誰說菜鳥不會數據分析：入門篇（簡體書）
商品資訊
商品簡介
《誰說菜鳥不會資料分析（入門篇）（全彩）》是一本有趣的資料分析書！
《誰說菜鳥不會資料分析（入門篇）（全彩）》基於通用的Excel工具，加上必知必會的資料分析概念，以小說般通俗易懂的方式講解。本書基於職場三人行來構建內容，完全按照資料分析工作的完整流程來講解。
全書共8章，依次講解資料分析必知必會知識、確定資料分析的結構化思維、資料處理技巧、資料展現的技術、通過專業化的視角來提升圖表之美以及專業分析報告的撰寫等內容。本書有足夠的魅力讓你一口氣讀下去，在無形之中掌握資料分析的技能，提升職場競爭能力。
作者簡介
張文霖
新浪博客“小蚊子樂園”博主，資深資料分析師，曾服務於國內著名市場研究公司、中國移動等公司，具有多年移動互聯網資料分析經驗，略懂Excel、PPT、SPSS、水晶易表等工具。
暨南大學碩士。曾在騰訊、雅芳中國等知名企業有PM、資料分析實習經歷。熱衷於研究資料、圖表與互聯網產品。目前是一名在互聯網浪潮中撲騰的後生。
狄松
英國南安普頓大學理學碩士，主修市場分析，現服務於全球著名市場研究公司，任高級研究員，主要從事資料分析，建模等工作。獲得SPSS高級認證，高級調查分析師證書，具有多年資料分析經驗，略懂Excel、PPT以及SPSS、Minitab等工具。
目次
第1章 資料分析那些事兒
1.1 資料分析是“神馬”
1.1.1 何謂資料分析
1.1.2 資料分析的作用
1.2 資料分析六步曲
1.2.1 明確分析目的和思路
1.2.2 資料收集
1.2.3 資料處理
1.2.4 資料分析
1.2.5 數據展現
1.2.6 報告撰寫
1.3 資料分析的三大誤區
1.4 資料分析師的職業發展
1.4.1 資料分析的廣闊前景
1.4.2 資料分析師的職業要求
1.4.3 資料分析師的基本素質
1.5 幾個常用指標和術語
1.6 本章小結
第2章 結構為王--確定分析思路
2.1 資料分析方法論
2.1.1 資料分析方法論與資料分析法的區別
2.1.2 資料分析方法論的重要性
2.2 常用的資料分析方法論
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 5W2H分析法
2.2.3 邏輯樹分析法
2.2.4 4P行銷理論
2.2.5 用戶行為理論
2.3 本章小結
第3章 無米難為巧婦--數據準備
3.1 理解資料
3.1.1 欄位與記錄
3.1.2 資料類型
3.1.3 資料表
3.2 資料來源
3.2.1 導入數據
3.2.2 問卷錄入要求
3.3 本章小結 /53
第4章 三心二意--資料處理
4.1 何為資料處理
4.1.1 “三心二意”處理資料
4.1.2 資料處理的內容
4.2 數據清洗
4.2.1 重復資料的處理
4.2.2 缺失資料處理
4.2.3 檢查資料邏輯錯誤
4.3 資料加工
4.3.1 數據抽取
4.3.2 資料計算
4.3.3 資料分組
4.3.4 資料轉換
4.4 資料抽樣
4.5 本章小結
第5章 工欲善其事必先利其器--資料分析
5.1 資料分析方法
5.1.1 對比分析法
5.1.2 分組分析法
5.1.3 結構分析法
5.1.4 平均分析法
5.1.5 交叉分析法
5.1.6 綜合評價分析法
5.1.7 杜邦分析法
5.1.8 漏斗圖分析法
5.1.9 矩陣關聯分析法
5.1.10 高級資料分析方法
5.2 資料分析工具
5.2.1 初識樞紐分析表
5.2.2 創建樞紐分析表的三步法
5.2.3 樞紐分析表分析實踐
5.2.4 樞紐分析表小技巧
5.2.5 多選題分析
5.3 本章小結
第6章 給資料量體裁衣--資料展現
6.1 揭開圖表的真面目
6.1.1 圖表的作用
6.1.2 經濟適用圖表有哪些
6.1.3 通過關係選擇圖表
6.1.4 圖表製作五步法
6.2 表格也瘋狂
6.2.1 突出顯示儲存格
6.2.2 項目選取
6.2.3 數據條
6.2.4 圖示集
6.2.5 迷你圖
6.3 給圖表換裝
6.3.1 平均線圖
6.3.2 雙座標圖
6.3.3 豎形折線圖
6.3.4 瀑布圖
6.3.5 帕累托圖
6.3.6 旋風圖
6.3.7 人口金字塔圖
6.3.8 漏斗圖
6.3.9 矩陣圖（散點圖）
6.3.10 發展矩陣圖
6.3.11 改進難易矩陣（氣泡圖）
6.4 本章小結
第7章 專業化生存--圖表可以更美的
7.1 別讓圖表犯錯
7.1.1 讓圖表“五臟俱全”
7.1.2 要注意的條條框框
7.1.3 圖表會說謊
7.2 濃妝淡抹總相宜--圖表美化
7.2.1 圖表美化的三原則
7.2.2 略施粉黛--美化圖表的技巧
7.2.3 圖表也好“色”
7.3 如虎添翼的招兒
7.3.1 我的圖表範本
7.3.2 快速製圖
7.3.3 添加標籤小工具
7.3.4 修剪超大值
7.4 本章小結
第8章 專業的報告--體現你的職場價值
8.1 初識資料分析報告
8.1.1 資料分析報告是什麼
8.1.2 資料分析報告的寫作原則
8.1.3 資料分析報告的作用
8.1.4 資料分析報告的種類
8.2 資料分析報告的結構
8.2.1 封面頁
8.2.2 目錄
8.2.3 前言
8.2.4 正文
8.2.5 結論與建議
8.2.6 附錄
8.3 撰寫報告時的注意事項
8.4 報告範例
8.5 本章小結
寫在後面的Q/A
附錄A 網路學習資源
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