
2.2.1 抓住互聯網商業機會
2.2.2 國內外搜索廣告應用
第3章 Google AdWords廣告基礎
3.1 Google AdWords賬戶
3.1.1 賬戶結構導航
3.1.2 “主頁”標簽頁
3.1.3 “廣告系列”標簽頁
3.1.4 “報告”標簽頁
3.1.5 “工具”標簽頁
3.1.6 “結算”標簽頁
3.1.7 “我的賬戶”標簽頁
3.2 Google廣告基礎
3.2.1 Google廣告的分類
3.2.2 AdWords投放操作
第2篇 Google AdWords實踐
第4章 制定搜索引擎廣告計劃
4.1 確定你的市場和目標
4.1.1 如何分析目標市場
4.1.2 如何評估營銷難度
4.1.3 Google AdWords策劃
4.2 為廣告投放準備關鍵字清單
4.2.1 如何發掘關鍵字
4.2.2 制作關鍵字清單
4.3 Google AdWords的實施
4.3.1 建立廣告系列和廣告組
4.3.2 撰寫廣告語確定著陸頁
4.3.3 安裝跟蹤代碼設定分析目標
第5章 搜索引擎廣告初級優化
5.1 優化賬戶六步法
5.1.1 第一步：分析賬戶
5.1.2 第二步：分析并優化自己的網站
5.1.3 第三步：優化關鍵字
5.1.4 第四步：關鍵字匹配選項
5.1.5 第五步：優化廣告文字
5.1.6 第六步：鏈接網址優化
5.2 優化賬戶經驗
5.2.1 優化賬戶的簡易方法
5.2.2 廣告系列設置技巧
5.2.3 黃金賬戶法則
5.3 相關性與質量得分
5.3.1 AdWords與相關性
5.3.2 質量得分與相關性分析
5.3.3 質量得分體系解讀
第6章 關鍵字高級應用策略
6.1 關鍵字與商業競爭
6.1.1 關鍵字背后價值
6.1.2 排除不必要的訪客
6.2 關鍵字的應用分析
6.2.1 從用戶角度思考關鍵字
6.2.2 關鍵字聯想
6.3 關鍵字另類運用技巧
6.3.1 利用大眾關鍵字穩定流量
6.3.2 海量關鍵字管理
6.3.3 相關關鍵字優化技巧
第7章 廣告的撰寫技巧
7.1 廣告文案撰寫
7.1.1 廣告文案撰寫技巧
7.1.2 再進一步妙筆生花
7.1.3 實踐是檢驗真理的唯一標準
7.2 AdWords文案創意例子
7.2.1 直接命中目標的例子
7.2.2 發揮無限創意的例子
第3篇 Google AdWords優化
第8章 Google AdWords工具
8.1 Google AdWords基礎工具
8.1.1 關鍵字工具
8.1.2 轉換跟蹤
8.1.3 廣告診斷和預覽
8.1.4 廣告系列優化
8.2 Google AdWords優化工具
8.2.1 基于搜索的關鍵字工具
8.2.2 修改廣告系列的否定關鍵字
8.2.3 網站和類別排除
8.2.4 IP地址排除
8.2.5 點擊量估算工具
8.2.6 搜索分析
8.3 Google AdWords其他輔助工具
8.3.1 網站優化工具
8.3.2 AdWords離線編輯器
第9章 Google 廣告高級優化
9.1 關鍵字質量得分優化
9.1.1 質量得分優化步驟
9.1.2 質量得分優化例子
9.2 關鍵字出價優化技巧
9.2.1 關鍵字出價調整經驗
9.2.2 對廣告的分割測試
9.3 至關重要的數據
9.3.1 訪客價值（visitor value）
9.3.2 通過報告分析效果
第10章 廣告策略的深度思考
10.1 取得相對于競爭對手的優勢
10.1.1 找出你的獨特賣點
10.1.2 網站、產品與AdWords
10.1.3 真正意義上的市場研究
10.2 打開廣告的運用思路
10.2.1 擊敗黃頁的Google本地化廣告
10.2.2 運用顧客名單創造財富
10.2.3 從終點殺回起點
10.3 轉換跟蹤
10.3.1 轉換跟蹤工具的應用
10.3.2 從轉換跟蹤看優化效果
第11章 Google AdSense內容廣告
11.1 Google AdSense
11.1.1 實施Google AdSense廣告
11.1.2 AdSense內容廣告優化
11.1.3 AdSense內容廣告特點
11.2 Google AdSense高級技巧
11.2.1 圖像廣告的運用
11.2.2 Google AdSense常見問題
11.2.3 Google AdSense出價優化
第12章 Google Analytics分析
12.1 網站分析工具Google Analytics
12.1.1 Google Analytics介紹
12.1.2 Analytics廣告跟蹤設置
12.2 Google Analytics數據分析
12.2.1 Google Analytics應用思想
12.2.3 Google Analytics 實踐
第4篇 搜索引擎廣告策略
第13章 網站優化
13.1 網站頁面優化
13.2 購物流程優化
13.3 支付環節優化
第14章 Google AdWords制勝之道
14.1 殘酷競爭的生存之道
14.2 成功離不開測試和驗證
14.3 營銷渠道的拓展
第15章 搜索引擎廣告與SEO
15.1 SEO與競價排名的互補
15.2 SEO基礎知識
15.3 SEO規模化應用
第16章 Google AdWords百寶箱
16.1 投放AdWords的26個錯誤
16.2 Google AdWords的問答集
16.3 AdWords 突發事件處理
