中國電視觀眾現狀報告（簡體書）

《中國電視觀眾現狀報告:2007年全國電視觀眾抽樣調查分析報告和論文集》由中國廣播電視出版社出版。

一般來說，“直奔主題型”觀眾善于對特定頻道或節目鎖定記憶，并且這種記憶往往處于一種不斷重復、持續積累的強化過程；“直奔主題型”觀眾大多在觀看電視之前就已經具有了指向性明確的收視目的，對某些電視節目（含欄目）情有獨鐘，從而為“鎖定并持續收看”這些節目（含欄目）打下基礎。從這個意義上說，“直奔主題型”選擇方式與“鎖定并持續收看”收看方式之間存在著直接的聯系。“直奔主題型”觀眾很容易和辦事情有計劃、作息時間、收視時間有規律等詞語相聯系。“直奔主題型”觀眾“鎖定并持續收看”的時間越長，越容易成為忠實觀眾。將自己的節目努力打造成這一收視群體“直奔”的對象，是眾多電視媒體奮斗的方向。
“直奔主題型”觀眾，對某些欄目和節目每逢必看，但不能保證他把這個節目“鎖定并持續”地從頭看到尾，當節目中出現他不感興趣的細節和片斷時，他也會“中途放棄收看”，“隨機選擇”其他的頻道和節目，搜索是否有其他適合自己欣賞口味的節目，如果發現有比剛才更好的節目，他就可能繼續看下去；如果沒有太感興趣的，他會還原到剛才那個“每逢必看”頻道。
（2）“隨機選擇”與“鎖定并持續收看”也存在一定關系
“隨機選擇型”觀眾在觀看電視之前雖然沒有指向性明確的收視目標，然而一旦在“隨機選擇”過程中發現了自己喜歡的節目，他們也會“鎖定并持續收看”下去，進而成為該節目的忠實觀眾。也就是說，不論是“直奔主題型”觀眾還是“隨機選擇型”觀眾都有可能對電視節目“鎖定并持續收看”。
不論是“直奔主題型”觀眾還是“隨機選擇型”觀眾，其收視習慣一方面具有相對固定的規律性，另一方面在一定條件下又能夠流動和轉換。“直奔主題型”觀眾可以客串“隨機選擇型”的角色；“隨機選擇型”的觀眾也可以轉化為“直奔主題型”觀眾。對于某些觀眾來說，“直奔主題型”和“隨機選擇型”就像是一枚硬幣的兩面，可能會同時具備這兩種習慣，只是有強弱之分而已。