包裝設計(高等職業教育“廣告和藝術設計”專業系列教材)（簡體書）

本書結合包裝設計發展的最新形勢和特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，系統介紹了包裝設計的基本概念、包裝的視覺傳達與設計策略、包裝設計的程序與操作方法、包裝設計的印刷與工藝、包裝設計與市場銷售以及包裝設計文化等基本知識和相關技能，同時書中注重體現時代精神、挖掘深蘊的人文內涵、精選風格鮮明的經典作品，力求實現教學內容和教材結構的創新。
本書結構合理、內容翔實、案例經典、圖文並茂、突出實用性，并且采用新穎統一的格式化體例設計。本書既適用于高職高專院校廣告和藝術設計專業的教學，也可以作為廣告企業和包裝設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

第一章 概述
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 包裝的定義
　第二節 包裝的功能、分類與要求
一、包裝的功能
二、包裝的分類
三、商品包裝的要求
　第三節 包裝的歷史與發展
一、手工業時代的包裝
二、工業時代的包裝
三、現代包裝設計的發展趨勢
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第二章 包裝設計與市場銷售
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 包裝的市場調查與決策
一、對企業品牌的了解
二、對產品項目情況的了解
三、對競爭對手的調查分析
四、對同類產品包裝設計情況的調查研究
五、對消費者的調查分析
六、對銷售渠道的調查分析
七、對調查結果的分析
　第二節 包裝設計與品牌建設
一、品牌
二、包裝與品牌
三、商品包裝設計與市場銷售的結合
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第三章 包裝設計的程序與策略
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 包裝設計的程序
一、包裝設計的準備階段
二、包裝的設計階段
三、包裝的生產階段
　第二節 現代市場競爭中的包裝策略
一、與產品要素相適應的包裝策略
二、與促銷要素相適應的包裝策略
三、與銷售地點要素相適應的包裝策略
　第三節 包裝設計的定位
一、品牌定位
二、產品定位
三、消費者定位
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第四章 包裝的視覺傳達設計
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 文字形象設計要素
一、文字設計要素的功能和組成
二、文字字體的設計應用
三、包裝文字的注意事項
　第二節 圖形圖像設計要素
一、圖形設計要素的分類
二、圖形設計的表現形式
三、圖形設計的注意事項
　第三節 色彩元素
一、色彩的概念
二、色彩在包裝設計中的運用
三、商品包裝的色彩禁忌
　第四節 版式編排設計要素
一、版面編排的形式美法則
二、包裝版式編排設計的原則
三、包裝版式編排設計的表現形式
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第五章 包裝的材料與造型設計
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 包裝材料的應用
一、包裝材料應有的性能
二、常用的包裝材料
　第二節 容器的造型設計
一、容器的概念
二、容器造型設計的基本原則
三、容器造型設計的藝術規律
四、容器造型設計的思維方法
五、容器造型設計的步驟簡述
　第三節 紙盒包裝的造型設計
一、常態紙盒的結構設計
二、特殊形態紙盒的結構設計
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第六章 包裝的印刷與工藝
　學習要點及目標
　本章導讀
　第一節 印刷的種類
一、凸版印刷
二、凹版印刷
三、平版印刷
四、絲網印刷
五、柔性版印刷
六、數碼印刷
七、特種印刷
　第二節 包裝與印刷工藝
一、印刷的要素
二、包裝設計的印前工作
三、印刷加工工藝
　本章小結
　思考與練習
　實訓課堂
第七章 包裝的文化特徵
第八章 包裝的電腦輔助設計
附錄