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商品簡介
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隨著市場經濟的發展和市場競爭的加劇，企業形象越來越成為廣大企業魅力制勝的一大法寶。本書在借鑒西方企業形象理論的基礎上，結合中國市場經濟條件下企業形象塑造的實踐，全面闡述了企業形象策劃的內涵、特徵和作用；企業形象的基本內容、操作工具和運行程序；企業形象的分類策劃，即企業理念識別策劃、企業行為識別策劃、企業視覺識別策劃；并闡述了企業公共關係策劃、企業廣告策劃等內容。
本書觀點鮮明、結構嚴謹、內容翔實、體系完整、對策適當，具有較強的理論性和可操作性。可供大專院校經濟管理、思想政治教育等有關專業作教材，也可作為企業文化工作者和企業管理人員進行企業形象策劃的參考用書。
本書觀點鮮明、結構嚴謹、內容翔實、體系完整、對策適當，具有較強的理論性和可操作性。可供大專院校經濟管理、思想政治教育等有關專業作教材，也可作為企業文化工作者和企業管理人員進行企業形象策劃的參考用書。
目次
第一章 企業形象策劃概述
第一節 企業形象策劃的內涵
第二節 企業形象策劃的歷史沿革
第三節 中國企業形象策劃的現狀與對策
第二章 企業形象的基本內容
第一節 企業產品與服務形象
第二節 企業員工形象
第三節 企業環境與公關形象
第四節 企業綜合形象
第三章 企業形象策劃的操作工具
第一節 CIS的基本涵義
第二節 CIS的特徵與功能
第三節 CIS的構成與運行
第四章 企業形象策劃的全程運作
第一節 企業形象策劃的關鍵因素
第二節 企業形象策劃CIS導人的基礎作業
第三節 企業形象策劃的實施與控制
第五章 企業理念識別系統策劃
第一節 企業理念識別系統的內涵
第二節 企業理念識別系統的設計
第三節 企業理念識別系統的滲透
第六章 企業行為識別系統策劃
第一節 企業內部管理行為策劃
第二節 企業市場拓展行為策劃
第七章 企業視覺識別系統策劃
第一節 企業視覺識別系統設計概述
第二節 企業視覺識別系統基本要素設計
第三節 企業視覺識別系統應用要素設計
第八章 企業公共關係策劃
第一節 企業公共關係策劃的程序
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 企業公共新聞與談判策劃
第九章 企業廣告策劃
第一節 企業廣告策劃的程序
第二節 廣告創意策劃
第三節 企業廣告策劃的媒體選擇
第十章 企業形象策劃與企業效益
第一節 企業形象策劃與企業發展
第二節 企業形象策劃效果的評估
第三節 影響企業形象策劃效果的因素分析
參考文獻
第一節 企業形象策劃的內涵
第二節 企業形象策劃的歷史沿革
第三節 中國企業形象策劃的現狀與對策
第二章 企業形象的基本內容
第一節 企業產品與服務形象
第二節 企業員工形象
第三節 企業環境與公關形象
第四節 企業綜合形象
第三章 企業形象策劃的操作工具
第一節 CIS的基本涵義
第二節 CIS的特徵與功能
第三節 CIS的構成與運行
第四章 企業形象策劃的全程運作
第一節 企業形象策劃的關鍵因素
第二節 企業形象策劃CIS導人的基礎作業
第三節 企業形象策劃的實施與控制
第五章 企業理念識別系統策劃
第一節 企業理念識別系統的內涵
第二節 企業理念識別系統的設計
第三節 企業理念識別系統的滲透
第六章 企業行為識別系統策劃
第一節 企業內部管理行為策劃
第二節 企業市場拓展行為策劃
第七章 企業視覺識別系統策劃
第一節 企業視覺識別系統設計概述
第二節 企業視覺識別系統基本要素設計
第三節 企業視覺識別系統應用要素設計
第八章 企業公共關係策劃
第一節 企業公共關係策劃的程序
第二節 企業公關專題活動策劃
第三節 企業公共新聞與談判策劃
第九章 企業廣告策劃
第一節 企業廣告策劃的程序
第二節 廣告創意策劃
第三節 企業廣告策劃的媒體選擇
第十章 企業形象策劃與企業效益
第一節 企業形象策劃與企業發展
第二節 企業形象策劃效果的評估
第三節 影響企業形象策劃效果的因素分析
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