融合與變革:新媒體時代中國交通廣播轉型之路(2006-2011) (簡體書)
- 系列名:新廣播.新媒體.新視野叢書
- ISBN13:9787565704802
- 出版社:中國傳媒大學出版社
- 作者:潘力; 陳前
- 裝訂/頁數:平裝/300頁
- 出版日:2012/12/01
商品簡介
作者簡介
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目次
書摘/試閱
三、著眼新亮點
如何及時發布交通建設信息、如何利用有限的節目資源傳播熱點信息、如何提供準確有效的服務指南,是頻率建設中經常需要思考的問題。解決問題的核心在于如何在亮點上創新,如何與受眾的實際生活緊密相關,如何做到既滿足受眾的求知欲和新鮮感,又體現貼近大交通的實際意義。
“大交通”事件的報道主體是涉及省市乃至國家的重大決策,與受眾的實際生活尚有距離。寧波交廣在節目籌備過程中反復琢磨,決定打破舊有的報道模式,通過對比報道,從事件側面解讀新聞事件,為受眾呈現更為具象的新聞事件。在關注新聞時效性的基礎上,節目更為關注的是在宏觀視角中的精細考量。節目既追求事件本身的新聞效應,又追求對事件的深層解讀。
以杭州灣跨海大橋為例,在眾多媒體的宣傳報道中,大橋建成后的社會經濟意義已經眾所周知,如果仍以此為出發點,將毫無創新可言。于是,交廣記者的大橋系列報道以數字為出發點,通過對比、比較,為受眾提供具體形象的參照,再以結果參數反映大橋建設的艱難和成就。譬如,報道大橋建設,混凝土用量245萬立方米相當于再造8個國家大劇院,用鋼量80萬噸相當于再造7個“鳥巢”。如此新意盎然的報道更容易被受眾接受。
著眼新亮點關鍵在于“新”字,圍繞著“新”字做文章,勢必要擺脫故有經驗和套路的束縛。寧波交通廣播的年輕、經驗不足,反倒使頻率在促成求索過程中“少一些既定模式,多一些突破創新”。
四、打造品牌,和諧交通
寧波交通廣播是寧波電臺旗下具有全新機制和鮮明形象的專業頻率。自2000年1月1日絢爛登場以來,以其清新明快的節目風格、時尚新銳的觀念定位和精巧鮮活的品牌形象迅速崛起,在很短的時間內成為具有巨大社會影響力和市場號召力的強勢廣播媒體,頻率的品牌建設著眼在“欄目品牌化建設”、“與節目有關的品牌交通活動”兩方面。
在“欄目品牌化建設”上,《交通直播網》策劃的重大、特大交通生活報道深入人心,其間播出的新聞專題節目也因時效性強,對百姓日常交通生活指導意義強,屢獲國家、省政府大獎。
考慮到寧波的地域文化特色,外來務工人員多、大學校區青年聽眾集中的特點,頻率特別注重寧波本土文化的宣傳,創建了一系列寧波文化生活和交通生活相結合的文化娛樂類欄目:展現寧波地方文化的大型綜合性文藝類欄目《如意鳥》、表現交通生活喜怒哀樂的《開心TAXI》、傳遞寧波車市快報及汽車后服務市場的《激情飛躍我愛我車》等。
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