企業形象策劃與管理（簡體書）

本書是廣告學專業教學叢書之一。本書共分12章，分別介紹了以下內容：從管理視角闡述了企業形象的價值與功能以及CI策劃的內涵、特性與原則；從實務的角度闡述CI策劃的流程，包括組織機構設置、CI策劃基本程序、CI企劃案製作、CI策劃的內外發布以及CI的導入程序；分析了中國CI的運行環境，作者結合多年的CI策劃實踐提出了CI策劃體系的“五要素說”，并依次對理念識別、戰略識別、行為識別、品牌識別和視覺識別展開系統論述；從企業管理的視角闡述企業形象管理的涵義、內容和流程，CI與企業經營管理的關係，并提出“形象管理三部曲”理論，分析了企業形象管理的發展趨勢。全書在闡述理論的同時，剖析了大量經典的中外CI策劃案例。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，亦可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。

第1章 企業形象的價值與功能
1.1 企業在經營管理活動中面臨的挑戰
1.2 企業形象成為企業制勝的戰略要素
1.3 企業形象的內涵和特徵
第2章 Cl策劃概論
2.1 cI策劃的內涵
2.2 CI策劃的發展歷程
2.3 CI策劃的系統結構
2.4 cI策劃的特性
2.5 cI策劃的功能
2.6 CI策劃的原則
第3章 Cl策劃程序
3.1 CI組織機構設置
3.2 CI策劃基本程序
3.3 CI案製作
3.4 CI策劃的內外發布
第4章 CI策劃前的調查研究
4.1 調查對象與內容
4.2 調查步驟與方法
4.3 調查結果處理與分析
第5章 理念識別（MI）策劃
5.1 經營宗旨的確立
5.2 經營方針的制定
5.3 企業價值觀的整合
5.4 企業精神口號的提煉
第6章 戰略識別（sI）策劃
6.1 企業戰略態勢的分析
6.2 企業總體發展戰略的確立
6.3 企業操作層戰略的確立
第7章 品牌識別（TI）策劃
7.1 品牌定位策略的選擇
7.2 品牌名稱策略的選擇
7.3 品悼延伸策略的制定
第8章 行為識別（BI）策劃
8.1 企業行為識別界定
8.2 企業整體行為識別策劃
8.3 企業內部組織行為識別策劃
8.4 企業員工個體行為識別策劃
第9章 視覺識別（V1）策劃
9.1 視覺識別界定
9.2 企業標志的設計
9.3 標準字的設計
9.4 標準色的設計
第1O章 企業形象管理概論
10.1 企業形象管理的涵義
10.2 企業形象管理的三個階段
10.3 企業形象日常管理和維護的機制
第11章 形象營銷三部曲
11.1 戰略定位與形象定位
11.2 光環產品與競爭力
11.3 “三位一體”戰略
第12章 企業形象管理新發展
12.1 企業形象管理中的誤區
12.2 企業形象管理發展趨勢
附錄：
　企業異入cI的案例
　初創期企業cI案例：索愛鞭
　成長期企業CI案例：聯想國
　際化CI標識切換
　成熟期企業CI案例一：百事藍——差異化競爭的典范