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商品簡介
目次
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本書是廣告學專業教學叢書之一。首先介紹了廣告策劃、廣告創意的基本概念、原則與要求，接著用6章的篇幅深入敘述了廣告設計（功能、特點與原則）、廣告媒體、廣告設計要素（圖形、文字、色彩與編排）、平面廣告設計（招貼廣告、報刊廣告）、立體廣告設計（戶外、焦點、櫥窗廣告）、動態廣告設計（廣播、電視、網絡廣告）。全書圖文並茂，收集了豐富的中外廣告實例。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。
目次
第1章 廣告策劃
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的發展歷程
1.3 廣告設計的未來趨勢
第2章 廣告策劃
2.1 廣告策劃的概念
2.2 廣告策劃的意義
2.3 廣告策劃的原則
2.4 廣告策劃的程序
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意的內涵與特性
3.2 廣告創意的程序與方法
3.3 廣告創意的評判標準
第4章 廣告設計
4.1 廣告設計的功能
4.2 廣告設計的特徵
4.3 廣告設計的原則
第5章 廣告媒體
5.1 廣告媒體的特性
5.2 廣告媒體的種類
5.3 廣告媒體的選擇
5.4 廣告媒體的效益評估
第6章 廣告設計的要素
6.1 圖形要素
6.2 文字要素
6.3 色彩要素
6.4 編排要素
第7章 平面廣告設計
7.1 招貼廣告設計
7.2 報紙廣告設計
7.3 雜志廣告設計
第8章 立體廣告設計
8.1 戶外廠告設計
8.2 售點廣告設計
8.3 櫥窗廣告設計
第9章 動態廣告設計
9.1 廣播廣告設計
9.2 電視廣告設計
9.3 網絡廣告設計
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的發展歷程
1.3 廣告設計的未來趨勢
第2章 廣告策劃
2.1 廣告策劃的概念
2.2 廣告策劃的意義
2.3 廣告策劃的原則
2.4 廣告策劃的程序
第3章 廣告創意
3.1 廣告創意的內涵與特性
3.2 廣告創意的程序與方法
3.3 廣告創意的評判標準
第4章 廣告設計
4.1 廣告設計的功能
4.2 廣告設計的特徵
4.3 廣告設計的原則
第5章 廣告媒體
5.1 廣告媒體的特性
5.2 廣告媒體的種類
5.3 廣告媒體的選擇
5.4 廣告媒體的效益評估
第6章 廣告設計的要素
6.1 圖形要素
6.2 文字要素
6.3 色彩要素
6.4 編排要素
第7章 平面廣告設計
7.1 招貼廣告設計
7.2 報紙廣告設計
7.3 雜志廣告設計
第8章 立體廣告設計
8.1 戶外廠告設計
8.2 售點廣告設計
8.3 櫥窗廣告設計
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9.2 電視廣告設計
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