品牌價值論（簡體書）

品牌，在中國大地上已經轟轟烈烈地展開。不管是外來品牌，還是本土品牌，無論是傳統品牌，還是新興品牌，都在市場舞臺上上演著悲喜劇，在市場競爭的洪流中沉浮。相對來說，我國本土品牌的市場存活率很低，人們看到的只是它們中猶如冰山一角的成功者，絕大部分品牌在短時間內即銷聲匿跡。當然，由于企業管理者往往忙于應付日常事務而無暇顧及理論上的自我探索，人云亦云。
品牌，從嚴格意義上來說，只要納入正規的市場渠道，沒有品牌與非品牌之分，只要經過工商登記的企業，有一個名正言順的稱謂，都算是品牌，區別在于名聲的大小之間，被認知的狀況。研究發現，品牌的核心是品牌價值，品牌建設的根本任務是建立品牌價值，任何品牌實踐活動都必須圍繞著品牌價值增值這個中心而展開。本書主要研究了品牌價值的方方面面，從品牌價值的各個角度，著重探討了品牌的內涵，認為品牌的價值在于品牌價值本身，是關於品牌的深層理論探討。從品牌價值的誕生、作用、演化、取向、發現、體驗、判斷等方面展開，對品牌的人文價值、審美價值、歷史價值、經濟價值等主要價值內容進行論述，最后歸結于品牌價值的實現及其方法和要點。著重提出品牌價值的目的，是希望幫助企業提高對品牌事物的主觀認識高度，能夠為企業在品牌建設過程中指明一條道路，為品牌建設找到長期而有效的抓手，從方法上將提升品牌價值的行動落到實處，使企業經營進入高水平、高層次、也是真正的品牌競爭。
本書讀者應該具有品牌實踐經驗，適合在企業或市場一線主持或參與運作品牌的人士閱讀，可作為相關專業方向的碩士或博士課程的參考教材。

第一章　品牌概述
　第一節　品牌的定義
　第二節　品牌價值的定義
　第三節　品牌的分類
　第四節　品牌的特徵
　第五節　品牌與品牌價值的本質
　第六節　品牌價值的研究方法
第二章　品牌價值的意義
　第一節　品牌價值的理論意義
　第二節　品牌價值的實踐意義
　第三節　品牌價值的消費意義
　第四節　品牌價值的社會意義
第三章　品牌價值的誕生
　第一節　品牌價值誕生的基礎
　第二節　品牌價值誕生的渠道
　第三節　品牌價值誕生的角度
第四章　品牌價值的演化
　第一節　品牌的價值鏈
　第二節　品牌價值演化的原因
　第三節　品牌價值演化的表現
　第四節　品牌價值演化的走勢
第五章　品牌價值的發現．
第一節　品牌價值發現的理論
第二節　品牌價值發現的契機
第三節　品牌價值發現的渠道
第四節　品牌價值發現的取向
第六章　品牌的歷史價值
第一節　品牌歷史價值的涵義
第二節　品牌歷史價值的內容
第三節　品牌歷史價值中的差別
第四節　歷史價值中的品牌生命周期
第七章　品牌的人文價值
　第一節　品牌的符號意義
　第二節　品牌的象征意義
　第三節　品牌的人類精神
　第四節　品牌的倫理范疇
　第五節　品牌的文化意義
第八章　品牌的審美價值
　第一節　品牌審美價值的涵義
　第二節　品牌審美價值的特點
　第三節　品牌審美價值的內容
　第四節　品牌審美的體驗途徑
第九章　品牌的經濟價值
　第一節　品牌經濟價值存在的必然性
　第二節　品牌價值的綜合成本分析
　第三節　品牌經濟價值的表現
　第四節　品牌價值與商品價格的相互關係
第十章　品牌價值的判斷　
第十一章　品牌價值的實現
附錄
參考文獻
參考網站　
後記