基於複雜網絡的平臺擴散機制和競爭策略研究（簡體書）

如何根據平台產業的演化特徵和競爭動力學制定有效的平台發展戰略是當前國內外學術界的研究前沿，《浙江省哲學社會科學規劃後期資助課題成果文庫：基於複雜網絡的平台擴散機制和競爭策略研究》嘗試通過引入複雜系統理論和動態競爭思想，從基於生命週期的新產品/新服務擴散視角出發，主要運用複雜網絡方法分析平台在擴散不同階段（引入期、成長期和成熟期）所面臨的管理挑戰，著重研究：平台在擴散引入期如何解決「雞蛋相生」問題；平台在擴散成長期如何成功跨越臨界用戶規模；平台在擴散成熟期如何進行客戶關係管理和R&D聯盟管理以維護自身的競爭優勢三個方面的問題，《浙江省哲學社會科學規劃後期資助課題成果文庫：基於複雜網絡的平台擴散機制和競爭策略研究》試圖為平台企業深入理解平台擴散和市場演化的微觀機制、為企業從生命週期視角制定相應的擴散干預和競爭策略提供一定指導和幫助。

段文奇，男，漢族，湖南人，上海交通大學管理學博士，主要研究方向為復雜網絡與平臺管理，2009年在美國與H.Eugene Stanley院士開展合作研究，現任浙江師范大學經濟與管理學院副院長。近5年主持國家自然科學基金項目2項，省部級項目6項，發表第一作者學術論文25篇，其中SSCI和SCI同時收錄論文6篇，SCI收錄論文4篇，是《Organization Science》等國際著名期刊的評審專家。
趙良杰，男，漢族，博士，主要研究方向為技術創新和組織復雜性。2006年至今，主持完成1項上海市科委項目，參與完成2項國家自然科學基金項目，現主持國家自然科學基金青年項目1項。發表學術論文11篇，其中以第一作者身份在國家自然科學基金委員會管理科學部認定的管理科學A類重要期刊上發表3篇論文。

《浙江省哲學社會科學規劃后期資助課題成果文庫:基于復雜網絡的平臺擴散機制和競爭策略研究》如何根據平臺產業的演化特征和競爭動力學制定有效的平臺發展戰略是當前國內外學術界的研究前沿，試圖為平臺企業深入理解平臺擴散和市場演化的微觀機制、為企業從生命周期視角制定相應的擴散干預和競爭策略提供一定指導和幫助。

