服裝賣場陳列（簡體書）

李維，中國服裝設計師協會培訓中心視覺營銷講師。

《服裝賣場陳列》適合視覺營銷相關從業者及高等院校藝術設計專業師生閱讀使用。

前言
服裝賣場陳列
快樂心計基于感恩
在上海、廣州和北京三個城市工作下來，進入而立之年的我，開始回憶當初每個月有27天出差的忙碌、參與釣魚臺秀場的興奮、旗艦店通宵工作的辛苦，那些日子的點點滴滴，塑造了現在這個安靜且快樂的我。
這本書的完成離不開大家的幫助。首先，感謝《紡織與服裝周刊》的編輯張彥山先生和《中國服飾》的編輯陳瑞雪女士，本書主體內容的最初版本是近一年來本人在以上兩個刊物上發表的文章。在此感謝《紡織與服裝周刊》、《中國服飾》雜志社授權本書使用品牌賣場相關的圖片。
其次，感謝中國服裝設計師協會陳列培訓中心及陳列委員會的全體同仁，特別鳴謝韓陽先生在百忙之中為本書寫序，以及李玉杰先生、周同先生多年來對我的信任、幫助與支持，感謝邵立剛先生、陳曉娟女士分享的陳列資訊。
在本書編寫和出版的過程中，我的家人也給予我很大的支持和幫助，在此對他們表示特別感謝！
最后，感謝2011年的自己，可以如此真實快樂地面對生活中的變化與挑戰，這本書是送給自己最好的30歲禮物，希望也是送給大家的一份帶著誠意的并且有價值的禮物！
李維
2011年12月6日

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陳列人才定位與行業現狀
《紡織服裝周刊》采訪專題

視覺營銷——例外品牌的長期發展戰略
例外欲成為中國頂尖的時尚品牌，除了必須幫自己找到一個頂尖的銷售伙伴外，還需要長期不斷地建構其品牌營銷策略［品牌營銷策略不一定是描述某種特定的狀態，它更可能是一種傳播策略、商品策略、通路策略或者定價策略等獨特的操作策略］。
通過長期持續而有策略的做法，例外已逐步描繪出屬于自己的品牌文化，這樣可以讓品牌的內涵形象深植人心，創造更多的品牌價值（Brand Value），累積更多、更大的發展能量。
例外品牌的長期發展戰略
跨界合作（曾與導演賈樟柯合作拍攝服裝主題電影）
獨特的產品主題（例如：天使活動）
限量商品（定期為VIP顧客設計限量款禮物）
多元發展的產品線（終端店鋪代銷藝術類書籍和家居飾品等）
小結
通過每一季、每一年以及每一個階段計劃性的操作執行，例外品牌被一步一步建構。一個櫥窗展示的概念、一份形象畫冊（Image Book）的設計或者一次新裝發表秀的主題及形式設定等，例外品牌珍惜每一次和消費者溝通接觸的機會，持續累積品牌的時尚知名度及偏好度。
例外向消費者展示了具有吸引力的店鋪形象（Shop Image），讓消費者每一次進入例外的商店空間時，都能夠擁有完整而美好的“例外體驗”。
這是在MASAKI MATSUKA店鋪拍攝到的照片，很有藝術靜態展的氣息，這歸功于服裝本身的雕塑感、背景墻彩繪構圖以及陳列維護的精準。逼真印花的夏裝，似天然花園般色彩斑斕、情趣盎然。
手繪櫻花紋案從天花板穿越燈光延伸到墻壁，將品牌的日系文化有效地通過視覺手段傳達。角落里的滴水觀音，將植物的藝術美感真實地體現，是有生命的陳列道具。
由于工藝復雜、生產成本高、產量有限，褶皺服飾始終定位于高端，風靡20世紀40年代的瑪麗蓮?夢露，一雙玉手壓住被風吹起的裙子就是經典的褶皺禮服。MASAKI MATSUKA賣場的禮服區域，嚴格控制陳列量，增加正掛出樣，配以人模形象展示區，利用亮彩色的包袋、帽子等配飾打破黑色的沉悶，這是經常使用的陳列手法。休息區創意性家居的造型像是花瓣，材料具有時尚感，與墻壁的彩繪圖案呼應，地毯與靠墊也很好地滿足了顧客對舒適度的需求。