品牌聖經（簡體書）

《品牌聖經》一書是一種針對消費文化的原始資料，其價值和信念是建立在人們的感動至上。無論是商業或個人，都試圖重新塑造自己在大眾心目中的品牌形象，以進一步產生影響力、而隨著電子商務的盛行，許多舊品牌的地位也開始受到新興品牌的挑戰。今日，品牌的推廣不再只是一句標語、口號，或是一種特殊的包裝。

信任，以商品的名義 為什么奧巴馬的形象設計能夠成功？ 簽名的價值 品牌＝與眾不同的信賴 廣告建立品牌關聯 Desiel——為了成功的品牌？ 奧運，一場品牌營銷的豪門盛宴 聯系的紐帶：商標、消費者的公司 我們為什么購買假冒產品？ 消費者的主動性 熟悉周圍的人 世界是一家商店：購物空間 包裝石油 人物體到體驗 人民大商場 超級市場的未來 香奈兒流動藝術展 個人標志 運動中的事物 用事物來思考 Hello Kitty 品牌，不那么新 購買的理由 設計，在變革中的中國

信任，以商品的名義 “徽標是品牌的切入點。”現代意義上的“品牌”起源相對較晚。該詞源于在財產上刻上無法磨滅的印記或印章的做法，通常是用燒紅的鐵塊。牛羊可以以此種方式打上印記。然而這曾是羞恥的標志，罪犯被燒紅的鐵塊或文身印上丑行的標記。這時，標記代表了公認且無法恢復的尊嚴的損失。 指明一個商品起源的名稱、徽標、標志或注冊商標，并將其產品或服務與其他的區別開來，這種做法稱為標志，在這個過程中產品被附加了品牌價值。然而，標志不僅僅是一個名稱或者注冊商標。品牌的含義包括產品名稱對消費者而言所持有的關聯。品牌形象或者品牌價值源于生產者或品牌所有者與消費者或使用者之間的“對話”。品牌的實力取決于標志過程中品牌所創造的形象與消費者接受信息兩者之間的相互關系。對信息所造成的任何扭曲都非常容易削弱品牌的實力——例如，被宣傳為“物美價廉”的品牌如果被誤解，則其產品可能被認為是質量低劣。由同一公司擁有的品牌產品可能具有某種同樣的品牌形象特征，而各自仍然有著迥異的特點和潛在市場。英國廣播電臺(BBC)的品牌經理簡．弗羅斯特將此稱之為品牌的口NA。盡管各具特點，但每種品牌都要依賴其母品牌的形象。BBC(或者任何廣播網絡)的品牌結構就是一個很好的例證。BBC擁有一個雄厚的經濟實力全球承認的品牌形象，這與其高質量的廣播、戲劇和新聞節目有關。它被全球的聽眾視為可以信賴的聲音——尤其是它的世界新聞服務(WorldService)節目。它的品牌價值是一種資產。與其相關的其他相關成員包括：一套、二套、三套、四套和五套地區性直播廣播電臺，兩套電視頻道等等，另外它還于近期進軍數字化廣播領域。一套和二套廣播具有顯著不同的品牌價值(都是因為近年來不斷地重新定位)。它的每個廣播電臺和電視頻道都有各自的節目和名牌主持人，這些又成為它們自身的品牌價值。無論對公司還是與之相關的個人來說，這些價值和關聯都是可帶來利潤的資產。 ……