在我國林林總總的企業中，恒源祥是別具一格，有獨特個性的一家企
業：因其將絨線這個“夕陽產業”打造成“朝陽產業”而被稱之為“恒源
祥現象”；因其獨創的組織形式恒源祥聯合體而被稱之為“恒源祥模式”
；因其注重文化的研究和建設被稱之為獨樹一幟的“恒源祥文化”；因其
驚世駭俗，敢為人先而富有創意的品牌經營之道而被稱之為“恒源祥風暴
”。
讀罷《羊神——揭秘恒源祥生財之道》一書，讓我久久不能平靜。書
品所展示的恒源祥深厚的文化內涵，全新的經營理念，睿智的宣傳策劃無
不蛉人振聾發聵，拍案叫絕。
這是一本很奇特，或者說是很另類的書，說它奇特，是因為這是第一
次嘗試用小說形式描寫品牌經營的內容，用古典的章回體來表現現代經濟
生活的要素。
沈萊舟先生80年前創立的恒源祥，歷史上曾幾度興衰，幾番枯榮。60
年后的老字號已金粉褪盡，風光不再，只剩下南京路上兩間小門面房和三
十幾個員工。
如果墨守成規，如果甘于守攤，不思進取，那么，今天的恒源祥也許
會像滬上那些已經消失的老字號一樣，湮沒在歷史的廢墟里成為一種永久
回憶。
但無論怎樣時光荏苒，歷史變遷，好在有一種東西始終存在，那就是
寶貴的“恒源祥文化”，我們把它稱之為“不可為而為之”的一種企業文
化。
當年，恒源祥能夠從眾多商號中脫穎而出，成為人們耳熟能詳的一家
老字號，靠的是這種文化：今天，恒源祥日新月異，蒸蒸日上，成為同行
業中的“領先者”，靠的也是這種文化。
正是在這種文化的氛圍中，幾代恒源祥人前赴后繼，以超前的聰明才
智，策動了一場又一場商界神話。無論是歷史上的“明星走秀”或“海陸
空銷售”，還是新時期“航拍萬羊圖”或“摘取金羊毛”乃至“進軍奧運
會”，無不在中國品牌營銷的歷史上書下了濃墨重彩的一筆。
回顧80年風雨牧羊路，其間幾多坎坷，幾多曲折，幾多悲壯，幾多歡
欣，恒源祥人一路走來。從不猶豫，從不退縮。
“恒源祥現象”和恒源祥品牌經營策略不僅在社會上引起廣泛的關注
，同時也引起了經濟界、新聞界、學術界的極大興趣。同樣， “恒源祥
現象”還引起了一些外國機構，國際企業的目光，他們慕名而來，與恒源
祥進行了廣泛友好的交流。他們對恒源祥的品牌經營之道給予了充分的肯
定和高度評價。
我和劉瑞旗也有多次交往，他熱情好客，思維敏捷，談鋒極健，常常
一起煮酒暢敘，每每收益頗豐。
《羊神》一書的出版，對恒源祥自己是一次深情的回眸和智慧的總結
，對于讀者和同行則是一次經驗交流和相互學習的機會。
恒源祥的故事，至少在以下幾方面給我們以深刻的啟示：
一、它告訴我們品牌有多么重要，品牌有多大的力量。
二、它告訴了我們品牌不是大企業的專利，而正是企業從小到大順利
發展的強有力的助推器，也是眾多的中小企業團結起來在市場海洋里同舟
共濟的艦船。
三、它告訴我們品牌是文化，是誠信、創新、責任為基石的企業文化
和社會文化的結晶和載體。
四、它告訴我們品牌是一種專業，不是靠一般的企業管理知識就可以
搞好的，必須在懂得品牌規律和品牌理論的基礎上，凝聚智慧、營造特色
，持之以恒，才能成功。
五、它告訴我們品牌的成功需要專門的人才，可以說，沒有劉瑞旗也
就沒有恒源祥。這種人才至少要有三個基本條件：把品牌作為自己從事的
一種社會事業，而不只是單純的賺錢工具；不僅懂得和善于運用品牌專業
知識和技巧，而且深諳社會文化；具有信心、決心和耐心。
