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商品簡介
目次
商品簡介
《企業電子商務管理實驗教程》針對企業開展電子商務業務過程中所涉及的主要管理活動來設計組織實驗內容，共分營銷推廣、網絡廣告和維護管理三篇，具有綜合性、實用性的特點，力求系統、全面地介紹目前國內外最新的成果，并注重理論與實際相結合，旨在通過實驗操作引導讀者積累企業電子商務管理有關的實務經驗、提高綜合實踐能力，達到鞏固電子商務基本理論知識的目的。每篇在簡要介紹基礎知識基礎上，由一系列獨立實驗組成的綜合性實踐任務的內容編排，既有助于讀者系統地理解所完成的一系列獨立實驗項目的實踐意義，又適合教師靈活組織課堂教學。本教程可作為電子商務專業相關課程的課內實驗上機指導書，也適用于選修網絡營銷、企業電子商務管理等課程的其他專業學生作為重要的學習參考書籍，更適合作為面向經貿管理類其他專業開設的電子商務實訓課程的專用教材，對于擬開展電子商務管理相關業務的企業員工也是一本必備的工作指南。
目次
營銷推廣篇
第一章 網絡營銷推廣概述
學習目標
1.1 網絡營銷的定義和推廣活動內容
1.1.1 網絡營銷定義
1.1.2 網絡營銷特點
1.1.3 網絡營銷推廣活動的內容
1.2 登記注冊Web分類目錄或搜索引擎
1.2.1 搜索引擎基本類型及其工作原理
1.2.2 登錄搜索引擎的方法和步驟
1.2.3 企業網站的搜索引擎優化
1.3 利用新聞組進行網絡公關
1.3.1 新聞組的作用
1.3.2 新聞組公關的技巧
1.4 注冊通用網址或網絡實名
1.4.1 通用網址與網絡實名的概念
1.4.2 選取通用網址或企業網絡實名的技巧
1.5 電子郵件營銷
1.5.1 許可郵件營銷概述
1.5.2 開展許可郵件營銷的方法
1.6 網絡市場調研
1.6.1 網絡市場調研的定義和特點
1.6.2 網絡市場調研的內容和目的
1.6.3 網鉻市場調研步驟和方法
1.6.4 運用現代調研技術
1.6.5 網絡消費者問卷調查
本章小結
第二章 網絡營銷推廣實驗
實驗目的
2.1 注冊通用網址
2.1.1 實驗要求
2.1.2 實驗環境設置說明
2.1.3 操作步驟
2.1.4 實驗作業
2.2 注冊搜索競價
2.2.1 實驗要求
2.2.2 實驗環境設置說明
2.2.3 操作步驟
2.2.4 實驗作業
2.3 設置和使用新聞組
2.3.1 實驗要求
2.3.2 實驗環境設置說明
2.3.3 操作步驟
2.3.4 實驗作業
2.4 開通和設置使用企業郵箱
2.4.1 實驗要求
2.4.2 實驗環境設置說明
2.4.3 操作步驟
2.4.4 實驗作業
2.5 製作在線調研表單
2.5.1 實驗要求
2.5.2 實驗環境設置說明
2.5.3 操作步驟
2.5.4 實驗作業
網絡廣告篇
第三章 網絡廣告概述
學習目標
3.1 網絡廣告的形式
3.1.1 旗幟廣告
3.1.2 按鈕廣告
3.1.3 彈出式廣告
3.1.4 畫中畫廣告
3.1.5 文字鏈接廣告
3.1.6 視頻廣告
3.1.7 連播巨幅產告
3.2 網絡廣告的特點
3.3 發布網絡廣告的程序
3.3.1 明確網絡廣告的目標
3.3.2 制定網絡廣告預算
3.3.3 界定網絡廣告受眾
3.3.4 選擇網絡廣告提供商
3.3.5 確定廣告內容和表現形式
3.3.6 選擇網絡廣告的投放位置
3.3.7 網絡廣告設計與製作
3.3.8 網絡廣告效果測評
3.3.9 評價網絡媒體
本章小結
第四章 網絡廣告的製作與優化
實驗目的
4.1 創建滾動字幕廣告
4.1.1 實驗要求
4.1.2 實驗環境設置說明
4.1.3 操作步驟
4.1.4 實驗作業
4.2 製作動態內容的按鈕廣告
4.2.1 實驗要求
4.2.2 實驗環境設置說明
4.2.3 操作步驟
4.2.4 實驗作業
4.3 製作游走廣告
4.3.1 實驗要求
4.3.2 實驗環境設置說明
4.3.3 操作步驟
4.3.4 實驗作業
4.4 創建動態內容的橫幅廣告
4.4.1 實驗要求
4.4.2 實驗環境設置說明
4.4.3 操作步驟
4.4.4 實驗作業
4.5 在線製作與優化關鍵詞廣告
4.5.1 實驗要求
4.5.2 實驗環境設置說明
4.5.3 操作步驟
4.5.4 實驗作業
維護管理篇
第五章 商務網站管理概述
學習目標
5.1 商務網站管理的目標和步驟
5.1.1 商務網站管理的目標
5.1.2 商務網站管理的步驟
5.2 商務網站管理的內容
5.2.1 網站維護
5.2.2 商務網站的內容管理
5.2.3 商務網站運營管理
5.2.4 網站的安全管理
5.3 網站運營管理
5.3.1 系統性能監測與優化
5.3.2 基於服務器日志的網站用途分析
5.3.3 基於第三方流量分析工具的用戶訪問分析
本章小結
第六章 商務網站維護管理實驗
實驗目的
6.1 系統性能檢測與優化
6.1.1 實驗要求
6.1.2 實驗環境設置說明
6.1.3 操作步驟
6.1.4 實驗作業
