國家品牌戰略問題研究（簡體書）

國家品牌是一個嶄新的研究領域。在中國，這方面的研究還處於起步階段，迄今既沒有一項有關國家品牌的研究課題，也沒有一部專門的理論著作。《國家品牌戰略問題研究》通過對國家品牌的內涵、戰略地位、國際經驗、經濟基礎、制度環境、發展障礙等問題的梳理和研究，第一次深入解析了國家品牌的內在結構、影響因素與形成機理，並以政府導向、創新氛圍、自主創新、政策支持、對外交流為切入點，勾勒出中國國家品牌建設的基本路徑和核心環節，形成一個比較完善的國家品牌戰略學科框架，最後提出了政策取向與對策建議，具有前瞻性和政策價值。．

《國家品牌戰略問題研究》形成一個比較完善的國家品牌戰略學科框架，最后提出了政策取向與對策建議，具有前瞻性和政策價值。

總報告引言一、什麼是國家品牌二、國家品牌的形成機理三、國家品牌的戰略地位和作用四、國家品牌建設的國際比較五、國家品牌的經濟基礎六、國家品牌的制度環境七、品牌化組織與國家品牌八、國家品牌建設的障礙分析九、中國國家品牌建設的戰略選擇與政策建議第一章 國家品牌的基礎研究一、國家品牌的內涵二、國家品牌的外延三、國家品牌的內在結構四、國家品牌與國家形象和來源國的關係第二章 國家品牌形成機理研究一、國家品牌形成的基礎要素二、國家品牌形成的核心要素三、國家品牌形成的主要途徑第三章 國家品牌的戰略地位和作用一、全球化時代，國家品牌戰略建立可以通過軟實力的提升，增強國際秩序話語權，並防止居民消費財富的轉移二、國家品牌戰略，可以促進企業品牌提升，獲得暈輪效應三、國家品牌戰略對產業結構和區域經濟結構優化升級的重要作用四、構建國家品牌戰略，是實現價值觀輸出，成為真正意義大國的必經之路五、國家品牌戰略對中國經濟發展方式轉變具有重要作用第四章 國家品牌建設的國際比較一、國內外對國家品牌建設的主要認識二、國家品牌建設經驗的國際比較三、國家品牌建設的經驗總結第五章 國家品牌的經濟基礎一、國家品牌形成過程中的多重因素分析二、國家品牌與該國經濟基礎的關係：一般性描述三、國家品牌與該國經濟基礎的關係：實證計量檢驗第六章 國家品牌的制度環境一、制度的內涵二、良好國家品牌形成的制度環境三、中國國家品牌建設面臨的制度環境約束四、營造促進國家品牌良性發展的制度環境第七章 品牌化組織與國家品牌建設一、品牌化組織的含義二、品牌化組織的產生原因和特徵三、品牌化組織的形成機理四、品牌化組織建設的評價體系五、結論第八章 國家品牌建設障礙分析第九章 中國國家品牌建設的戰略選擇與政策建議參考文獻後記．

在經濟全球化的今天，國家之間的競爭是由一國的產業發展水平決定的。對于一國產業發展水平，可以從以下四個方面來評價：一是產業在全球價值鏈所處位置。其產業處于全球價值鏈高端的國家，具有更良好的國家品牌形象。二是優勢產業與產品群。具有較強國際競爭力的優勢產業和產品群是構建國家品牌的最為重要的基礎。出口產品在國外是國家形象強而有力的大使。三是企業品牌與跨國公司。企業的品牌在國際市場上的形象不僅代表企業本身，還在一定程度上代表其國家的整體品牌形象，一國企業品牌的集體行為和綜合表現在一定程度上決定了國家品牌形象。在全球化時代，跨國公司成了母國國際地位和權力影響的經濟基礎，在促進公司母國知名度和影響力的提升方面具有重要作用。四是產品質量和信譽。產品質量的高低不但影響企業的存亡，而且影響一國的國際形象。經濟全球化迅猛發展，使企業間的競爭更加激烈，產品質量和公司信譽的高低成為占領國際市場最有力的武器，對提升國家品牌形象影響深遠。
產業發展水平是國家品牌的“生產力”基礎。產業發展水平主要體現于一國的企業之中，最具代表性的就是跨國公司。《財富》雜志每年發布的世界500強名單，在一定程度上代表了世界各個國家的最頂級品牌。2011年的世界500強中，美國擁有133家，排名第一。營業額世界第一的沃爾瑪，其營業收入超過4000億美元，與波蘭的GDP相當。波蘭GDP在全球的國家排名中可以進入前20位。這說明了跨國公司完全可以用富可敵國來形容。目前，西方發達國家對于第三世界國家的控制，在經濟方面就是由跨國公司來運作的。這恰恰為西方發達國家控制世界經濟提供了強有力的“生產力”支持。同時，這些跨國公司本身也是這些發達國家品牌的代言人。
通過產業升級，會極大地提升一國國家品牌形象。產業升級是通過企業進行的，企業可以通過產業升級，將自身產品做成高質量、高科技含量、高附加值的產品，提升國家品牌形象。要建立一個國家的國家品牌形象，就必須通過該國企業去不斷完善：不斷努力。國家品牌和企業品牌是相互聯系和密不可分的，某個國家企業品牌的集體行為和綜合表現將會提高或降低該國的國家品牌形象。眾多強勢的企業品牌將構筑一個強勢的國家品牌，相反地，一個國家內許多偽劣的企業品牌最終會嚴重地破壞該國的國家品牌形象。以日本為例，第二次世界大戰后日本作為戰敗國，不但國際形象受損，而且整個國家一片廢墟。當時日本只能發展低端的制造業，而且往往以質量低劣的產品進行原始積累。當時的日本產品被人們稱為“東洋爛貨”，這也極大地損害了日本的國家品牌。