廣告設計（簡體書）

《中國高等院校十二五視覺傳達精品課程規劃教材：廣告設計》共分為五部分，主要內容包括：廣告設計概述；廣告設計的視覺要素；廣告設計的策略、定位與要求；廣告設計的創意思維等。

《中國高等院校"十二五"視覺傳達精品課程規劃教材:廣告設計》注重理論的先進性、案例的經典性和實踐研究的針對性，通過把握當代廣告設計的發展脈象，明確廣告設計的課程目的、設計與市場關系及課程要解決的實際問題，以前沿的廣告設計理論、先進的教學理念為指引，注重理論與實際的綜合。《中國高等院校"十二五"視覺傳達精品課程規劃教材:廣告設計》內容豐富、體例新穎，具有較強的理論性和系統性，既可作為高等院校藝術設計、廣告學等專業的教學用書，也可作為廣告設計等從業人員獲取理論知識和創意靈感的學習用書。

3.廣告設計策略包含的內容
（1）了解、分析廣告主目標市場戰略與目標受眾
目標市場是企業營銷管理中的一個戰略決策，企業在自身發展及產品開發上會精心選擇適合并能充分發揮自身資源優勢的目標消費群從事營銷活動，以確立企業在市場中的位置。目標市場戰略主要包含市場細分、目標市場選擇和市場定位三個組成部分。
市場細分是指根據消費需求的差異性，把某一產品或服務的整體市場，劃分為在需求上大體相似的若干個市場部分，形成不同的細分市場即子市場，從而有利于企業選擇目標市場和制定營銷策略的一切活動的總稱。隨著社會的進步、經濟的高速發展和人們生活水平的不斷提高，消費者對商品和服務的需求日趨多樣化，企業確定自身的目標市場時，需要仔細分析消費者的不同需求來進行市場細分。
消費需求差異性是客觀的。由于消費者所處的社會、地理環境及自身的經濟、喜好等因素的不同，他們對產品的價格、質量、服務等必然存在差異性。所以在同一個細分市場上，消費群體應具有相同或相似的需求、消費習慣和購買特點等，這種類似性只是求大同存小異，不可能達到完全的一致。由此可見，市場細分是建立在市場需求差異性的基礎上，形成需求差異的各種因素均可作為市場細分的標準。
目標市場選擇是指評估每個細分市場的吸引力程度，并選擇進入一個或多個細分市場。企業在劃分好細分市場之后，即可進入既定市場中的一個或多個市場。
市場定位是指企業及產品確定在目標市場上所處的位置。企業根據市場競爭狀況，針對消費者對現有產品的某些特征或屬性的重視程度，為自己的產品塑造與眾不同的、給人印象鮮明的形象，從而使該產品在消費者心目中樹立獨特的形象，以在市場上確定適當的位置并取得競爭優勢。市場定位的實質是使本企業與其他企業嚴格區分開來，使消費者能明顯感覺和認識到這種差別，從而在其心目中樹立特殊的形象。
目標受眾又稱目標消費群、目標顧客，是營銷活動作為目標的人口群體。目標受眾可以是某一類人口群體，如按年齡、性別、婚姻狀況等區分。也可以包括幾類不同的人口群體，比如所有25～35歲的女性、30～40歲的男性等等。對目標受眾的研究主要針對其心理特征、消費行為、生活態度等展開。
通過對廣告主目標市場戰略與目標受眾的了解、分析，可以更準確地理解和把握廣告主的營銷計劃，使廣告設計策略制定更為精準。
（2）明確廣告設計目標
根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，了解廣告設計要解決的具體問題，明確廣告設計創意方向。根據廣告主的廣告對象特點，分析競爭對手情況、市場需求、發展趨勢、環境發展動態等，找到廣告機會和廣告設計切入點。
（3）明確廣告作品投放的媒介
媒介是廣告設計作品傳播的載體，不同的媒介在廣告內容上的承載力、覆蓋面、傳播效率及設計創意等要點方面互有差異。因此廣告設計之前一定要明確廣告作品投放的媒介，以增強廣告設計的針對性。