品牌服裝視覺陳列實訓（簡體書）

《紡織服裝高等教育“十二五”部委級規劃教材：品牌服裝視覺陳列實訓》以服裝品牌的陳列設計為核心，以市場為導向。形成視覺陳列概述、陳列構成、服裝陳列佈局與動線設計、賣場陳列氛圍營造、櫥窗設計、賣場陳列調研、專項陳列這七個任務單元。本教材每一個任務單元都具有相應的知識點論述，且每一個任務單元都有相應的項目和項目學時安排、基本程序、項目總結等內容，使學員在學習中。都能實現一對一的過程指導。《品牌服裝視覺陳列實訓》結合大量的案例、時尚圖片，內容生動、形式豐富，使理論對實踐更加具有指導意義，適合職業院校視覺陳列營銷專業和方向的學生以及有陳列技巧、陳列展示等相關課程的學生；也適合有志於從事賣場陳列等相關行業的人員參考和學習。．

《紡織服裝高等教育"十二五"部委級規劃教材?浙江省示范性高等職業院校建設教材?服裝職業教育項目課程系列教材:品牌服裝視覺陳列實訓》結合大量的案例、時尚圖片，內容生動、形式豐富，使理論對實踐更加具有指導意義，適合職業院校視覺陳列營銷專業和方向的學生以及有陳列技巧、陳列展示等相關課程的學生；也適合有志于從事賣場陳列等相關行業的人員參考和學習。

序言
項目一　視覺陳列概述
項目引言
項目實施
任務一：視覺陳列師的任務與要求
任務二：以某品牌為例，分析其店鋪陳列風格與服裝品牌風格的契合性，並提出建議
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：視覺營銷和陳列的概念
知識點二：陳列方案製作和手冊製作
知識點三：視覺陳列部門的職責和管理

項目二　陳列構成
項目引言
項目實施
任務三：某品牌賣場色彩陳列分析
任務四：壁式貨櫃色彩和形態構成練習
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：陳列構成原則
知識點二：陳列色彩構成
知識點三：陳列的形態構成及規範
知識點四：陳列組合構成

項目三　服裝陳列佈局與動線設計
項目引言
項目實施
任務五：服裝品牌賣場陳列佈局與動線調研以及商品空間陳列佈局練習
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：服裝陳列佈局工作內容
知識點二：賣場陳列空間構成
知識點三：賣場陳列佈局
知識點四：顧客通道規劃

項目四　賣場陳列氛圍營造
項目引言
項目實施
任務六：根據給定的任務。進行相應的系列道具設計
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：燈光照明
知識點二：道具設計
知識點三：POP海報設計
知識點四：其他

項目五　櫥窗設計
項目引言
項目實施
任務七：一定規格的櫥窗設計與陳列實施
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：櫥窗的分類和作用
知識點二：櫥窗設計的基本原則
知識點三：櫥窗主題提煉
知識點四：櫥窗創意要素
知識點五：櫥窗設計法則

項目六　賣場陳列調研
項目引言
項目實施
任務八：對某品牌賣場進行實地陳列調研並撰寫調研報告
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：陳列市場調研概述
知識點二：陳列市場調研原則
知識點三：賣場市場調研內容
知識點四：陳列市場調研報告的撰寫
賣場陳列調研案例

項目七　專項陳列
項目引言
項目實施
任務九：一定規格的品牌女裝賣場陳列練習和陳列手冊製作
任務十：一定規格的品牌男裝賣場陳列練習和陳列手冊製作
任務十一：一定規格的品牌童裝賣場陳列練習和陳列手冊製作
任務十二：一定規格的品牌休閒運動裝賣場陳列練習和陳列手冊製作
項目達標記錄
項目總結
學習資料索引
知識點一：女裝陳列
知識點二：男裝陳列
知識點三：童裝陳列
知識點四：休閒運動裝陳列
參考文獻．

知識點一：服裝陳列布局工作內容
一、賣場設計中各項工作內容
賣場綜合設計與管理是一項復雜的工作。一個成功的賣場設計，主要取決于消費者生活方式和價值觀念、目標顧客、企業理念、產品分類、產品構成、賣場構成、賣場產品布局、產品陳列、動線規劃等幾個因素及其相互之間的內在聯系。
其中消費者生活方式和價值觀念、目標顧客、企業理念、產品分類、產品構成等幾個內容是賣場設計中的上游工作，屬軟性工作，需要理性分析。而這些工作水平的高低，很大程度上決定了賣場設計的成功與否。
至于賣場產品布局、產品陳列、動線規劃、磁石點設計這些因素，則是賣場設計中的下游工作，強調計劃性和技術性，更多表現為硬性的工作，是顧客可以切身感受到的部分。
具體表現在以下幾個方面：
1.消費者生活方式和價值觀念
不同地域的消費者在生活方式、價值觀念、收人水平、購買習慣、飲食習慣等方面存在著很大的差距，而賣場設計與地域消費者的需求有著直接而密切的關系。只有對商圈內消費者的生活方式、購買習慣、價值觀念有充分的了解，才能創造出針對商圈顧客需求的帶有生活提案的賣場設計。
2.目標消費者和企業經營理念
確定了自己的目標顧客，這只是站在自己的角度上的一種認識，而這種認識只有得到顧客識別才有意義。目標市場的確立應具有雙重的含義。首先，商家必須明確自己是什么性質的企業；其次，要讓顧客認識到你是什么性質的企業。只有當二者一致時企業的經營才能展開。當企業確定了目標顧客，就要圍繞目標顧客確立自己有別于其他企業的價值取向、經營概念和風格，傳遞企業文化和形象，從而讓目標消費者識別企業經營理念。
3.產品的分類和構成
產品是陳列起點和構成基礎，同時也是賣場陳列的最終目的。企業的經營理念是通過賣場中的服裝產品演繹和表現出來的。不同產品組合決定了賣場的性格和特征。因此，這就要求對賣場進行設計時，應充分理解商品的特性、商品知識、重點商品、季節商品、新商品等，同時還要了解這些商品的購買對象以及他們使用這些商品時的生活場景，最終將服裝賣點有針對性地凸顯出來，并能吸引消費者進行購買。
4.賣場產品布局與動線規劃
如果說以上的部分是賣場設計中的策劃部分，那么賣場產品布局、動線規劃等則帶有鮮明的計劃特征。在策劃階段強調的是賣場設計中的理性分析，它是賣場中非可視的部分，而計劃階段則強調計劃和實施，它是將企劃中的思考在賣場中用視覺表現出來，使二者達到統一。這個部分之所以帶有鮮明的計劃特征，是因為它們與企業的銷售計劃、促銷計劃、宣傳計劃等連動進行，是通過各營銷技術手段，在賣場的平面與立體的空間形成視覺效果。
二、賣場產品陳列布局
（一）賣場產品陳列布局的概念
賣場是企業與顧客以貨幣和商品進行交換的場所。一般來說，賣場指的就是賣場內陳列商品供顧客選購的營業場所。賣場產品陳列布局，即產品布局、陳列布局。簡單講就是為達到經營目的，結合賣場內外綜合情況確定各類商品用何種比例，何種的陳列方式、用具，陳列于何處的工作。