品牌創新論（簡體書）

《品牌創新論》的原意是從系統的角度，抓住幾個品牌創新的重要環節，就如何認識、挖掘、提升和實現品牌創新，提出了一些理論方法上的思考，目的是希望為我國的品牌建設貢獻一份綿薄之力。

劉曉剛，教授、博導
國家有突出貢獻中青年專家
享受國務院政府特殊津貼
全國服裝設計與工程專業教學指導委員會副主任
全國藝術碩士專業學位教學指導委員會委員
中國服裝設計師協會理事委員
全國十佳服裝設計師
東華大學服裝學院副院長
東華大學服裝學院服裝研究中心王任
東華大學－施華洛世奇創意設計中心主任
連續三屆上海市高校優秀青年教師
國內多家服裝企業設計總監

第一章 品牌創新概述
第一節 品牌創新的界定
第二節 品牌創新的動因
第三節 品牌創新的意義

第二章 品牌創新的要素
第一節 品牌創新的成功要素
第二節 品牌創新的內容要素
第三節 品牌創新的核心要素

第三章 品牌創新的體系
第一節 系統理論與品牌創新
第二節 項目體系
第三節 支持體系
第四節 工作體系

第四章 品牌創新的思維
第一節 品牌創新思維的定義
第二節 品牌創新的思維方式
第三節 品牌創新思維的預期效果

第五章 品牌創新的智慧
第一節 智慧的詞義學體現
第二節 智慧的哲學體現
第三節 東西方智慧的特徵差異
第四節 品牌創新中的智慧要義

第六章 品牌創新的美學
第一節 品牌創新美學的含義
第二節 品牌創新的美學表現
第三節 品牌創新的美學價值
第四節 品牌創新的美學主張

第七章 品牌創新的類型
第一節 按照創新主體分類
第二節 按照產品范圍分類
第三節 按照結構關係分類
第四節 品牌創新與新經濟模式

第八章 品牌創新的資源
第一節 關於品牌創新資源
第二節 資源創新的特徵
第三節 資源創新的原則
第四節 資源創新的角度
第五節 資源創新的程序

第九章 品牌創新的實現
第一節 品牌創新項目的計劃
第二節 品牌創新項目的啟動
第三節 品牌創新項目的運作
第四節 品牌創新項目的收尾
第五節 品牌創新項目的總結

第十章 品牌創新的管理
第一節 品牌創新管理的一個基本概念
第二節 品牌創新管理的二項管理原則
第三節 品牌創新管理的三條管理主線
第四節 品牌創新管理的四類控制手段
第五節 品牌創新管理的五種監控方法
第六節 品牌創新管理的六大管理知識

第十一章 品牌創新的風險
第一節 品牌創新風險的來源
第二節 品牌創新風險的類型
第三節 品牌創新風險的表現
第四節 品牌創新風險的防范方法
第五節 品牌創新風險的處理方法

第十二章 品牌創新的危機
第一節 品牌創新危機的成因
第二節 品牌創新危機的類型
第三節 品牌創新危機的防范
第四節 品牌創新危機的處理方法
參考文獻
參考網站
後記