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《普通高等教育規劃教材：消費心理學（第2版）》共有13章，內容包括緒論、消費者需要與購買動機分析、消費者購買商品的心理過程、消費者的個性心理與消費行為、消費者的態度與價值觀、消費者的購買行為與決策、消費群體與消費心理、社會文化與消費心理、產品組合與消費心理、商品價格與消費心理、廣告與消費心理、消費環境與消費心理、消費心理的變化與發展。為方便讀者學習，每章附有複習思考題和案例分析。《普通高等教育規劃教材：消費心理學（第2版）》體系完整，結構合理，內容全面，理論聯繫實際，可作為高等院校市場營銷等相關專業的教材，也可作為工商企業管理人員、業務人員的學習參考書。·
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前言第一章 緒論第一節 消費心理學的研究對象和內容第二節 消費心理學的產生與發展第三節 消費心理學的研究方法與研究意義第四節 與消費者心理有關的概念複習思考題案例分析第二章 消費者需要與購買動機分析第一節 需要概述第二節 消費需求結構第三節 需求對消費者行為的影響第四節 消費者購買動機概述第五節 消費者購買動機分析複習思考題案例分析第三章 消費者購買商品的心理過程第一節 消費者對商品的認識過程第二節 消費者對商品的情緒過程第三節 消費者對商品的意志過程複習思考題案例分析第四章 消費者的個性心理與消費行為第一節 消費者的個性心理特徵第二節 消費者的興趣與消費行為第三節 消費者的氣質與消費行為第四節 消費者的性格與消費行為第五節 消費者的能力與消費行為複習思考題案例分析第五章 消費者的態度與價值觀第一節 消費者消費態度的類型與相關因素第二節 消費者的信念、態度與價值觀第三節 自我概念與消費行為第四節 消費者態度的改變與測量第五節 畸形消費心理複習思考題案例分析第六章 消費者的購買行為與決策第一節 消費者購買行為的理論第二節 消費者購買行為模式和類型第三節 消費者購買行為過程第四節 消費者的購買決策第五節 消費者的儲蓄與投資行為複習思考題案例分析第七章 消費群體與消費心理第一節 消費群體概述第二節 家庭與消費心理第三節 主要消費者群的消費心理及行為特徵第四節 社會階層與消費者行為複習思考題案例分析第八章 社會文化與消費心理第一節 文化與消費心理第二節 亞文化與消費習俗第三節 文明消費第四節 消費流行與消費心理複習思考題案例分析第九章 產品組合與消費心理第一節 消費者對商品功能的心理要求第二節 消費者對新產品的心理要求第三節 商品命名、商標設計與消費心理第四節 商品包裝與消費心理複習思考題案例分析第十章 商品價格與消費心理第一節 商品價格的心理功能第二節 消費者價格心理第三節 商品定價的心理策略複習思考題案例分析第十一章 廣告與消費心理第一節 廣告的心理功能第二節 廣告技巧對消費者的影響第三節 廣告媒體及其特徵第四節 增強廣告效果的心理策略複習思考題案例分析第十二章 消費環境與消費心理第一節 消費物理環境第二節 消費心理環境複習思考題案例分析第十三章 消費心理的變化與發展第一節 消費心理的轉換第二節 消費心理的交叉第三節 消費心理的變化第四節 消費及消費心理的新發展複習思考題案例分析參考文獻·
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