現代企業形象識別系統（簡體書）

《現代企業形象識別系統》從現代企業經營戰略和形象戰略的基本理論入手，論述了企業形象塑造理論、企業形象作用機制；在《現代企業形象識別系統》的主體核心篇，分別詳盡說明了構成企業形象五個大系統的企業識別標志、企業識別口號、企業識別色彩、企業識別音樂、企業識別環境等的內容、特點、要求和塑造方法。最后在實務篇里，通過具體案例說明了企業形象識別系統的導入和傳播的運用技巧。《現代企業形象識別系統》內容新穎獨特，圖文並茂，案例豐富典型。既可作為企業戰略研究和實際工作者的參考書，也是企業文化建設的參考文獻，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業的教材。

王維平，生於1957年11月，蘭州大學政治與行政學院教授、經濟學博士。
從事高等教育事業20余年來，曾主持國家社會科學基金項目兩項，省級社科規劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優秀教學成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科成果獎一等獎一項。
曾被評為甘肅省高校跨世紀學科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統拔尖創新人才。教育部高等學校高職高專經濟類教學指導委員會委員，享受國務院政府特殊津貼專家。
長期從事社會主義經濟理論以及應用經濟研究。在北京大學出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日報》《光明日報》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學報》等發表論文50余篇。
代表作有《企業形象塑造論》《現代企業形象識別系統》《企業無形資產管理》《公共關係原理與應用》（教育部“十一五”國家級規劃教材）《構建西北基礎設施新體系》等。

理論篇
第一章 企業經營戰略與形象戰略
一 企業經營戰略的含義
二 企業經營戰略的內容
三 戰略制勝與戰略選擇
四 形象戰略導人經營戰略
五 形象制勝的戰略選擇
六 CI(企業識別)——一種企業形象戰略

第二章 CI(企業識別)與企業形象
一 企業形象及其時代意義
二 塑造良好形象是企業的主導性目標
三 形象意識與形象塑造
四 企業形象的外化
五 企業形象的內在基礎
六 企業形象要素的多重組合
七 CI(企業識別)與企業形象塑造

第三章 CIS(企業識別戰略)三要素的交集
一 CIS(企業識別戰略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)
二 CI(企業識別)與中國國情
三 CI(企業識別)的歷史軌跡
四 VI(視覺識別)——企業的表情
五 VI(視覺識別)的心理基礎

第四章 CI(企業識別)的作用機制
一 我們生活在符號之中
二 符號的神秘力量
三 企業形象的符號表達
四 企業形象視覺系統的作用機制

核心篇
第五章 企業識別標志
一 形象傳播的符號
二 品牌標志與商標文化
三 商標標志的圖案設計
四 標志設計的形式
五 標志設計新趨勢
六 企業標準字設計
七 典型標志分析
八 著名企業標志
九 企業及產品名稱設計

第六章 企業識別口號
一 企業精神——企業形象的靈魂
二 企業形象與企業經營理念
三 企業口號的力量
四 企業家經營哲學
五 企業精神標語的開發
六 企業廣告宣傳口號

第七章 企業識別環境
一 企業環境形象
二 環境審美心理
三 環境的力量
四 企業環境識別系統
五 企業環境的綠化和美化
六 企業建築物的風格
七 企業雕塑藝術特徵

第八章 企業識別色彩
一 色彩與企業形象
二 色彩的世界
三 色彩美的規律
四 企業形象的色彩表達
五 企業標準色設計
六 企業識別色與市場競爭

第九章 企業識別音樂
一 音樂的魅力
二 音樂藝術特徵
三 功能音樂與形象音樂
四 企業識別音樂與企業形象
五 企業識別音樂的設計
六 企業廣告音樂的開發

實務篇
第十章 CI(企業識別)應用系統與導入程序
一 CI(企業識別)的應用程序
二 CI(企業識別)導人的程序
三 CI(企業識別)導人與CI管理
四 CI(企業識別)導人的認識盲點
五 CI(企業識別)導人的企劃案
六 CI(企業識別)手冊的編制

第十一章 CI(企業識別)設計實例
一 西北電力建設第一工程公司CIS導人項目背景
二 企業問題診斷
三 CIS設計思路
四 CIS設計
主要參考文獻