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《全國高等院校設計專業精品教材?標志設計》屬于北京高等教育精品教材立項項目。第1章標志設計概況。主要從標志設計概述，中外標志設計發展和現代標志設計發展趨向三個方面重點介紹標志設計的概念、簡史和未來發展。第2章商標與品牌。對相關的商標和品牌內容加以描述，從中了解其特徵。第3章標志設計程序。通過一定的案例了解標志設計過程。第4章標志創意與表現。主要強調標志如何創意構思和表現手法的合理使用。第5章標志與企業形象設計。將標志放到CI企業識別系統中去認識，在注重視覺核心系統的同時，更好地展開運用。第6章標志投標戰略。針對社會和市場需求而總結的投標經驗，目的是讓大家通過投標來掌握一定的特點及方法。第7章作品欣賞。通過優秀標志從視覺上讓讀者了解并欣賞佳作，提高審美能力。
全書充分考慮教學的知識點，力求簡明、精練。在保持教材新內容、多信息的基礎上，強調前瞻性、可讀性和操作性。借助理論指導，提升大家的“看”、“思”、“做”的能力，讓教材真正做到重點啟發，擇優細化的精品意識，使標志設計課程教學更加突出特色。
全書充分考慮教學的知識點，力求簡明、精練。在保持教材新內容、多信息的基礎上，強調前瞻性、可讀性和操作性。借助理論指導，提升大家的“看”、“思”、“做”的能力，讓教材真正做到重點啟發，擇優細化的精品意識，使標志設計課程教學更加突出特色。
目次
第1章 標志設計概況
1.1 標志設計概述
1.2 中外標志設計發展
1.3 現代標志設計發展趨向
第2章 商標與品牌
2.1 關於商標
2.2 關於品牌
第3章 標志設計程序
3.1 談判與協議
3.2 調查與分析
3.3 構思創意
3.4 方案確定
3.5 設計製作
3.6 注冊問題
第4章 標志創意與表現
4.1 標志構思與創意
4.2 標志的表現與手法
第5章 標志與企業形象設計
5.1 CI企業識別形象
5.2 VI標志形象
5.3 VI企業視覺形象的識別要素
5.4 應用設計要素
5.5 視覺識別設計的原則
第6章 標志投標戰略
6.1 吃透精神、抓住主題
6.2 分析征集函
6.3 初步調查了解
6.4 設計與構思
6.5 確定方案
6.6 製作
6.7 送稿
6.8 溝通
第7章 作品欣賞
參考書目
1.1 標志設計概述
1.2 中外標志設計發展
1.3 現代標志設計發展趨向
第2章 商標與品牌
2.1 關於商標
2.2 關於品牌
第3章 標志設計程序
3.1 談判與協議
3.2 調查與分析
3.3 構思創意
3.4 方案確定
3.5 設計製作
3.6 注冊問題
第4章 標志創意與表現
4.1 標志構思與創意
4.2 標志的表現與手法
第5章 標志與企業形象設計
5.1 CI企業識別形象
5.2 VI標志形象
5.3 VI企業視覺形象的識別要素
5.4 應用設計要素
5.5 視覺識別設計的原則
第6章 標志投標戰略
6.1 吃透精神、抓住主題
6.2 分析征集函
6.3 初步調查了解
6.4 設計與構思
6.5 確定方案
6.6 製作
6.7 送稿
6.8 溝通
第7章 作品欣賞
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