華誼內幕（簡體書）

《華誼內幕》首次為你揭開華誼兄弟高速持續成長之謎！
《風聲》、《蝸居》、《功夫之王》、《集結號》、《士兵突擊》……這些影視大片是怎樣煉成的？本書講述了一個在創業板融資12億的民營影視娛樂集團背後的故事。
本書將為你揭示明星“夢工廠”——華誼兄弟公司製造一部部大片的諸多內幕、令人驚異的商業邏輯和成功背後的種種奧秘。華誼兄弟王中軍和王中磊他們是藝術家還是商人？是時尚先生還是文化企業家？華誼的存在意味著什麼？有人說，如果沒有華誼，中國內地影視業至少倒退十年……
我們有幾個行業第一：私募第一、銀行貸款第一、上市第一。
——華誼兄弟董事長 王中軍
《華誼內幕》之后，世間再無商業傳奇！
華誼年表
1994年
華誼兄弟廣告公司創立。
1997年
年銷售額達到6億，進入中國十大廣告公司行列。
1998年
電影：《鬼子來了》
電視劇：《心理診所》
1999年
電影：《沒完沒了》、《荊軻刺秦王》、《我的1919》
2000年
併購金牌經紀人王京花的經紀公司，成立華誼兄弟時代經紀有限公司。
太合控股2500萬元入股，成立華誼兄弟太合影視投資公司。
電影：《防守反擊》、《一聲嘆息》
2001年
成立華誼兄弟太合文化經紀有限公司。
電影：《大腕》、《刮痧》
2002年
華誼取得西影股份發行公司超過40%的股份。
電影：《尋槍》
2003年
西安電影制片廠更名為陜西西影華誼電影發行公司。
電影：《手機》、《天地英雄》、《卡拉是條狗》
2004年
出資3000萬收購戰國音樂，成立華誼兄弟音樂有限公司。
TOM集團投資500萬美元，收購華誼27％的股權,華誼更名為華誼兄弟傳媒集團。
電影：《天下無賊》、《可可西里》
2005年
中國最大SP之一華友世紀對華誼兄弟音樂公司進行超過3500萬元的戰略性投資。
華誼以3000萬元入股天音公司成立了新的天音傳媒有限公司。
更名為華誼兄弟影業投資有限公司，取得《廣播電視節目製作經營許可證》。
金牌經紀人王京花帶領一些藝人跳槽橙天娛樂。
電視劇：《民工》
音樂專輯：黃征《一個人的戰役》，羽•泉《三十》，《華誼群星——奇跡》，李慧珍《尋找李慧珍》
2006年
成立華誼天意影視公司。
電影：《雞犬不寧》、《夜宴》、《墨攻》、《寶貝計劃》
電視劇：《湘西往事》、《我在天堂等你》、《神雕俠侶》
音樂專輯：張靚穎《jane•愛》、《The One》，李慧珍《尋找•李慧珍》，謝娜《菠蘿菠蘿蜜》，羽•泉《朋友難當》
2007年
分眾傳媒聯合其他投資者向華誼兄弟注資2000萬美元。
電影：《集結號》、《心中有鬼》
電視劇：《末路天堂》、《功勛》、《月亮背後》、《七品李剃頭》
音樂專輯：黃征《絕不放手》，張靚穎《update》、《dear jane》，尚雯婕《夢之浮橋》、《在梵高的星空下》、《關於•我們》，楊坤 《牧馬人》，李慧珍《愛死了》
2008年
電影：《李米的猜想》、《非誠勿擾》、《功夫之王》
電視劇：《士兵突擊》、《鹿鼎記》
2009年
10月30日，正式在創業板上市交易，融資12億。
電影：《追影》、《游龍戲鳳》、《拉貝日記》、《風聲》
電視劇：《人間情緣》、《身份的證明》、《最后的99天》、《大院子女》、《我的團長我的團》、《倚天屠龍記》、《蝸居》
音樂專輯：張靚穎《張靚穎@音樂》，羽泉《每個人心中都有一個羽泉》，尚雯婕《天籟傾城》、《時代女性》，楊坤《楊坤》，黃征《我是誰的誰》
2010年
正在製作
電影：《狄仁杰》、《唐山大地震》
電視劇：《西遊記》、《兵聖》、《梅蘭芳》

劉世英：青年學者，財經人物傳記作家，北京廣天響石企劃機構董事長。長期致力于財經人物和企業案例研究，為2006年、2007年中信優秀暢銷書作者，著有《誰認識馬云》、《分眾的藍海》、《馬云創業思維》、《楊偉光的央視歲月》等，曾主編“夢想年代，財智人生”系列、央視《贏在中國》系列等全國有影響的財經暢銷圖書。

