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當今，廣告做為一種促銷的有效手段，已被越來越多的商家所認可，有的靠廣告打出了自己的知名度，有的靠廣告起死回生，更多的企業則靠廣告的魅力和謀略達到了爭奪顧客的目的。 本書內容是介紹廣告人在面對實際的廣告業務時，如何具體地來展開廣告戰略，將蘊含著高深哲理和智慧結晶的中外經營謀略，演繹成典故或案例，深入淺出地展示其真諦和奧秘無窮的內涵。
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第一章 廣告業和廣告市場 第二章 廣告公司 第三章 廣告公司的經營理念、經營戰略、經營模式 第四章 廣告公司的客戶服務與客戶管理 第五章 廣告公司的廣告業務運作與管理 第六章 廣告公司的業務拓展 第七章 廣告公司的資本運作和資源融合 第八章 廣告公司的收費制度和財務管理 第九章 廣告公司的人力資源管理 第十章 廣告公司的形象傳播與品牌營銷 附錄1 中國廣告企業資質認定辦法 附錄2 廣告專業技術資格評定試行辦法 參考文獻
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