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住宅項目策劃攻略（簡體書）
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商品簡介
目次
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本書以全新的視角，針對新形勢下住宅項目營銷方面所出現的新情況、新問題，從形勢、審勢、蓄勢、定勢、造勢、勝勢這六個主要勢態入手，重新審視住宅地產項目操盤全過程。
本書第一章以形勢作為起始，闡述了政府、消費者、開發商三者的關係，并論述了市場形勢對住宅項目預判以及地產企業轉型的影響。本書后幾章以創新的理論和案例，敘述整個住宅項目營銷操盤過程，包括：市場調查、產品功能設計、項目定位、價格策略、營銷宣傳策略等等。
本書適合房地產策劃公司、開發公司等從事策劃工作的相關人員閱讀，力求為廣大地產精英們提供一些專業、系統、最新的營銷策略理念，成為決戰未來的必勝法寶。
本書第一章以形勢作為起始，闡述了政府、消費者、開發商三者的關係，并論述了市場形勢對住宅項目預判以及地產企業轉型的影響。本書后幾章以創新的理論和案例，敘述整個住宅項目營銷操盤過程，包括：市場調查、產品功能設計、項目定位、價格策略、營銷宣傳策略等等。
本書適合房地產策劃公司、開發公司等從事策劃工作的相關人員閱讀，力求為廣大地產精英們提供一些專業、系統、最新的營銷策略理念，成為決戰未來的必勝法寶。
目次
形勢
一、外勢逼人——房地產市場嚴冬來臨
二、內勢修煉——經濟變革催生房地產行業變革
審勢
一、審讀市場
二、審讀市場環境
三、審讀消費者
四、審讀競爭對手
實戰案例1 ZYMD審讀市場出具的分析報告及相應策略形成
五、審讀項目自身價值
實戰案例2 從“滯銷榮祥”到“華庭綻放”
實戰案例3 重慶華立·天地豪園大獲成功的秘訣
六、“多角度”的企業品牌定位
蓄勢
定勢
造勢
勝勢
一、外勢逼人——房地產市場嚴冬來臨
二、內勢修煉——經濟變革催生房地產行業變革
審勢
一、審讀市場
二、審讀市場環境
三、審讀消費者
四、審讀競爭對手
實戰案例1 ZYMD審讀市場出具的分析報告及相應策略形成
五、審讀項目自身價值
實戰案例2 從“滯銷榮祥”到“華庭綻放”
實戰案例3 重慶華立·天地豪園大獲成功的秘訣
六、“多角度”的企業品牌定位
蓄勢
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