企業營銷策劃(第三版)（簡體書）

葉萬春，武漢理工大學教授，曾任中國高等院校市場學研究會常務理事。早年畢業於中南財經政法大學貿易經濟專業，一直從事市場營銷、工商管理等專業的教學和科研工作。在幾十家大中型企業舉辦過講座，並主持若干個重要科研課題。出版著作20餘部，代表作有：《市場營銷學》、《國際市場營銷學》，《服務營銷學》(十一五)、《企業營銷策劃》(十一五)、《企業營銷戰略診斷》等。發表有關市場營銷方面的學術研究論文50餘篇。

葉萬春主編的《企業營銷策劃(第3版)》緊密結合企業營銷實踐，以企業營銷過程為經，以策劃內容為緯，教授學生如何根據企業營銷的不同環節進行理性思維、掌握指導營銷策劃的操作規程，引導學生依據營銷理論對企業營銷活動進行前瞻性、可行性的設計和謀劃。
全書通過理論闡釋，結合具體案例，既啟迪才智，又兼顧實際操作，引導學生動腦與動手相結合，由模擬到實踐，掌握策劃的程式，解決好怎樣思維、怎樣尋找切入點、怎樣謀求創新突破、怎樣獲取完善的表達效果、怎樣使企業立於不敗之地等一系列問題。

第1篇 營銷策劃流程
第1章 營銷策劃引論
第1節 營銷策劃與營銷策劃業
第2節 企業營銷策劃的原理與主題
第2章 營銷策劃理念
第1節 知識營銷理念
第2節 辯證營銷理念
第3節 可持續發展理念
第3章 營銷策劃創意
第1節 營銷策劃中創意的運用
第2節 營銷策劃創意過程
第3節 營銷策劃創意技巧
第4章 營銷策劃造勢
第1節 營銷策劃的訪問調查
第2節 營銷策劃的宣傳造勢
第3節 營銷策劃的企業滲透
第5章 營銷策劃分析
第1節 企業營銷的機會與威脅分析
第2節 企業營銷的優勢與劣勢分析
第3節 企業營銷的SWOT綜合分析
第6章 營銷策劃作業
第1節 營銷策劃組織
第2節 營銷策劃程式
第3節 營銷策劃文案
第2篇 企業行為策劃
第7章 企業入市策劃
第1節 市場形勢分析與判斷
第2節 企業入市的程式策劃
第3節 企業入市的戰略戰術策劃
第8章 產品推廣策劃
第1節 產品品牌及營銷質量策劃
第2節 產品推廣的支撐系統策劃
第3節 產品推廣中的合格認證策劃
第4節 產品推廣的包裝策劃
第5節 產品推廣的商標策劃
第9章 品牌延伸策劃
第1節 品牌延伸的正負面效應
第2節 品牌延伸策略實施策劃
第3節 副品牌與子品牌策劃
第10章 營銷廣告策劃
第1節 營銷廣告策劃的程式
第2節 營銷廣告的媒體策劃
第3節 營銷廣告的創意策劃
第4節 廣告效果測定策劃
第11章 企業公共關系促銷策劃
第1節 企業公共關系促銷策劃程式
第2節 企業公關專題活動策劃
第3節 企業公關新聞和談判策劃
第12章 營銷國際化策劃
第1節 營銷國際化背景與國際市場分析
第2節 我國企業進入國際市場的條件分析
第3節 企業進入國際市場的營銷方式策劃
第4節 企業擴大國際市場份額策略的策劃
第3篇 營銷管理策劃
第13章 企業形象策劃
第1節 企業整體形象的內容分析
第2節 國際CIS潮與中國導入CIS形勢分析
第3節 企業導入CIS的模式及時機策劃
第4節 企業形象策劃的程式
第5節 企業整體形象戰略的核心
第14章 企業營銷制度策劃
第1節 連鎖制的原理及策劃
第2節 特許制的原理及策劃
第3節 代理制的原理及策劃
第15章 營銷業態策劃
第1節 營銷業態競爭的背景分析
第2節 直復營銷業態策劃
第3節 倉儲式營銷業態策劃
第4節 購物中心及超市策劃
第16章 企業擴張策劃
第1節 企業擴張戰略策劃
第2節 企業的產品營銷與資本運營綜合策劃
第3節 企業資本運營的方式方法策劃
第17章 營銷避險策劃
第1節 企業規避惡性價格競爭風險的策劃
第2節 企業貨物運輸保險策劃
第3節 企業利用期貨避險策劃
附錄 學生模擬策劃案例
案例1：梅江藍水園推廣策劃案
案例2：武漢地區大學生市場聯想筆記本電腦營銷策劃書
參考文獻