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MARKETING MANAGEMENT:A VALUE BASED APPROACH
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MARKETING MANAGEMENT:A VALUE BASED APPROACH

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This step-by-step guide provides practical ways to develop marketing strategies that generate growth and shareholder value. It explores how marketing planning and decisions about brands, pricing, communications, distributions and the internet drive corporate value. Australian adaptation of Doyle's Value-based Marketing.

作者簡介

Gregory J. Whitwell, University of Melbourne
Bryan A. Lukas, University of Melbourne
Peter Doyle, University of Warwick

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