奢侈品網上零售（簡體書）

《奢侈品網上零售》內容簡介：隨著全球金融危機漸趨尾聲，經濟復蘇步伐日益穩健.國際奢侈品巨頭也步入了瘋狂擴張期。面對飛速發展的網絡市場，面對受眾群體消費習慣的悄然轉變，奢侈品也逐步認識到網絡的重要性，并紛紛開辟網絡這個“新興”市場。《奢侈品網上零售》創造性的提出奢侈品網上零售概念，并作為一個新興細分行業進行深入分析，從奢侈品公司、奢侈品消費者等多重角度闡釋奢侈品的網上零售模式、網站分類、網站布局、消費者行為等，力求全面的分析、展現這個新興行業的全貌。

姚歆，北京師範大學職業技術教育學博士、法國巴黎第一大學企業管理碩士。現任中國商業聯合會商業職業技能鑑定指導中心副主任、全國商科院校技能大賽組委會秘書長、國家職業分類大典修訂工作專家委員會委員、對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心特邀研究員。曾起草國家標準1項、國家職業技能標準1項，國內貿易行業標準1項和中國商業聯合會協會標準3項；編寫和翻譯出版《商務秘書理論與實務》、《項目管理理論與實務》、《移動商務理論和實務》和《網上零售理論與實務》等教材；主持開發商業電子商務師資質認定、全國移動商務應用能力考試和全國網上零售應用能力考試項目；主持和參與工業和信息化部課題2項、國務院國資委課題1項和中國商業聯合會重點規劃研究課題1項。
趙敏，對外經濟貿易大學企業管理碩士、經濟師、北京京富融源投資管理有限公司研究員。曾翻譯出版《網上零售理論與實務》教材、參與開發全國網上零售應用能力考試項目、主持中國商業聯套會重點規劃研究課題子課題《網上零售師職業能辦研究》并參與工業和信息化部課題2項和國務院國資委課題1項。

第一章 奢侈品概論
第一節 奢侈品概述
第二節 新奢侈品

第二章 奢侈品網上零售
第一節 網上零售簡介
第二節 奢侈品網上零售的優勢與劣勢
第三節 奢侈品是否適合網上零售
第四節 網絡的作用
第五節 奢侈品網上零售需處理的幾個矛盾
第六節 三網融合

第三章 奢侈品網上零售品類
第一節 ES測試
第二節 奢侈品網上零售品類分析
第三節 奢侈品品類分析

第四章 奢侈品消費分析
第一節 奢侈品消費
第二節 奢侈品消費者
第三節 網上購物

第五章 奢侈品網站分類分析
第一節 官方網站
第二節 綜合門戶網站奢侈品頻道
第三節 垂直門戶網站(資訊網站)
第四節 奢侈品網上商城
第五節 社區網站
第六節 搜索引擎

第六章 奢侈品網上商店設計
第一節 網上商店設計及特徵
第二節 網頁布局
第三節 導航性、互動性和網頁氛圍
第四節 網上商店設計的其他要素

第七章 奢侈品網絡營銷手段
第一節 網絡營銷策略
第二節 網絡營銷手段

第八章 奢侈品網上商城
第一節 網上商城布局
第二節 網上商城要素
第三節 庫存網上商城
第四節 代購網站

第九章 奢侈品網站后臺管理
第一節 物流配送
第二節 庫存處理
第三節 網上支付
第四節 法律問題

第十章 奢侈品的多渠道模式
第一節 商業模式
第二節 多渠道模式分析
第三節 多渠道的轉化
第四節 奢侈品的多渠道發展趨勢

第十一章 奢侈品的移動購物
第一節 移動商務
第二節 移動購物

第十二章 國際金融危機中的奢侈品
第一節 用網絡彌補危機中的損失
第二節 國際金融危機催生的新生事物
第三節 金融危機策略
附錄一奢侈品官方網站
附錄二奢侈品門戶網站
附錄三奢侈品網上商城
參考文獻