我曾經說過，打造品牌是企業家最高的業績。只會賺錢的企業家至多
是優秀的企業家，而能夠打造出一個品牌的企業家才是偉大的企業家。從
橫向看，品牌的意義遠遠超出一個企業的興衰，而是對整個國家的貢獻；
從縱向看，即使有一天創造這個品牌的企業家不在世了，他所創造的品牌
仍然會繼續為社會創造財富和拓展文化。
改革開放30年來，我國經濟已經有了巨大的發展。但從世界的角度看
，我們仍然還是一個“制造大國，品牌小國”。我們希望有更多的恒源祥
出現，希望有更多的國際化的中國自主品牌興起。
品牌，讓中國更受尊敬！
我們要給予創造中國自主品牌的人和企業以更多的尊敬！
后記
2008年10月底，忽接到袁乃中先生電話，約我為上海恒源祥公司寫一
部文學作品。
袁乃中曾任銅陵市委宣傳部新聞文化科科長，在銅時是我的“頂頭上
司”兼文友，他憑著自己的新聞才華和實力，后調任《中國婦女報》駐上
海記者站站長，再后來“棄宮從商”投奔到劉瑞旗麾下，當上了恒源祥公
司品牌顧問(或日“謀士”)。
在業界，恒源祥是“老江湖”了，事業如日中天，名字如雷貫耳，時
不時擦出一些耀眼的火花，搞出一些出人意料的動靜，常弄得新聞界一驚
一乍。在網絡上，恒源祥也是大熱門，嘻笑怒罵，褒貶不一，炒得熱火朝
天，有關恒源祥的評論就占了80多個網頁。那個“恒源祥，羊，羊，羊！
”的廣告曾風靡一時，成為廣告史上的經典，至今仍讓人津津樂道，幾十
年濤聲依舊，伴著一代人茁壯成長。
在外人看來，這個讀起來朗朗上口，品起來吉祥如意的恒源祥總有幾
分與眾不同。只知道她原是一家做羊毛的“滬上老字號”，現已發展成國
內外知名的超級大公司。我對恒源祥的了解，僅此而已。此番稿約，讓我
有了一個機會——揭開恒源祥神秘的面紗。
原以為是寫企業的發展史之類，紀實文學是我的強項，故不假思索地
接了訂單。及至到了上海，才發現這活兒并不輕松。之前，他們已出了一
本“店史”，書名叫《羊行天下》，給我的任務則是從恒源祥80年的歷史
中提煉出若干個“品牌故事”，再將這些故事改寫成話本，供評書大師單
田芳先生在“電視書場”里演義。
這意味著很多素材將被合棄，使我產生了“巧媳婦難為無米之炊”的
憂慮。
袁乃中傾其所有，為我找來了一大堆材料，計有《羊行天下》等4本書
；80集廣播書場《老店風云》光盤；20集電視連續劇《與羊共舞》錄像帶
，恒源祥自編的《創導》雜志數十本，此外，他還把自己的隨筆《與羊打
交道的日子》一并無私奉獻。
書刊、光盤、錄像帶，打印材料一應俱全，看著小山也似的材料，一
時竟不知從何處下手。
據悉，恒源祥老總劉瑞旗是個追求卓越之人，什么事都要講究極致，
而單田芳老師又是大家，拙作是否得到劉總認可，是否符合單老師口胃，
一切都還是個未知數。
隨后幾天，公司劉}我與北京報業集團記者采訪團先后采訪了公司總部
和無錫、江陰、張家港等地的工業園和生產基地。一路走馬觀花，一路風
光無限。
受國際金融危機影響，2008年世界經濟嚴重衰退，中國也未能幸免，
連經濟最發達的珠三角、長三角地區也相繼出現了“工廠倒閉潮”、“民
工失業潮”，企業“裁員潮”和公司“減薪潮”，陰云籠罩下的中國企業
哀鴻遍野，慘不忍睹，與此形成鮮明對比的是，恒源祥聯合體卻呈現出一
派“風景這邊獨好”的欣欣向榮景象。工廠機器日夜轟鳴，商場柜臺人流
