商品簡介
本研究的內容主要包括三大部分:9個寧波市自主品牌成長之路的案例研究,3個國際和3個國內著名品牌成功案例研究,寧波市企業品牌現狀調查與策略分析。
目次
第一節 研究背景
一、品牌成為現代企業最具價值資產
二、解析企業品牌競爭中的誤區
第二節 本書的研究內容
第二章 寧波市企業品牌建設現狀調查
第一節 調研概述
第二節 寧波市品牌管理現狀及問題
一、部分調研數據分析
二、寧波市品牌發展總體現狀
三、寧波市企業品牌管理問題分析
第三章 寧波市知名品牌經典故事
案例一 寧波方太——十年筑就國內廚房市場品牌標桿
一、企業簡介
二、品牌締造者的故事
三、案例介紹:方太“廚房專業化”品牌戰略
四、案例點評
案例二 波導:“手機中的戰鬥機”
一、企業簡介
二、品牌國際化策略
三、案例介紹:波導,品牌跳躍的中國之道
四、案例點評
案例三 奧克斯空調:奧克斯“非奧運營銷”戰略
一、企業簡介
二、品牌發展概況
三、案例介紹:“奧奧聯盟贏在2008”成就奧克斯非奧運營銷
四、案例點評
案例四 廣博文具“廣闊天地,博大情懷”
一、企業簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹:廣博品牌的“文化行銷”
四、案例點評
案例五 貝發電子:中國制筆打造國際品牌
一、企業簡介
二、案例介紹:貝發的品牌國際化之路
三、案例點評
案例六 杉杉“多品牌、國際化”之路
一、企業發展簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹:杉杉國際品牌,本土控股
四、案例點評
案例七 雅戈爾“創國際品牌,鑄百年企業”
一、企業簡介
二、雅戈爾與杉杉品牌發展模式的比較
三、案例介紹:雅戈爾的渠道營銷策略
四、案例點評
案例八 博洋“打造品牌商業”經營新模式
一、企業簡介
二、品牌發展概述
三、案例介紹:博洋,中國家紡第一品牌的創新之道
四、案例點評
案例九 凱地婚紗攝影:“追求卓越,永遠領先”
一、企業簡介
二、案例介紹:凱地婚紗“永遠領先同行一步”
三、案例點評
第四章 國內知名品牌營銷案例
案例一 金六福:演繹酒業傳奇
一、企業簡介
二、案例介紹:金六福“福文化”深入人心
三、案例點評
案例二 海爾的服務營銷策略
一、企業簡介
二、品牌發展簡介
三、案例介紹:“海爾服務,真誠到永遠”
四、案例點評
案例三 娃哈哈的品牌延伸策略
一、企業發展簡介
二、品牌成功之道
三、案例介紹:娃哈哈的品牌延伸之路
四、案例點評
第五章 國際品牌做強做大之路
案例一 耐克首創品牌虛擬經營
一、公司發展簡介
二、耐克LOGO設計的演變
三、耐克的品牌國際化之路
四、案例介紹:耐克的廣告變法
五、案例點評
案例二 麥當勞:品牌特許經營的典范
一、企業簡介
二、麥當勞的品牌國際化之路
三、案例介紹:麥當勞的特許經營制勝全球
四、案例點評
案例三 寶潔公司:多品牌戰略的楷模
一、企業發展簡介
二、寶潔的多品牌管理體系
三、案例介紹:寶潔的跨文化廣告策略
四、案例點評
第六章 品牌創建與管理經驗總結
第一節 品牌成長及其戰略選擇
一、品牌成長階段特徵分析
二、品牌初創階段的品牌管理要點
三、品牌強勢化階段的品牌管理要點
四、品牌組合化階段的品牌管理要點
五、國際化階段的品牌戰略及運營
第二節 品牌建設的選擇模式與管理流程
一、品牌建設的四種模式
二、品牌建設的基本流程
第三節 對寧波市企業品牌發展的啟示與建議
參考文獻
附錄1 寧波市“中國名牌產品”名錄
附錄2 寧波市品牌企業現狀調查問卷
附錄3 部分調研企業名錄
後記
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