中國型CI教程（簡體書）

本書系統探討中國特色CI戰略理論與實踐，全新解讀CI概念，提出令人耳目一新的“CI觀”，從形象、品牌、文化、管理四個界面論述CI功能，精彩評述“中國型CI”成長發展歷史及其與“歐美型CI”和“日本型CI”的區別。

序／侯云春／1
自序／梅雨／1
第一章 CI概論
第一節 CI的基本概念／1
第二節 CI的構成要素／8
第三節 CI的主要功能／12
第四節 CI的基本特徵／20
第五節 CI的發展沿革／24
第二章 中國CI運動進程
第一節 中國CI第一時期：粵貨名牌現象／34
第二節 中圍CI第二時期：CI走向中國／40
第三節 中國CI第三時期：形象導向時代來臨／47
第三章 “中國型CI”戰略
第一節 “中同型CI”的早期實踐／55
第二節 “中國型CI”的深化發展／60
第三節 “中國型CI”理論探索／67
第四章 選擇CI的動因
第一節 產品同質化驅動形象差異化／73
第二節 實施品牌戰略的一只“魔手”／77
第三節 企業文化建設的有效途徑／82
第四節 構造以人為本管理軟件／88
第五章 怎樣導入CI
第一節 導入CI的前期工作／93
第二節 企業調研與CI診斷／103
第三節 CI戰略策劃／117
第六章 理念識別(MI)設計
第一節 理念識別(MI)的構成與作用／125
第二節 理念識別(MI)設計方法／133
第三節 理念識別(MI)溝通／146
第七章 視覺識別(VI)設計
第一節 視覺設計開發／154
第二節 基礎系統設計／162
第三 節應用系統設計／173
第八章 活動識別(BI)設計
第一節 活動識別(BI)的構成／183
第二節 對內活動識別規範設計／187
第三節 對外活動識別規範設計／194
第九章 CI導入實施
第一節 CI內部推導執行／202
第二節 形象傳播與形象塑造／213
第三節 全員CI培訓／222
第十章 CI評估與管理
第一節 CI導入效果內部檢測評估／227
第二節 CI導入效果外部監測評估／231
第三節 CI管理與推進／235
後記／245