品牌代言傳播研究：信源‧符號‧適用性（簡體書）

胡曉云，女，漢族，浙江大學教授，浙江大學人文學院傳播所廣告研究中心主任、新聞系廣告學專業主任、浙江大學傳媒與國際文化學院碩士生導師、浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任、中國廣告協會學術委員會常委、浙江省廣告協會學委會副主任、首屆中國十大廣告學人、2007中國廣告業年度人物。1994年始進入廣告學教育領域。兼任中國廣告協會學術委員會委員、《現代廣告》雜志編委、日本吉田秀雄紀念事業財團客座研究員、日本東京經濟大學傳播學部客座研究員、日本廣告學會會員、浙江工業大學之江學院人文科學系廣告學學科指導委員會委員。
學術成果:
1.完成日本吉田秀雄紀念事業財團的客座研究員項目，提交研究報告《日本的廣告效果研究與實戰》。出版專著《從引進到建構——日本的廣告效果研究與實戰》。
2.出版專著《品牌歸于運動——16種國際品牌的運動模式》(合著)。
3.引進澳大利亞羅西特、新西蘭丹納爾專著《高級媒介計劃》，引進日本清水公一著作《廣告理論與戰略》。
4.主編“胡曉云品牌研究工作室”叢書5本:《非理性締造——國際酒業十大實力品牌發展戰略》、《旗艦日志——國際服裝業十大實力品牌發展戰略》、《壟斷的理由——國際IT業十大實力品牌發展戰略》、《模式宣言——國際服裝業十大實力品牌發展戰略》、《感受心動——國際軟飲料業十大實力品牌發展戰略》。
5.主持的國務院批轉教育部的新世紀網絡課程《廣告文案寫作》項目，通過專家評審，其主編的《廣告文案寫作》配套教材出版。

《品牌代言傳播研究:信源符號適用性》采用文獻研究、問卷實證研究和典型個案研究的定性、定量相結合的研究方法，結合傳播學、符號學、品牌學、管理學、心理學、社會學等相關學科理論，對品牌代言傳播策略及其適用性這一命題進行了理論與實證并重的研究。
《品牌代言傳播研究:信源符號適用性》共八章節，內容包括緒論、相關理論模型及其述評、相關研究議題及其述評、品牌代言傳播及代言者類型、品牌代言者的符號特征與適用性等。

第一章 緒論
第一節 研究背景與問題提出
第二節 研究目標
第三節 研究方法與本書結構
第二章 相關理論模型及其述評
第一節 來源可信度理論模型
第二節 平衡理論與歸因理論模型
第三節 卷入度理論與精細可能性模型
第四節 態度中介理論與文化意義轉化理論模型
第五節 匹配理論、意見領袖理論與品牌人格理論
第六節 符號學與原型理論模型
本章小結
第三章 相關研究議題及其述評
第一節 歐美研究者的相關研究議題
第二節 日韓研究者的相關研究議題
第三節 中國研究者的相關研究議題
本章小結
第四章 品牌代言傳播及代言者類型
第一節 品牌及其品牌傳播
第二節 品牌代言者
第三節 品牌代言傳播策略
第四節 品牌代言者類型
本章小結
第五章 品牌代言者的符號特征與適用性
第一節 品牌代言者類型的應用與細分
第二節 不同類型品牌代言者的符號意義
第三節 不同類型品牌代言者的代言適用性
本章小結
第六章 品牌代言傳播的群體適用性實證
第一節 研究假設與研究設計
第二節 策略總體評價與有效代言要素
第三節 不同類型品牌代言者的群體適用性
第四節 品牌代言傳播策略應用方式的適用性
第五節 品牌代言傳播策略的性別適用性
本章小結
第七章 策略適用的典型個案研究
第一節 虛實結合的雙代言人策略——日本BOSS品牌個案實證
第二節 “四位一體”代言策略——杭州城市品牌傳播個案實證
第三節 核心價值與精神特質互動模型——“竹葉青”茶品牌個案實證
本章小結
第八章 研究結論與研究建議
第一節 研究結論
第二節 本土適用性建議
第三節 後續相關及研究建議
參考文獻
附錄1 美國歷來有關“品牌代言者”研究的核心文獻
附錄2 關于“品牌代言傳播策略及其適用性”的調查文本
附錄3 深度訪談題目
後記