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激情不滅-梅賽德斯-奔馳品牌故事（簡體書）
商品資訊
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書的故事開始于1886年，那一年卡爾·奔馳和戈特利布·戴姆勒分別發明了汽車。作者描繪了在合併之前這對競爭死敵是如何成長的，隨后追蹤了梅賽德斯－奔馳從納粹時代到1945年第二次世界大戰結束時幾乎毀滅、戰后重建、20世紀90年代初從汽車工業的寶座上跌落的軌跡。作者分析了在不同時期梅賽德斯－奔馳對危機的反應，同時，又將它今天面臨的諸多挑戰一一擺上了桌面，而且對它未來的繼續提升提出了系列解決方案。
作者簡介
萊斯利·巴特菲爾德（Leslie Butterfield），取得營銷學碩士學位后，先后在倫郭兩家著名的廣告代理公司工作，在積累了大量戰略管理經驗后，1987年創辦了自己的廣告代理合伙公司BDDH。從2000年到2003年，萊斯利運營著品牌顧問公司Butterfield8。2003年，他將自己的業務與Ingram合伙公司合併，至今，他擔任這個合伙公司的主管。他的客戶包括英國電信、Seagram、英國鐵路、英國合作社集團、英國政府和梅賽德斯—奔馳。
目次
第1章 奇異的恩典——梅賽德斯—奔馳品牌的今天
第2章 傳奇與現實
第3章 何謂品牌
第4章 品牌之奔馳
第5章 品牌之梅賽德斯
第6章 梅賽德斯和奔馳
第7章 絕處逢生
第8章 危機時刻
第9章 何去何從
第10章 激情不滅
第11章 品牌的未來
梅賽德斯—奔馳大事年表
第2章 傳奇與現實
第3章 何謂品牌
第4章 品牌之奔馳
第5章 品牌之梅賽德斯
第6章 梅賽德斯和奔馳
第7章 絕處逢生
第8章 危機時刻
第9章 何去何從
第10章 激情不滅
第11章 品牌的未來
梅賽德斯—奔馳大事年表
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