市場調查與預測(第二版)（簡體書）

《市場調查與預測(第二版)》貫徹教育部2006年第16號《關於全面提高高等職業教育教學質量的若干意見》和2010年7月公布的《國家中長期教育改革和發展規劃綱要》等文件精神，借鑒國家示範性高職院校建設成果，積極進行高等職業教育教材建設的探索，力圖建立起理論知識與職業實踐活動的直接聯系，使學生在明確職業情境的基礎上，積極主動地參與到學習與工作活動中去。同時，在每章節設計了評價與總結性的欄目，為學生進行自我檢測提供了可靠的路徑與載體。 《市場調查與預測(第二版)》由趙軼編著，共12章，包括市場調查與預測概述、市場調查的基本原理、文案調查、抽樣調查、問卷設計、實地調查、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、時間序列預測、定性預測、回歸分析預測和市場調查報告的編寫。 《市場調查與預測(第二版)》適合高職高專院校教學的需要，可以作為經濟類專業、工商管理類專業和統計相關專業的市場調查與預測教材或教學參考書，也可作為從事市場分析與研究實際工作的社會人士的參考資料和業務培訓用書。

第1章 市場調查與預測概述
1．1 市場調查的含義與作用
1．1．1 市場調查的含義
1．1．2 市場調查的作用
1．2 市場調查的起源、發展與未來
1．2．1 市場調查的起源與發展
1．2．2 市場調查的未來
1．3 市場調查與市場預測的關係
1．3．1 市場調查與市場預測的聯系
1．3．2 市場調查與市場預測的區別
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第2章 市場調查的基本原理
2．1 市場調查的原則與程序
2．1．1 市場調查的原則
2．1．2 市場調查的程序
2．2 市場調查的內容與分類
2．2．1 市場調查的內容
2．2．2 市場調查的分類
2．3 市場調查方案的設計
2．3．1 市場調查方案的設計
2．3．2 市場調查方案的撰寫
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第3章 文案調查
3．1 文案調查的含義與特點
3．1．1 文案調查的含義
3．1．2 文案調查的特點
3．2 文案調查的資料與程序
3．2．1 文案調查的資料
3．2．2 文案調查的程序
3．3 文案調查資料的管理與利用
3．3．1 文案調查資料的管理
3．3．2 文案調查資料的利用
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第4章 抽樣調查
4．1 抽樣調查概述
4．1．1 抽樣調查的概念
4．1．2 抽樣調查的程序
4．2 抽樣調查的樣本
4．2．1 樣本容量的確定
4．2．2 抽樣調查的實施
4．3 影響樣本準確性的因素
4．3．1 抽樣誤差
4．3．2 非抽樣誤差
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第5章 問卷設計
5．1 問卷設計概述
5．1．1 問卷的含義
5．1．2 問卷的類型
5．1．3 問卷的作用
5．2 問卷的結構與內容
5．2．1 問卷的結構
5．2．2 問卷的內容
5．3 問卷設計的程序與具體操作
5．3．1 問卷設計的程序
5．3．2 問卷設計的具體操作
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第6章 實地調查
6．1 見察調查
6．1．1 見察的含義
6．1．2 見察的類型
6．1．3 觀察法的特點
6．2 詢問調查
6．2．1 入戶訪談
6．2．2 攔截調查
6．2．3 電話調查
6．2．4 郵寄調查
6．2．5 如何降低拒訪率
6．3 實驗調查
6．3．1 實驗調查的概念
6．3．2 實驗調查的應用
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第7章 市場調查資料的整理與分析
7．1 市場調查資料整理概述
7．1．1 市場調查資料整理的含義
7．1．2 市場調查資料整理的程序
7．2 市場調查資料的整理
7．2．1 問卷的登記與審核
7．2．2 市場調查資料的分組
7．3 市場調查資料的分析
7．3．1 制表方法
7．3．2 製圖分析
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第8章 市場預測的基本原理
8．1 市場預測概述
8．1．1 市場預測的種類
8．1．2 市場預測的內容
8．2 市場預測的基本原理與原則
8．2．1 市場預測的基本原理
8．2．2 市場預測的基本原則
8．3 市場預測的方法與程序
8．3．1 市場預測的方法
8．3．2 市場預測的程序
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第9章 時間序列預測
9．1 平均數預測法
9．1．1 平均數預測法的含義
9．1．2 平均數預測法的應用
9．2 指數平滑法
9．2．1 指數平滑法的含義
9．2．2 指數平滑法的應用
9．3 季節指數法
9．3．1 季節指數法的含義與作用
9．3．2 季節指數法的應用
9．4 趨勢延伸法
9．4．1 趨勢延伸法的含義
9．4．2 趨勢延伸法的應用
本章小結
課堂討論
課後自測
工作項目
學生自我學習總結
第10章 定性預測
10．1 定性預測概述
10．1．1 定性預測的含義與原理
10．1．2 定性預測的特點
10．2 定性預測的基本方法
10．2．1 個人經驗判斷法
10．2．2 個人經驗判斷法的應用
10．3 定性預測的其他方法
10．3．1 集體經驗判斷預測法
10．3．2 專家預測法
10．3．3 德爾菲法
10．3．4 類推法
10．3．5 主觀概率法
10．3．6 征兆指標預測法
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
第11章 回歸分析預測
11．1 回歸分析預測概述
11．1．1 回歸分析預測的含義
11．1．2 回歸分析預測的程序
11．2 回歸分析預測的方法
11．2．1 一元線性回歸分析預測
11．2．2 多元線性回歸分析預測
本章小結
課堂討論
課後自測
工作項目
案例分析
學生自我學習總結
第12章 市場調查報告的編寫
12．1 市場調查報告的作用與特點
12．1．1 市場調查報告的作用
12．1．2 市場調查報告的特點
12．2 市場調查報告的結構與內容
12．2．1 市場調查報告的結構
12．2．2 市場調查報告的內容
12．3 市場調查報告的編寫與提交
12．3．1 市場調查報告的編寫
12．3．2 市場調查報告的提交
本章小結
課堂討論
課後自測
案例分析
工作項目
學生自我學習總結
參考文獻