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本書立足激情商海，擷取案例精華，以優美雙語學習背景為手段，以現代營銷學之父菲利普·科特勒的營銷理論為基礎，輔之以習題和注釋，力求給予讀者輕鬆領略營銷真諦的學習快感。全球業界精英的往事新聞，無不為讀者提供了活生生的案例，播灑啟迪智慧的種子。本書特別適合那些對英語和營銷學均有著濃厚興趣的讀者，整體體例也很適合教學。通讀該書，讀者會發現這個世界正在變小，而我們的視域卻在變大。編者們盡量在有限的篇幅里展現無限的營銷領域，用歷史的積淀和時代的特色來引領讀者在現代營銷實踐異彩紛呈的故事中暢游。 本書共分為七大篇，26小章。每章的內容為：首先，以英語原文營銷案例為迎門主打，以期從現代營銷最具代表的企業和個人經歷中吸收養料，激蕩腦力；其次，是單詞及注解，將關鍵詞從專業角度加以詮釋，掃清閱讀障礙；再次，為營銷經典理論，很多觀點來自現代營銷學之父菲利普·科特勒的專著精華；最后是力求最大限度保留原文功能的案例漢譯，令讀者在縱橫經典理論的同時，為精彩譯文拍案叫絕。
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Part One Brand Building＆Market Development
第一篇 品牌建立與市場開拓
Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton（1）沃爾瑪十大經營智慧（1）
Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton（2）沃爾瑪十大經營智慧（2）
Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream（1）哈根達斯冰激凌（1）
Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream（2）哈根達斯冰激凌（2）
Part Two Market Analysis
第二篇 市場分析
Chapter 5 Marketing Process營銷過程
Chapter 6 International Products Strategy 國際產品戰略
Chapter 7 Value Pricing：Offering More for Less價值定價策略：提供物美價廉的商品
Chapter 8 International Promotional Strategy國際推銷策略
Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese：If You Can’t Beat’Em外國對手與中國公司之爭：如果你無法打敗他們
Part Three Market Research＆Marketing Plan
第三篇 市場研究和營銷計劃
Chapter 10 Intemational Segmentation國際市場細分
Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke：Whac’S the Problem？新可樂的沉浮：哪里出了問題節
Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research營銷研究中的公共策略和道德規範
Part Four Market Segmentation＆Product Differentiation
第四篇 市場細分與產品差異
Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its Fleet從“板起面孔做生意”到“展現英國新風貌”——英國航空公司整頓團隊重塑形象
Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的價值定價
Chapter 15 FromA—Z，NotA—B：DHLIsFarMoreThan Just aCarrier從A到Z，不是從A到B：DHL的服務遠非快遞
Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage創造競爭優勢一聯邦快遞
Part Five Online Marketing&E-Business
第五篇 網上營銷和電子商務
Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有關野心的寓言
Chapter 18 T’was the Season for E—splurging這是網購的季節
Chapter 19 The guyerAlways Wins買方常勝
Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping網購中的肉和土豆
Part Six International Marketing Strategy＆Management
第六篇 國際營銷策略與管理
Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新興市場熟瓜待摘
Chapter 22 POP！--StandOutinAnyCrowd POP！出彩營銷
Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隱藏價值——偉大的公司如何用平凡的人來創造非凡的價值
Chapter 24 International Marketing Management國際營銷管理
Part Seven Cultural Elements in Marketing
第七篇 營銷中的文化因素
Chapter 25 Business Japanese—Style營銷之日本模式
Chapter 26 The Stressed Society：Americans&Time重壓之下的社會：美國人與時間
Vocabulary
Reforences
第一篇 品牌建立與市場開拓
Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton（1）沃爾瑪十大經營智慧（1）
Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton（2）沃爾瑪十大經營智慧（2）
Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream（1）哈根達斯冰激凌（1）
Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream（2）哈根達斯冰激凌（2）
Part Two Market Analysis
第二篇 市場分析
Chapter 5 Marketing Process營銷過程
Chapter 6 International Products Strategy 國際產品戰略
Chapter 7 Value Pricing：Offering More for Less價值定價策略：提供物美價廉的商品
Chapter 8 International Promotional Strategy國際推銷策略
Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese：If You Can’t Beat’Em外國對手與中國公司之爭：如果你無法打敗他們
Part Three Market Research＆Marketing Plan
第三篇 市場研究和營銷計劃
Chapter 10 Intemational Segmentation國際市場細分
Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke：Whac’S the Problem？新可樂的沉浮：哪里出了問題節
Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research營銷研究中的公共策略和道德規範
Part Four Market Segmentation＆Product Differentiation
第四篇 市場細分與產品差異
Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its Fleet從“板起面孔做生意”到“展現英國新風貌”——英國航空公司整頓團隊重塑形象
Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的價值定價
Chapter 15 FromA—Z，NotA—B：DHLIsFarMoreThan Just aCarrier從A到Z，不是從A到B：DHL的服務遠非快遞
Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage創造競爭優勢一聯邦快遞
Part Five Online Marketing&E-Business
第五篇 網上營銷和電子商務
Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有關野心的寓言
Chapter 18 T’was the Season for E—splurging這是網購的季節
Chapter 19 The guyerAlways Wins買方常勝
Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping網購中的肉和土豆
Part Six International Marketing Strategy＆Management
第六篇 國際營銷策略與管理
Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新興市場熟瓜待摘
Chapter 22 POP！--StandOutinAnyCrowd POP！出彩營銷
Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隱藏價值——偉大的公司如何用平凡的人來創造非凡的價值
Chapter 24 International Marketing Management國際營銷管理
Part Seven Cultural Elements in Marketing
第七篇 營銷中的文化因素
Chapter 25 Business Japanese—Style營銷之日本模式
Chapter 26 The Stressed Society：Americans&Time重壓之下的社會：美國人與時間
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