如織。在如此惡劣環境下，2008年恒源祥仍以逆勢增長20％的佳績而成為
萬綠叢中一點紅。
金融危機下，恒源祥何以能獨菩其身？暴風驟雨中，這艘戰艦何以能
破浪遠航？一家陳舊的老字號，何以能枯木逢春，在新世紀大放異彩？
帶著種種疑問，我踏上了恒源祥發展軌跡的探究之旅。
隨著材料閱讀量的增加和采訪的深入，一個原先模糊的恒源祥正在我
面前變得逐漸清晰、親切起來。在與她交流、互動中，我似乎已看到了她
亮麗容顏，觸到了她那跳動的脈搏。我感覺一堆積雪正在慢慢消融，化為
滔滔的春水流進我的心田。
吸引我的是恒源祥人的膽識？勇氣？還是那無窮的智慧？很多異想天
開的事情，在“不可為而為之”的執著中一一變為現實：
恒源祥創始人沈萊舟奇思妙想，新招疊出：
請大師代言產品。
聘明星坐堂走秀。
海陸空有獎銷售……
恒源祥接棒人劉瑞旗秉承沈萊舟風格，在品牌策劃上比之沈萊舟有過
之而無不及。
澳洲大草原上的“萬羊圖”氣勢磅礴。
南京路上的絨線拍賣一鳴驚人！
“恒源祥”字牌在天安門廣場傲然矗立。
“羊年尋羊娃”的策劃出奇制勝。
“打造奧運裝”的過程驚心動魄。
在釣魚臺國賓館啟動作文賽。
在人民大會堂召開群英會。
不生產一根毛線，也不賣一根毛線的恒源祥成了全球最大的羊毛企業
，一塊無形的品牌價值百億之巨……
智勇雙全的恒源祥人就這樣創造了一個個令人不可思議的神話和奇跡
。
如果說，恒源祥人的創新精神讓我震撼的話，那么，恒源祥人的奉獻
精神則令我為之深深感動：
絨繡偉人像，表達赤子情；
扶植“好小囡”，傳承龍文化；
贊助奧運會，賽場揚國威；
關愛藏羚羊，保護原生態；
“生肖廣告”使民俗文化大放異彩。
“恒愛行動”讓53萬孤殘兒童感受社會溫暖……
恒源祥之所以能夠成為絨線業的一棵“長青樹”歷經80年風雨仍枝繁
葉茂，生機勃勃，這完全得益于兩個園丁的辛勤澆灌：沈萊舟創建了“滬
上老字號”；劉瑞旗打造了“世紀大品牌”。
劉瑞旗的品牌經營之道，在中國經濟界掀起了一場場“恒源祥風暴”
，劉瑞旗被業界稱為“品牌大師”，聯合體被專家稱為“恒源祥現象”，
在品牌經營上，恒源祥成了公認的“領頭羊”。
注重文化的儒雅，標新立異的策劃，扶危濟貧的善舉，讓人們認識了
一個別樣的恒源祥。
儒商乎？智商乎？義商乎？
恒源祥的豐富內涵，豈是吾一支禿筆所能囊括？
在寫作上，我歷來“喜新厭舊”，樂于嘗試，就沖著“中國第一品牌
專著”的誘惑，我無論如何也要試舉一把，體驗一回。
在寫作過程中，我突然發現了一個十分有趣的現象：恒源祥的兩代掌
門人沈萊舟與劉瑞旗素昧平生，幾番擦肩而過終未見面，但兩人一脈相承
，性格、思維、膽略何其相似，冥冥中似乎有一條紅線將兩人貫穿其中。
劉瑞旗常常凝視著置放在公司大廳里的那尊沈萊舟銅像，驚鴻一瞥中仿佛
就獲取了不竭的源泉和力量。這或許就是“心有靈犀一點通”吧！
是睿智的恒源祥人給了我靈感和力量，使我在文字漂流的過程中闖過
急流險灘，閱盡兩岸秀色，歷時一年又三個月，終于用“手工勞動”完成
了25余萬字書稿的寫作任務。
《羊神》一書終于問世，我殷切期待著專家和讀者們的不吝賜教。
感謝恒源祥給了我一個“與羊共舞”的機會。
感謝為本書從選題策劃到審讀出版付出大量心血的袁乃中先生。
感謝為本書成稿付出辛勤汗水的黃淼瑩女士。
就此打住！
凌世學于2009年夏日
