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《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》，本書在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結合、理論與實踐相結合的研究方法，通過發放調查問卷等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學合理的品牌價值評估體系，從而指導企業的實踐。
作者簡介
劉紅霞，女，北京人。現任中央財經大學會計學院教授、博士生導師，兼任北京市高級會計師評審委員、北京會計學會常務理事、北京財政學會理事，多家上市公司獨立非執行董事。2004年9月至2007年4月在南開大學商學院公司治理中心進行博士後研究工作，2007年5月開始在澳大利亞維多利亞大學做為期一年的訪問學者。目前主要從事財務評價、風險管理及公司治理領域研究，已出版個人學術專著5部，在《財貿經濟》、《經濟管理》等核心學術刊物發表論文80余篇，主持省部級及其他橫向課題多項。曾獲得北京市中青年骨干教師獎勵，財政部機關優秀青年稱號，以及中央財經大學多項獎勵。
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建立完善的品牌價值評估體系，真實公允地反映品牌價值，對于引導企業有效實施品牌戰略，提高品牌競爭力，以及政府推進實施知識產權戰略都具有重要意義。《品牌指數構建、品牌價值評估及其信息揭示研究》在廣泛檢索和分類相關文獻學術成果的基礎上，采用定性和定量分析相結合、理論與實踐相結合的研究方法，通過發放調查問卷等方式，構建品牌指數模型和品牌價值評估模型，努力探索構建一套科學合理的品牌價值評估體系，從而指導企業的實踐。本書由劉紅霞著。
目次
序言第一章 相關理論研究和實證研究綜述 第一節 理論研究綜述 第二節 實證研究綜述第二章 品牌資產與價值界定 第一節 品牌的定義及分類 第二節 品牌資產的定義 第三節 品牌價值的定義 第四節 品牌價值構成及其經濟學分析 第五節 研究結論第三章 品牌指數的構建 第一節 指數研究的意義 第二節 指標體系設計 第三節 品牌指數的形成 第四節 研究結論第四章 品牌指數模型應用 第一節 問卷調查及其信度分析 第二節 品牌指數總體分析 第三節 品牌分指數統計描述分析 第四節 品牌基礎指標數據挖掘分析 第五節 研究結論第五章 品牌價值評估模型的構建 第一節 國內外理論研究及實踐述評 第二節 主要評估理論與模型介紹及評價 第三節 品牌價值評估方法的考慮 第四節 企業品牌價值評估模型的構建 第五節 研究結論第六章 品牌價值評估模型應用 第一節 品牌價值統計描述分析 第二節 模型實證分析 第三節 研究結論第七章 品牌價值信息揭示 第一節 政策導向及披露原則 第二節 品牌信息披露的財務規定 第三節 品牌價值的會計確認與計量 第四節 品牌價值的非財務信息揭示 第五節 研究結論第八章 相關對策與建議 第一節 企業短期目標：加強品牌營銷管理，提高企業品牌競爭力 第二節 企業長期目標：營造良好品牌內部環境，形成核心競爭優勢 第三節 政府目標：建立良好品牌外部環境體系，加強品牌宏觀管理附錄 附錄一：調查問卷 附錄二：樣本企業名單參考文獻
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