經營理論與實務（簡體書）

本書分為現代企業經營理論與實務、市場營銷理論與實務、商品經營實務、網上貿易實務四篇。現代企業經營理論與實務介紹了現代企業的概念、類型、設立、年檢、制度和組織，企業經營環境分析，市場調查與預捌，企業經營決策與計劃，企業領導與控制，企業經營戰略等知識和技能；市場營銷理論與實務介紹了市場分析和市場營銷實務與技能；商品經營實務介紹了商務談判與合同簽訂、企業購銷和商品儲運實務與技能；網上貿易實務介紹了網上貿易知識和網上貿易實務。本教材還增加了一人有限責任公司、有限合伙企業、企業年檢等新的或實用的知識與技能。

前言
第一篇 現代企業經營理論與實務
第一章 現代企業概述
第一節 企業的概念和類型
第二節 企業的設立和年檢
第三節 現代企業制度
第四節 現代企業組織
第二章 企業經營環境調查分析
第一節 企業經營環境分析
第二節 市場調查
第三節 市場預測
第三章 企業經營決策與控制
第一節 企業經營決策概述
第二節 企業經營決策的方法
第三節 企業經營計劃
第四節 企業領導與控制
第四章 企業經營戰略
第一節 企業經營戰略概述
第二節 企業總體戰略
第三節 企業職能戰略
第四節 企業聯合戰略
第一篇綜合訓練題
第二篇 市場營銷理論與實務
第五章 市場分析
第一節 消費者購買行為分析
第二節 市場細分、目的市場選擇和市場定位
第六章 市場營銷實務
第一節 產品策略
第二節 價格策略
第三節 分銷策略
第四節 促銷策略
第二篇綜合訓練題
第三篇 商品經營實務
第七章 商務談判與合同簽訂
第一節 商務談判
第二節 合同簽訂
第八章 企業購銷實務
第一節 商品採購概述
第二節 商品採購的策略與方式
第三節 商品銷售實務
第九章 商品儲運實務
第一節 商品儲運基礎
第二節 商品運輸實務
第三節 商品儲存實務
第四節 商品配送
第三篇綜合訓練題
第四篇 網上貿易實務
第十章 網上貿易知識概述
第一節 電子商務概述
第二節 網絡營銷概述
第十一章 網上貿易實務
第一節 利用網絡工具采集與發布商務信息
第二節 網上支付
第三節 網上貿易的業務流程
第四篇綜合訓練題
主要參考文獻