6.2 服務器日志采集與分析
6.2.1 實驗要求
6.2.2 實驗環境設置說明
6.2.3 操作步驟
6.2.4 實驗作業
6.3 Google網站分析管理工具的使用
6.3.1 實驗要求
6.3.2 實驗環境設置說明
6.3.3 操作步驟
6.3.4 實驗作業
6.4 系統服務器安全維護
6.4.1 實驗要求
6.4.2 實驗環境設置說明
6.4.3 操作步驟
6.4.4 實驗作業
參考文獻
第一章 網絡營銷推廣概述
學習目標
1.1 網絡營銷的定義和推廣活動內容
1.1.1 網絡營銷定義
1.1.2 網絡營銷特點
1.1.3 網絡營銷推廣活動的內容
1.2 登記注冊Web分類目錄或搜索引擎
1.2.1 搜索引擎基本類型及其工作原理
1.2.2 登錄搜索引擎的方法和步驟
1.2.3 企業網站的搜索引擎優化
1.3 利用新聞組進行網絡公關
1.3.1 新聞組的作用
1.3.2 新聞組公關的技巧
1.4 注冊通用網址或網絡實名
1.4.1 通用網址與網絡實名的概念
1.4.2 選取通用網址或企業網絡實名的技巧
1.5 電子郵件營銷
1.5.1 許可郵件營銷概述
1.5.2 開展許可郵件營銷的方法
1.6 網絡市場調研
1.6.1 網絡市場調研的定義和特點
1.6.2 網絡市場調研的內容和目的
1.6.3 網鉻市場調研步驟和方法
1.6.4 運用現代調研技術
1.6.5 網絡消費者問卷調查
本章小結
第二章 網絡營銷推廣實驗
實驗目的
2.1 注冊通用網址
2.1.1 實驗要求
2.1.2 實驗環境設置說明
2.1.3 操作步驟
2.1.4 實驗作業
2.2 注冊搜索競價
2.2.1 實驗要求
2.2.2 實驗環境設置說明
2.2.3 操作步驟
2.2.4 實驗作業
2.3 設置和使用新聞組
2.3.1 實驗要求
2.3.2 實驗環境設置說明
2.3.3 操作步驟
2.3.4 實驗作業
2.4 開通和設置使用企業郵箱
2.4.1 實驗要求
2.4.2 實驗環境設置說明
2.4.3 操作步驟
2.4.4 實驗作業
2.5 製作在線調研表單
2.5.1 實驗要求
2.5.2 實驗環境設置說明
2.5.3 操作步驟
2.5.4 實驗作業
網絡廣告篇
第三章 網絡廣告概述
學習目標
3.1 網絡廣告的形式
3.1.1 旗幟廣告
3.1.2 按鈕廣告
3.1.3 彈出式廣告
3.1.4 畫中畫廣告
3.1.5 文字鏈接廣告
3.1.6 視頻廣告
3.1.7 連播巨幅產告
3.2 網絡廣告的特點
3.3 發布網絡廣告的程序
3.3.1 明確網絡廣告的目標
3.3.2 制定網絡廣告預算
3.3.3 界定網絡廣告受眾
3.3.4 選擇網絡廣告提供商
3.3.5 確定廣告內容和表現形式
3.3.6 選擇網絡廣告的投放位置
3.3.7 網絡廣告設計與製作
3.3.8 網絡廣告效果測評
3.3.9 評價網絡媒體
本章小結
第四章 網絡廣告的製作與優化
實驗目的
4.1 創建滾動字幕廣告
4.1.1 實驗要求
4.1.2 實驗環境設置說明
4.1.3 操作步驟
4.1.4 實驗作業
4.2 製作動態內容的按鈕廣告
4.2.1 實驗要求
4.2.2 實驗環境設置說明
4.2.3 操作步驟
4.2.4 實驗作業
4.3 製作游走廣告
4.3.1 實驗要求
4.3.2 實驗環境設置說明
4.3.3 操作步驟
4.3.4 實驗作業
4.4 創建動態內容的橫幅廣告
4.4.1 實驗要求
4.4.2 實驗環境設置說明
4.4.3 操作步驟
4.4.4 實驗作業
4.5 在線製作與優化關鍵詞廣告
4.5.1 實驗要求
4.5.2 實驗環境設置說明
4.5.3 操作步驟
4.5.4 實驗作業
維護管理篇
第五章 商務網站管理概述
學習目標
5.1 商務網站管理的目標和步驟
5.1.1 商務網站管理的目標
5.1.2 商務網站管理的步驟
5.2 商務網站管理的內容
5.2.1 網站維護
5.2.2 商務網站的內容管理
5.2.3 商務網站運營管理
5.2.4 網站的安全管理
5.3 網站運營管理
5.3.1 系統性能監測與優化
5.3.2 基於服務器日志的網站用途分析
5.3.3 基於第三方流量分析工具的用戶訪問分析
本章小結
第六章 商務網站維護管理實驗
實驗目的
6.1 系統性能檢測與優化
6.1.1 實驗要求
6.1.2 實驗環境設置說明
6.1.3 操作步驟
6.1.4 實驗作業
6.2 服務器日志采集與分析
6.2.1 實驗要求
6.2.2 實驗環境設置說明
6.2.3 操作步驟
6.2.4 實驗作業
6.3 Google網站分析管理工具的使用
6.3.1 實驗要求
6.3.2 實驗環境設置說明
6.3.3 操作步驟
6.3.4 實驗作業
6.4 系統服務器安全維護
6.4.1 實驗要求
6.4.2 實驗環境設置說明
6.4.3 操作步驟
6.4.4 實驗作業
參考文獻
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