前言：大腕的背後
第一章　華誼前傳：“冒險王”王中軍
在中國，如果說哪位老板的知名度不如自己的員工高，估計非華誼兄弟掌門人王中軍莫屬，他一手創辦的華誼兄弟是個明星“夢工廠”，擁有眾多耀眼的明星。有人說時代造就了王中軍，王中軍成就了華誼，但一路走來的苦辣酸甜，唯有王中軍本人才能真切體味。
　第一節“大院子女”
偏愛小人書的“畫癡”
自己導演“插隊”
仗義班長
　第二節“士兵突擊”
棄學從軍
偵察兵“尖子”
“惡人”先告狀
　第三節“一個人的戰役”
機關里的“藍領”
“另起爐灶”辦雜志
突然的美滿姻緣
　第四節“末路天堂”
紅頭文件阻斷創業路
意外的財運
承包廣告公司
第二章　華誼初創：“我要創建一個公司”
2世紀8年代末，國內興起了一股出國的狂潮，一些人抱著“外面的世界很精彩”的夢想紛紛出國鍍金，將近而立之年的王中軍也不甘落后：去美國，看看去！
　第一節“西遊記”
送比薩冠軍
巧賺幾千美元
最大的快樂就是每天數錢
　第二節“我的團長我的團”
拉弟弟入伙
騎自行車上班的老板
“吃在北京”
　第三節“天地英雄”
豪賭釣大魚
“我有兩個廠，南方一個廠，北方一個廠。”
躍居廣告業十強
第三章　華誼崛起：從小廣告公司到大傳媒集團
做廣告，王中軍是內行，可對于影視，王中軍是十足的門外漢。他涉足影視界：緣起《心理診所》，之后一“拍”不可收，并且是電影、電視齊上陣。從小廣告公司到傳媒大集團的成功蛻變，王中軍和華誼使用了什麼魔法呢？
　第一節 意外“觸電”
《心理診所》初嘗甜頭
《鬼子來了》開啟“學費門”
　第二節 中國的“大腕”
《沒完沒了》看到希望
《大腕》和洋人分賬
《手機》背後的故事
《天下無賊》：賣的不僅僅是票房
《集結號》：萬人空巷，國民電影
　第三節 全面出擊電影業
《夜宴》：打響海外名氣
《可可西里》：賺錢不忘做公益
《功夫之王》：商業電影之最
《風聲》：沒有風險的風險投資
　第四節 進軍電視劇
投資天音傳媒
簽約張紀中
《士兵突擊》全線飄紅
投資《我的團長我的團》
　第五節 成為中國的時代華納
中國電影“第一家”
搶占電視劇市場
“三個板塊之間的互動與均衡”
五大業務齊頭并進
讓更多人走進電影院
　第六節 創業板成功上市
衝刺創業板：浩浩蕩蕩的“明星股東”隊伍
華誼上市讓人歡喜讓人憂
第四章　華誼“錢經”：高明的資本戰略
王中軍說過，沒有錢，電影是無法操作的，但如何籌集資金，王中軍自有一套辦法。籌集到資金之后，針對民營電影公司的具體資金問題，王中軍采用了謹慎仔細的態度，絕不浪費一分錢。
　第一節 兩度私募，打造資本鏈條
玩車結識合作伙伴
眼花繚亂的股權之變
　第二節 三次併購，構建產業鏈
收購演藝公司
控股西影股份發行公司
聯合戰國音樂
　第三節 穩中求勝，打有把握的仗
規範預算，絕不超支
不求最貴的，但求最好的
第五章　華誼管理模式：做瀟灑的“甩手掌柜”
有一個玩笑說，王中軍在公司就是管錢的，跟公司員工都不怎麼見面。王中軍回應了這句玩笑：“藝人經紀我管得不多，有些員工我也不認識，因為公司分工挺明確。”從這句玩笑話的另一面可以看出華誼管理層面上的特點，那就是王中軍充分擔當“甩手掌柜”。
　第一節 21世紀什麼最貴？人才！
充分信任導演
“四海皆兄弟”
　第二節 對子公司，只抓收支兩線
避免迷在當局
不做工作狂
　第三節 知為先，行方易
決策角色，直覺居上
制定規則，運籌至上
知己知彼，百戰不殆
第六章　華誼市場策略：如何成為影視行業的“大腕”
無論是植入式廣告營銷手段，還是大製作、大手筆地投拍電影，王中軍並不否認這是從西方電影、好萊塢電影業學到的商業模式，他坦言，結合國內市場具體情況的“拿來主義”，讓華誼走出了一片廣闊的天地。
　第一節 廣告推廣，贏在幕後
“軟廣告”：精明的贏利手段
開拓海外市場，巧妙宣傳
　第二節 明星制：搶占市場的王牌
大牌導演：未來核心競爭力
大膽用大腕：明星很好使
造星帝國：打造新人
　第三節 籌劃大投入，保證大產出
要做就做大的
最大限度占領市場
　第四節“拿來主義”和“好運氣”
開創電影贏利新模式
做好萊塢的學生
　第五節 不打擦邊球
與廣電局握手
拿到合拍片許可證
《集結號》上《新聞聯播》
第七章　華誼“兄弟”：游走在藝術與生活間的傳媒大亨
王中軍和王中磊兄弟二人，在商業上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有著各自精彩的生活。哥哥王中軍是游走于藝術與生活之間的商業大亨，弟弟王中磊則是一個溫柔懂得品味生活的顧家男人。在華誼兄弟這個響亮名稱的背後，藏著兄弟二人怎樣的精彩人生？
　第一節 藝術收藏，從來不會“審美疲勞”
要建小型美術館
收藏雕塑
　第二節 悠然自得的馬場主
“騎馬騎成馬場主”
“以馬會友”
　第三節“大內總管”與“時尚先生”
幸福的“壓榨”
單純的“時尚先生”
　第四節 低調行事，享受人生
投資電影，更愛電影
低調的“隱士”
顧家好男人
附錄
華誼大事年表（詳表）
華誼旗下明星