服裝市場營銷（簡體書）

《服裝市場營銷》從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環境、消費行為的基本理論，通過市場調研與預測著力論述了服裝市場營銷中的產品、價格、渠道、促銷、權力及公共關係六個方面，介紹了服裝網絡營銷和營銷人員的素質拓展訓練部分，力求體系完整、層次分明。
《服裝市場營銷》既可作為高等院校服裝專業教材，也可供服裝企業技術人員、短期培訓等服裝行業有關人員使用。

第一章 服裝市場營銷概述／1
第一節 市場與市場營銷／2
第二節 服裝市場的類型和特點／8
第三節 服裝市場營銷管理過程／9
第四節 服裝市場營銷創新／12

第二章 服裝商品概述／19
第一節 服裝商品的概念／20
第二節 服裝專業常識／24

第三章 服裝市場營銷環境分析／29
第一節 服裝市場營銷環境概述／30
第二節 服裝市場營銷宏觀環境分析／32
第三節 服裝市場營銷微觀環境分析／39
第四節 服裝市場營銷環境分析與營銷對策／43

第四章 服裝消費行為分析／49
第一節 服裝消費者購買行為／50
第二節 影響消費者購買行為的主要因素／53
第三節 服裝消費者購買決策過程／63

第五章 服裝市場調查與預測／69
第一節 服裝市場調查／70
第二節 服裝市場預測／84

第六章 服裝市場細分與市場定位／97
第一節 服裝市場細分與目標市場的選擇／98
第二節 目標市場的確定與戰略／103
第三節 市場定位／107

第七章 服裝產品策略／115
第一節 服裝產品組合策略／116
第二節 服裝產品生命周期策略／119
第三節 服裝產品開發策略／123
第四節 服裝品牌策略／125

第八章 服裝價格策略／139
第一節 服裝產品價格的構成／140
第二節 服裝產品的定價方法及運用／140
第三節 服裝產品定價策略／144

第九章 服裝營銷渠道策略／151
第一節 服裝營銷渠道概述／152
第二節 服裝營銷渠道的構成與功能／160
第三節 服裝連鎖經營管理／167

第十章 服裝促銷策略／181
第一節 服裝促銷概述／182
第二節 服裝廣告策略／186
第三節 人員推銷策略／192
第四節 營業推廣／195
第五節 服裝商品陳列概述／199

第十一章 權力策略／205
第一節 服裝權力營銷概述／206
第二節 服裝國際營銷中的權力障礙／208

第十二章 公共關係策略／213
第一節 公共關係概述／214
第二節 公共關係的類型／216
第三節 公共關係的應用方式／218
第四節 公共關係策略／219

第十三章 服裝網絡營銷／223
第一節 網絡營銷概述／224
第二節 服裝網絡營銷模式及發展趨勢／225
第三節 服裝網絡營銷策略／228

第十四章 服裝營銷人員素質拓展訓練／233
第一節 服裝營銷禮儀／234
第二節 服裝營銷技巧／238
第三節 服裝營銷策劃／244
參考文獻／258