展示設計實戰教程（簡體書）

《展示設計實戰教程》以“實踐應用”為載體，要求學生掌握展示設計基本知識、先進展覽技術以及劍意表現手法，同時還需要他們通過實際操作將客戶的要求製作出來，增強學生的實戰應用能力和創新思維的培養。．

李平，上海震旦職業學院文傳藝術系教師，舜唐文化傳播有限公司設計總監，主要從事展示教學、設計與施工。主要作品有：中國兵器博覽館，2010上海世博會最佳城市實踐區熱電聯供系統展示項目及各類企業、地方展示館的設計施工數十項。曾指導學生作品榮獲科技部、教育部舉辦的全國三維創新設計大賽特等獎和三等獎。

張韜，碩士學歷，現任職於上海市煙草學會。長期從事企業形象策劃和文化宣傳工作，具有豐富的展示設計製作實戰經驗。

曾坤，麥藝藝術設計有限公司總監。長期從事展示場景和矽膠人物的設計製作。．

《展示設計實戰教程》由上海人民美術出版社出版。

寫在前面
一、策劃篇
第一章 展示文案寫作
第一節 展示內容、素材收集整理
第二節 展示主題與創意
第三節 展示文案寫作
第二章 展品陳列編制
第一節 展品收集整理
第二節 展品分類
第三節 展品陳列編制
第三章 展示大綱編寫
第一節 展示大綱的基本結構
第二節 展示大綱的寫作要領
第三節 展示大綱案例分析

二、設計篇
第一章 展示設計創意
第一節 現場勘測
第二節 場地情況分析與利用
第三節 展示風格創意
第二章 展示裝飾設計
第一節 展示空間的分割與展示場景的營造
第二節 各類風格的展示裝飾設計
第三節 展示裝飾設計實例
第三章 展項設計
第一節 展板展櫃設計
第二節 場景、矽膠像設計
第三節 多媒體互動展項設計
第四節 燈光設計
第四章 施工圖設計
第一節 施工圖設計方法
第二節 施工圖案例分析
第五章 材料，預概算與合同
第一節 材料的基本種類與用量計算
第二節 預概算
第三節 合同

三、製作篇
第一章 基礎裝飾製作
第一節 木材、石材、金屬、玻璃的加工與製作
第二節 油漆、塗料與製作
第三節 強弱電製作
第二章 平面美工製作
第一節 展示平面製作
第二節 印刷、寫真、噴繪
第三節 展板製作雕刻字、發光字製作燈箱、冷光片製作
第三章 場景、矽膠像製作
第一節 景觀場景搭建
第二節 建築場景搭建
第三節 矽膠像、雕塑製作
第四章 多媒體製作
第一節 多媒體劇本寫作
第二節 多媒體硬件製作
第三節 多媒體內容製作
案例．

第二節場景、硅膠像設計
場景硅膠像設計是展項設計之中的重點。現代展示設計十分強調場所感、歷史感、真實還原的效果，這些都要依靠場景硅膠像設計來實現。場景硅膠像設計強調還原的真實性、環境渲染的氣氛、人物動作表情的準確和生動。要打動觀眾，感染觀眾。
1.景觀場景設計
景觀場景主要指室外非建筑的自然景觀類場景，有獨立配置的，也有配合其他主題的。景觀場景主要包含樹木、灌木、草叢、土坡、石塊、山川、田野、河流、天空等等，也可以包含一些道具，比如船舶、車輛等等。
山川、田野、天空、河流一般不作等比寫實重現，而是利用背景墻面通過噴繪畫面或者油畫的表現方式再現。這類表現要注意的是墻面必須實現做平，做完后裱上畫布或者噴繪。畫面內容要注意與前面實景的銜接配合，這是個難點。
樹木、灌木、草叢需要注意高低配置，錯落搭配，加強美感。每個地區，不同的主題表現的樹種、季節都不相同，要事先在設計時考慮。土坡、石塊及前景中的部分田地可作實景設計，要注意形體的大小錯落、主次關系，也要與后景搭配好。（圖2—67）
2.建筑場景設計
建筑場景主要指室外建筑還原，在當代的展館建設中是非常普遍的一種手法。
還原建筑有單體建筑，也有還原一些歷史街區的。建筑還原主要是歷史性的古建，因此，古建筑的式樣、朝代、做法、構件都需要設計師精心設計（參見本章第二節1—2小節）。由于展館面積層高限制，一般不會等比全部還原設計。單體建筑可還原部分或一半，高度可適當降低。街區的還原可實景搭建與背景畫面、天頂畫結合。設計古建筑時還要充分尊重當地的式樣和做法，要作深入的調研，要力求原汁原味的復原。一般古建筑復原的對象多為民居、祠堂、廟宇、店鋪、碼頭、宮殿、會館，設計師平時應多加留意，收集資料，潛心研究。
室外建筑場景中還會有許多道具，比如石獅子、旗桿、招牌等等都要悉心設計，做到整舊如舊。（圖2—68）課后練習：在原來作業的基礎之上，每個同學設計建筑場景一組（不少于5米展線）。要求手繪草圖1—2張，三維效果圖（3DMAX）兩張（全景、特寫）以上。
3.室內場景設計
室內場景設計主要指建筑室內場景的還原。室內還原一般頂部有門頭和招牌，景深在2米左右。設計方法有兩種。一是全部用實景搭建的方法，可表現小場景、小畫面。這種設計要求道具設計，裝飾設計講究、豐富。精致、寫實是其特點。另一種表現大場景，實景搭建與背景畫面結合，虛實結合，有較強的縱深感。
室內家具、道具是非常重要的一環，要突出歷史特征，時代痕跡。設計時應仔細閱讀設計大綱和策劃文案，將場景中可能涉及的道具家具、小擺設盡可能地搜羅到位。
需要對本小節和上一小節說明的是場景設計一定要和周遭展線的裝飾、展板展柜有機結合，過渡自然。裝飾風格上要統一，過渡銜接上要自然。局部生硬的地方可用展品遮擋或運用暗的光源減少關注度。