房地產策劃師職業培訓教程（簡體書）

本書是一部房地產策劃師職業培訓教材，系統地介紹了從事房地產策劃職業應具備的房地產策劃基礎知識、基本原理和操作技能。全書分三篇共17章；第1篇介紹房地產策劃的基礎知識；第2篇介紹房地產項目策劃（前期策劃）；第3篇介紹地產營銷策劃（后期策劃）。
本書由資深房地產策劃師基於多年的策劃實戰、培訓經驗撰寫而成的，具有全面性、系統性、專業性和可操作性等特點，知用于產策劃職業資格培訓機構作為培訓教材，也適合有志于從事房地產策劃職業的人士閱讀，還可作為普通高校、成人高校、職業技術院校的建築類、房地產類、工程管理類等專業或相關學科的參考教材。

黃福新，男，廣西蒙山人。畢業于廣東省社會科學院，經濟學研究學學歷。中國注冊房地產估價師、房地產培訓師、中國管理科學研究學院學術委員會特約研究員、資深房地產策劃師。
1993年進入房地產策劃與營銷領域，在房地產企業歷任售樓員、估計師、銷售經理、策劃經理、副總經理、總經理及營銷總銷總監等職務，現任廣東省房地產協會市場研究部主任，同時擔任全國10多個省、市場地產策劃師職業培訓講師，以及一些房地產開發項目的營銷策劃顧問。

前言
緒論 房地產策劃概說
　0.1 房地產策劃是什麼
　0.2 房地產策劃干什麼
　0.3 房地產策劃有什麼
　0.4 房地產策劃想什麼
　0.5 房地產策劃講什麼
第1篇 房地產策劃基礎知識
　第1章 房地產策劃簡史
1.1 房地產策劃發展的歷史背景
1.2 房地產策劃發展的歷史階段
1.3 房地產生恐發展的未來方向
　第2章 房地產策劃理念
2.1 概念地產與泛地產論
2.2 新住宅憲運動
2.3 居住郊區化與新都市主義
2.4 生態住宅理念
2.5 山水城市思想
　第3章 房地產策劃程序
3.1 房地產策劃程序涵義與內容
3.2 項目洽談階段
3.3 組建機構階段
3.4 項目調研階段
3.5 項目研討階段
3.6 提交報告階段
3.7 實施方案階段
　第4章 房地產策劃模式
4.1 房地產策劃模式涵義
4.2 房地產戰略策劃模式
4.3 房地產全程策劃模式
4.4 房地產品牌策劃模式
4.5 房地產產品策劃模式
4.6 房地產發展商策劃模式
4.7 房地產策劃模式相互關係
　第5章 房地產策劃創意
5.1 房地產策劃創意的涵義與作用
5.2 房地產策劃創意過程
5.3 房地產策劃創意思維
5.4 房地產策劃創意思維方式
5.5 房地產策劃創意運作
　第6章 房地產策劃主題
6.1 房地產策劃主題策劃
6.2 房地產策劃主題作用
6.3 房地產策劃基本原則和要求
6.4 房地產策劃主題分類
6.5 房地產主題策劃具體運作
6.6 房地產策劃案例分析
　第7章 房地產策劃師
7.1 房地產策劃師涵義
7.2 房地產策劃師的地位與價值
7.3 房地產策劃師的知識體系
7.4 房地產策劃師能力與素質
7.5 房地產策劃師職能
7.6 房地產策劃師職業道德
　第8章 房地產策劃代理
8.1 房地產代理涵義
8.2 房地產策劃代理運作環節
8.3 房地產策劃代理形式
8.4 房地產策劃代理來源與模式
8.5 房地產策劃代理收費
8.6 房地產策劃代理發展趨勢
　第9章 房地產策劃報告
9.1 房地產策劃報告的重要性
9.2 房地產策劃報告的編寫要求
9.3 房地產市場策劃報告
9.4 房地產設計策劃報告
9.5 房地產投資策劃報告
9.6 房地產營銷策劃報告
……
第2篇 房地產項目策劃
　第10章 主地產項目策劃概說
　第11章 房地產市場策劃
　第12章 房地產投資策劃
　第13章 房地產設計策劃
第3篇 房地產營銷策劃
　第14章 房地產營銷策劃概說
　第15章 房地產營銷策劃
　第16章 房地產形象策劃
　第17章 房地產廣告策劃
附錄 房地產策劃師國家職業標準（試行）
參考文獻