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《美術學與設計學精品課程系列教材：廣告攝影》內容的理論闡述，做到深入淺出、循序漸進、易于理解，避免語言晦澀。本書既有利于學生知識點的系統掌握，又利于指導學生的實踐，為發展學生的創意思維能力打下了良好的基礎。本書插圖選用了大量國內外優秀廣告攝影佳作，并有學生、教師的優秀習作，力求使昕授理論更加直觀和形象化，讓讀者在圖解范例中獲得知識，在愉悅欣賞中掌握創作方法。本書適用面廣，既可作為高等藝術院校攝影專業和相關藝術設計專業的教材，也可作為攝影愛好者及商業攝影從業者的參考用書。
作者簡介
王傳東，山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院院長，教授，碩士研究生導師。發表論文27篇，出版《創意攝影》《超越影像的價值》等19部專著。主持國家『十五』、『十一五二局等教育教材規劃項目的編寫工作。
2007年獲教育部『中國攝影教育優秀教學成果獎』。
2006年承擔的《廣告攝影》被評為山東省精品課程。
2008年《現代攝影教程》被評為山東教育廳優秀教材一等獎。
中國攝影家協會高教委員會副秘書長。
山東高校攝影學會副主席。
山東省攝影家協會副主席。
2007年獲教育部『中國攝影教育優秀教學成果獎』。
2006年承擔的《廣告攝影》被評為山東省精品課程。
2008年《現代攝影教程》被評為山東教育廳優秀教材一等獎。
中國攝影家協會高教委員會副秘書長。
山東高校攝影學會副主席。
山東省攝影家協會副主席。
目次
第一章 廣告攝影概述
第一節 廣告攝影的發展
第二節 廣告攝影的概念和特征
第三節 市場營銷與廣告攝影
第二章 廣告攝影的設計和制作過程
第一節 廣告攝影的基本制作過程
第二節 廣告攝影的主題和創意
第三節 廣告攝影的視覺設計
第四節 廣告攝影的創意表現手法
第三章 廣告攝影的信息傳遞與意境表達
第一節 廣告攝影的信息傳遞
第二節 廣告攝影的意境
第三節 意境在廣告攝影中的幾種表達方式
第四章 廣告攝影的器材
第一節 各種器材在廣告攝影中的應用
第二節 廣告攝影影棚建設
第三節 廣告攝影中大型專業座機
第四節 廣告攝影中膠片的選擇與使用
第五章 廣告攝影的用光技術
第一節 廣告攝影用光的基本知識
第二節 布光的基本方法
第三節 測光與曝光
第四節 廣告攝影的質感表現
第六章 廣告攝影的綜合要求
第一節 廣告攝影師的素質構成
第二節 廣告模特的使用
第七章 各類題材的拍攝要點
第一節 食品類
第二節 飲料、酒類
第三節 珠寶、首鋤、手表
第四節 化妝品類
第五節 皮制品類
第六節 時裝攝影
第七節 汽車、摩托車
第八節 商業建筑
第八章 數字技術與廣告攝影
附錄
作品欣賞
後記
第一節 廣告攝影的發展
第二節 廣告攝影的概念和特征
第三節 市場營銷與廣告攝影
第二章 廣告攝影的設計和制作過程
第一節 廣告攝影的基本制作過程
第二節 廣告攝影的主題和創意
第三節 廣告攝影的視覺設計
第四節 廣告攝影的創意表現手法
第三章 廣告攝影的信息傳遞與意境表達
第一節 廣告攝影的信息傳遞
第二節 廣告攝影的意境
第三節 意境在廣告攝影中的幾種表達方式
第四章 廣告攝影的器材
第一節 各種器材在廣告攝影中的應用
第二節 廣告攝影影棚建設
第三節 廣告攝影中大型專業座機
第四節 廣告攝影中膠片的選擇與使用
第五章 廣告攝影的用光技術
第一節 廣告攝影用光的基本知識
第二節 布光的基本方法
第三節 測光與曝光
第四節 廣告攝影的質感表現
第六章 廣告攝影的綜合要求
第一節 廣告攝影師的素質構成
第二節 廣告模特的使用
第七章 各類題材的拍攝要點
第一節 食品類
第二節 飲料、酒類
第三節 珠寶、首鋤、手表
第四節 化妝品類
第五節 皮制品類
第六節 時裝攝影
第七節 汽車、摩托車
第八節 商業建筑
第八章 數字技術與廣告攝影
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