資本的靈魂：如何創建一個成功的企業（簡體書）

《資本的靈魂:如何創建一個成功的企業》內容簡介：許多人不乏創業激情與自信、才智與干練，為什麼成少敗多？我們到底應該怎樣投資？資本這個遊戲怎麼掌控？這其中是有規律可循的。《資本的靈魂:如何創建一個成功的企業》以作者真實的體驗及多年經濟學的研究來闡明和揭示創業投資的內在規律，給眾多正在創業的人們最切實的指導。拿起這本書是個機緣，相信讀后不會讓您失望。

趙延忱，曾在海南省委黨校經濟學教研室工作。1990-2000年，十年創業，開發了5個項目，建立了三家企業。曾經幾度陷入困境，靠調整規模、降低成本與通路創新走出低谷，在營銷實踐中創造了低成本進入市場的“點規模滲透式”銷售。2000-2003年隱居安徽鴛鴦谷著述，出版《民富論》，好評如潮，被稱作“具有獨立思想和創新能力的理論家和企業家”；“自強不息的創業領航人”；“引領國人與財富結緣的第一人”……2004-2007年創造《中國創業學》課程體系。

第一章 投資
1 怎樣理解投資?／006
2 投資成敗的關鍵。／009
3 什麼是“靈魂資本”?／010
4 如何理解“靈魂資本”的意義?／013

第二章 資格
5 如何把握一個投資項目?／021
6 利他還是利己?／024
7 如何獲得創業的“資格”?／029
8 火藥和引信在哪兒?／031

第三章 目標
9 選擇目標是成敗的關鍵嗎?／034
10 選擇目標應當遵循什麼原則?／035
11 目標確定之后最重要的是做什麼?／038
12 什麼是“借山修煉”?／040
13 創造力是怎樣產生的?／042

第四章 根
14 如何判斷一個項目的生命力?／048
15 如何才能立于不敗之地?／054
16 你的“主心骨”是什麼?／056
17 為什麼必須從“小”做起?／058
18 什麼是“核心競爭力”?／061
19 “核心優勢”能代表市場競爭能力嗎?／065

第五章 模擬
20 創業者面臨的矛盾是什麼?／070
21 如何走出“干與不干”的兩難境地?／073
22 什麼是模擬投資法?／075
23 模擬投資法是化解投資風險的有效程序嗎?／077
24 模擬投資的步驟是什麼?／079
25 什麼是逆向投資法?／082
26 什麼是借助投資法?／086
27 驗證功能的五種辦法是什麼?／089
28 我是如何具體運用模擬投資法的?
——一個典型的故事／094

第六章 運轉
29 什麼是運轉?／102
30 運轉有多重要?／106
31 什麼是企業的存在形式?／108
32 新企業靠什麼渡過困難期?／111
33 你了解你的銷售通路嗎?／113
34 什麼叫“運轉成本”?／119
35 我們該相信“盈虧平衡點”嗎?／120
36 怎樣減輕運轉負荷?／123
37 怎樣加速接近“運轉時點”?／126
38 怎樣保障運轉“供血”?／128
39 怎樣強化運轉動力?／132
40 市場的真實含義是什麼?／136
41 怎樣吸引并留住人才？／140
42 為什麼說唯有運轉才能造就合格的管理者?／145

第七章 決策
43 投資失敗的原因都是“決策失誤”嗎?／152
44 市場預測可靠嗎?／156
45 為什麼說“企業也能決定市場”?／157
46 為什麼說“決策必然失誤”?／160

第八章 陷阱
47 如何走出理性的迷茫?／164
48 如何超越思維的定式?／167
49 如何避開對泡沫的追逐?／169
50 如何發現失敗的種子?／171
51 是什麼原因造成通路阻塞?／175

第九章 速度
52 如何控制規模?／180
53 你是否聽信了“飛速”的蠱惑?／182
54 為什麼說一快必亂?／184
附錄：在屢敗屢戰中尋找——我的10年創業路／187