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商品簡介
作者簡介
目次
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本書從企業成長的角度，系統研究品牌戰略的核心、品牌戰略框架的制定與實施、品牌識別的基本理論，并對品牌價值與企業經營績效之間的關係進行了實證性研究。此外，還從中國目前的消費特徵和各行業的現狀出發，系統研究中國企業品牌戰略創新及成長的方向和策略。
本書另一個重要的特色是納入了比較思維和案例研究。一方面從國際比較的角度系統梳理了我國企業品牌意識及品牌戰略演變的過程；另一方面則以企業為中心，探討了國內一些知名企業在實施品牌戰略過程中的得與失。
本書另一個重要的特色是納入了比較思維和案例研究。一方面從國際比較的角度系統梳理了我國企業品牌意識及品牌戰略演變的過程；另一方面則以企業為中心，探討了國內一些知名企業在實施品牌戰略過程中的得與失。
作者簡介
王詠梅，北京大學管理學博士，現為北京大學光華管理學院副教授，北京大學民營經濟研究院副院長。學術研究領域主要為企業財務戰略、管理價值鏈創建、財務國際化等，近年來的學術研究拓展到民營經濟發展理論創新與民營企業制度體系方面。
在《中國軟科學》、《會計研究》、《財政研究》等國內經濟學核心期刊發表學術論文30余篇，出版著作3部，主持省部級重點研究項目1O項，參加國家自然基金、社科基金重大項目8項，多次獲省部級以上科研成果獎勵。
在《中國軟科學》、《會計研究》、《財政研究》等國內經濟學核心期刊發表學術論文30余篇，出版著作3部，主持省部級重點研究項目1O項，參加國家自然基金、社科基金重大項目8項，多次獲省部級以上科研成果獎勵。
目次
第一章 品牌戰略與企業成長性
第一節 品牌的界定
第二節 品牌戰略的界定
第三節 品牌戰略的核心：贏取顧客心智
第四節 品牌戰略實施與創新的階段
第五節 自上而下的品牌戰略框架
第二章 品牌戰略塑造與創新的國際比較分析
第一節 國際著名品牌發展歷程分析
第二節 中國民營企業品牌發展歷程分析
第三節 中國品牌發展與國外的差距分析
第四節 我國民營企業品牌戰略的發展對策
第五節 中國品牌國際化問題研究
第三章 案例分析
第一節 周大福品牌戰略案例分析
第二節 寶石集團品牌戰略案例分析
第三節 聯想品牌戰略案例分析
第四節 海信品牌戰略案例分析
第五節 蒙牛品牌戰略案例分析
第六節 雅戈爾品牌戰略案例分析
第七節 太太口服液品牌戰略案例分析
第八節 奇瑞品牌戰略案例分析
第九節 國美品牌戰略案例分析
第四章 企業品牌戰略價值創新與成長性模型
第一節 品牌識別評估模型
第二節 品牌識別評估模型實證分析
第三節 品牌價值和企業經營績效的實證研究
第四節 企業品牌戰略價值創新與成長性評估模型
第五章 企業品牌戰略創新與成長的策略及方向
第一節 中國品牌戰略創新與成長的環境分析
第二節 轉軌時期中國消費者的特徵及行為
第三節 中國企業品牌戰略創新與成長的維度
第四節 品牌戰略創新與成長的對策認知
主要參考文獻
第一節 品牌的界定
第二節 品牌戰略的界定
第三節 品牌戰略的核心：贏取顧客心智
第四節 品牌戰略實施與創新的階段
第五節 自上而下的品牌戰略框架
第二章 品牌戰略塑造與創新的國際比較分析
第一節 國際著名品牌發展歷程分析
第二節 中國民營企業品牌發展歷程分析
第三節 中國品牌發展與國外的差距分析
第四節 我國民營企業品牌戰略的發展對策
第五節 中國品牌國際化問題研究
第三章 案例分析
第一節 周大福品牌戰略案例分析
第二節 寶石集團品牌戰略案例分析
第三節 聯想品牌戰略案例分析
第四節 海信品牌戰略案例分析
第五節 蒙牛品牌戰略案例分析
第六節 雅戈爾品牌戰略案例分析
第七節 太太口服液品牌戰略案例分析
第八節 奇瑞品牌戰略案例分析
第九節 國美品牌戰略案例分析
第四章 企業品牌戰略價值創新與成長性模型
第一節 品牌識別評估模型
第二節 品牌識別評估模型實證分析
第三節 品牌價值和企業經營績效的實證研究
第四節 企業品牌戰略價值創新與成長性評估模型
第五章 企業品牌戰略創新與成長的策略及方向
第一節 中國品牌戰略創新與成長的環境分析
第二節 轉軌時期中國消費者的特徵及行為
第三節 中國企業品牌戰略創新與成長的維度
第四節 品牌戰略創新與成長的對策認知
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