國際市場營銷實務（簡體書）

《高職高專國際商務類“十二五”規劃系列教材·國際商務類系列教材：國際市場營銷實務》以培養職業能力為核心，體現工學結合、任務驅動、項目導向的教學模式，強調對學生營銷能力的調練。全書共分為四篇十二個學習情境。第一篇為基礎分析篇，分析了國際市場營銷的動因和環境。第二篇為戰略分析篇，包括企業進入國際市場、制定發展戰略的一系列工作。第三篇為策略組合篇，包括產品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略的設計。第四篇為營銷技術篇，主要針對網絡營銷和電話營銷，引導學生開展對這兩種營銷方式的策劃。本教材在編寫過程中，以一家具體公司開展海外營銷業務為線索，帶領學生執行各項任務.充分體現了職業性和實踐性的要求。
《高職高專國際商務類“十二五”規劃系列教材·國際商務類系列教材：國際市場營銷實務》既可作為高職高專經濟類、籬理類及其他相關專業的教材，也可作為高等成人教育、應用型本科院校教學用書及社會人士的參考讀物。

第一篇 基礎分析篇
學習情境一 分析國際市場營銷動因
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境二 分析國際市場營銷宏觀環境
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習

第二篇 戰略分析篇
學習情境三 開展國際市場營銷調研
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境四 分析國際市場營銷競爭環境和戰略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境五 進行國際市場細分及市場進入策略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境六 分析國際市場購買行為
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習

第三篇 策略組合篇
學習情境七 設計國際市場產品策略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境八 設計國際市場定價策略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境九 設計國際市場分銷策略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境十 設計國際市場促銷策略
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習

第四篇 營銷技術篇
學習情境十一 策劃網絡營銷
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
學習情境十二 策劃電話營銷
一、學習目標
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓
六、思考與練習
參考文獻