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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書綜合國內外品牌的研究成果，結合大量的經典案例，對品牌創建與管理的理論進行了全面系統的總結和闡述。書中對品牌與品牌資產的內涵、品牌識別的規劃與管理、基於4PS的品牌創建策略、基於整合營銷傳播的品牌創建策略、基於體驗營銷的品牌創建策略、品牌組合戰略的規劃與管理以及品牌資產的測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。
本書歷時5年，是國內第一本全面系統闡述品牌創建與管理理論的著作。本書突出的特點是立足國內、放眼世界，集理論性、思想性、實用性于一體。特別適合高年級本科生、研究生、研究生和MBA教學的需要；同時，對品牌研究與管理人員也具有參考和指導價值。
本書歷時5年，是國內第一本全面系統闡述品牌創建與管理理論的著作。本書突出的特點是立足國內、放眼世界，集理論性、思想性、實用性于一體。特別適合高年級本科生、研究生、研究生和MBA教學的需要；同時，對品牌研究與管理人員也具有參考和指導價值。
作者簡介
祝合良，男，1966年生，經濟學博士，教授。現為首都經濟貿易大學經濟學院副院長，MBA教育中心主任，中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任。主要社會兼職有：中國商業經濟學會副秘書長，中國商業經濟學會副秘書長，中國高校貿易經濟教學研究會副秘書長，商務部特聘品牌專家等。2001——2002年留學美國哥倫比亞大學，師從著名品牌專家、體驗營銷創始人伯恩德.施密特（Bernd H.Schmitt）教授。
目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學與研究工作。已出版各類著作20余部，發表論文50多篇，多項成果獲獎。主持和參加過國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部出國留學基金、北京市社科基金和北京市教委人文社會科學基金、北京市委組織部優秀人才專項基金項目等多項研究工作。1996年被評為北京市高等學校優秀青年骨干教師，1999年入選當代中國中青年商業經濟專家，2001年入選北京市新世紀百人工程，2004年被評為首都經濟貿易大學科研標兵，2006年被選為北京市屬市管高校“拔尖創新人才”。
目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學與研究工作。已出版各類著作20余部，發表論文50多篇，多項成果獲獎。主持和參加過國家自然科學基金、國家社會科學基金、教育部出國留學基金、北京市社科基金和北京市教委人文社會科學基金、北京市委組織部優秀人才專項基金項目等多項研究工作。1996年被評為北京市高等學校優秀青年骨干教師，1999年入選當代中國中青年商業經濟專家，2001年入選北京市新世紀百人工程，2004年被評為首都經濟貿易大學科研標兵，2006年被選為北京市屬市管高校“拔尖創新人才”。
目次
第一章 品牌與品牌資產
第一節 品牌的含義及其演變
第二節 品牌資產的含義及其結構
第三節 品牌與品牌資產的作用
第二章 品牌識別的規劃與管理
第一節 品牌識別的規劃
第二節 品牌識別的實施
第三節 品牌識別的管理
第三章 品牌要素的選擇
第一節 品牌要素的選擇標準
第二節 品牌要素的選擇策略
第四章 品牌創建的營銷策略
第一節 品牌創建的產品策略
第二節 品牌創建的定價策略
第三節 品牌創建的渠道策略
第五章 品牌創建的整合營銷傳播
第一節 品牌營銷傳播的基本思路
第二節 品牌營銷傳播工具的選擇
第三節 品牌創建的整合營銷傳播
第六章 品牌創建的體驗營銷與顧客體驗管理
第一節 體驗營銷對品牌創建的影響
第二節 品牌創建的體驗營銷策略
第三節 品牌創建的顧客體驗管理
第七章 品牌組合戰略的規劃與管理
第一節 品牌組合戰略的規劃
第二節 品牌組合戰略的運營與管理
第八章 品牌資產的測量與評估
第一節 品牌資產測量與評估的基本目的與標準
第二節 品牌資產測量與評估的主要模式
附錄1 馳名商標認定和保護規定
附錄2 中國名牌產品管理辦法
附錄3 中國名牌產品標志管理辦法
主要參考文獻
第一節 品牌的含義及其演變
第二節 品牌資產的含義及其結構
第三節 品牌與品牌資產的作用
第二章 品牌識別的規劃與管理
第一節 品牌識別的規劃
第二節 品牌識別的實施
第三節 品牌識別的管理
第三章 品牌要素的選擇
第一節 品牌要素的選擇標準
第二節 品牌要素的選擇策略
第四章 品牌創建的營銷策略
第一節 品牌創建的產品策略
第二節 品牌創建的定價策略
第三節 品牌創建的渠道策略
第五章 品牌創建的整合營銷傳播
第一節 品牌營銷傳播的基本思路
第二節 品牌營銷傳播工具的選擇
第三節 品牌創建的整合營銷傳播
第六章 品牌創建的體驗營銷與顧客體驗管理
第一節 體驗營銷對品牌創建的影響
第二節 品牌創建的體驗營銷策略
第三節 品牌創建的顧客體驗管理
第七章 品牌組合戰略的規劃與管理
第一節 品牌組合戰略的規劃
第二節 品牌組合戰略的運營與管理
第八章 品牌資產的測量與評估
第一節 品牌資產測量與評估的基本目的與標準
第二節 品牌資產測量與評估的主要模式
附錄1 馳名商標認定和保護規定
附錄2 中國名牌產品管理辦法
附錄3 中國名牌產品標志管理辦法
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