第一章緒論
第一節研究背景與意義
一雙邊市場及網絡平臺環境下新產品擴散特征
二復雜系統理論視角下的新產品擴散和市場演化動力學機制
三本書的理論意義
四本書的實踐意義
第二節研究的問題和技術路線
一本書研究的主要問題
二研究的技術路線
第三節幾個基本概念的詮釋和界定
一平臺
二網絡平臺
三擴散機制
第四節研究內容與組織結構
第二章相關文獻述評
第一節網絡外部性理論研究
一網絡外部性市場特點
二現有網絡外部性理論研究動態
第二節雙邊市場理論研究
一雙邊市場特點
二壟斷平臺企業的定價行為研究
三平臺企業的競爭策略研究
第三節復雜社會網絡在管理科學中的應用
一復雜社會網絡介紹
二基于復雜社會網絡的創新擴散研究
三基于復雜社會網絡的消費者價值挖掘
第三章網絡平臺擴散引入期：“雞蛋相生”問題分析
第一節引言
第二節相關文獻述評
一雙邊市場中的“雞蛋相生”問題分析
二硬件軟件范式市場中的技術競爭研究
三現有研究不足
第三節基本模型
第四節仿真設計
第五節仿真結果分析
一基本模型仿真結果
二模型擴展：當軟件市場中存在關鍵內容供應商
三模型擴展：當硬件市場中存在直接網絡效應
第六節管理意義討論
第七節本章小結
第八節本章附錄：靈敏度分析
第四章網絡平臺擴散成長期：臨界群體問題分析
第一節引言
第二節相關文獻述評
一直接網絡效應產品擴散臨界群體分析
二基于嵌入網絡的個體間策略互動（stratcgic interaction）及擴散分析
三雙邊市場平臺企業進入策略研究
四現有研究不足
第三節直接網絡效應下的網絡平臺擴散臨界群體問題分析
一基本模型
二平臺擴散的臨界群體分析
三平臺擴散的均衡分析
第四節交叉網絡效應下的網絡平臺擴散臨界群體問題分析
一模型構建
二仿真設計
三仿真結果分析
第五節管理意義討論
第六節本章小結
第七節本章附錄：靈敏度分析
第五章網絡平臺擴散成熟期：平臺用戶交互模式實證分析及關鍵用戶挖掘
第一節引言
第二節相關文獻述評
一消費者社會交互模式對消費者行為的影響研究
二基于社會網絡的關鍵消費者挖掘
三現有研究不足
第三節研究方法
一樣本和數據收集
二測量
第四節數據分析和發現
一網絡平臺用戶交互模式網絡的拓撲結構特征
二網絡平臺用戶交互模式網絡的權重結構特征
三網絡平臺用戶交互模式網絡的趨同性特征
第五節基于SNA的網絡平臺關鍵用戶挖掘
一整體網絡視角下的關鍵用戶挖掘
二社群網絡視角下的關鍵用戶挖掘
第六節管理意義討論
第七節本章小結
第八節本章附錄：各種網絡特征指標計算公式
一網絡中心性特征指標
二網絡異質性特征指標
三網絡小世界特征指標
四網絡權重特征指標
第六章網絡平臺擴散成熟期：R&D聯盟網絡與平臺企業開發／探索式創新策略的共同演化
第一節引言
第二節相關文獻述評
一R&D聯盟網絡形成的微觀機制研究
二R&D聯盟網絡演化的微觀機制研究
三現有研究不足
第三節基本模型
一NK模型及其在平臺企業開發／探索創新策略中的隱喻
二R&D聯盟網絡形成和演化的內生機制
第四節研究方法
一測量指標
二仿真設計
第五節結果分析
一不同因素對R&D聯盟網絡結構特征的影響
二不同因素對R&D聯盟創新生態系統績效的影響
三平臺企業開發／探索式創新策略、結構／關系嵌入與平臺企業績效
第六節管理意義討論
第七節本章小結
第七章全書回顧與展望
第一節本書主要工作
第二節未來研究展望
參考文獻

銀行卡、網絡游戲和電子商務平臺等具有雙邊網絡效應的產業，是國際上產業經濟學目前研究的一個熱點（Roson，2005）。這類產業中的平臺企業之間的競爭與一般網絡效應產品競爭一樣，具有贏家通吃、路徑依賴、引爆市場等特征。從經濟學看，對雙邊市場、平臺產業的研究也不過六七年時間，還有許多尚待解決的問題。而管理學對平臺產業的研究則更晚，因此整個學術界目前對網絡平臺的本質缺乏深刻理解。同時目前的研究集中在平臺成熟階段，而對平臺創生階段（如何設計平臺，選擇知識產權開放式的還是封閉保護式的）、平臺擴張階段（如何培育平臺市場，解決“雞蛋相生”問題，解決“企鵝效應”問題等）和平臺市場的動態演化（如何運用各種競爭戰略和運營策略實現平臺的擴張，維護平臺的市場優勢）缺乏深入研究（Eisenmann，2007；陳宏民，2007）。另外不管是國內還是國外，從產業經濟的視角對網絡平臺的研究，均把平臺企業視為一個黑箱，主要研究平臺企業在與其他企業競爭中表現出來的策略性行為。與之不同，本書準備在國家自然科學基金《基于復雜網絡的ICT產業新產品擴散建模和干預策略研究》（批準號：70671070）和浙江省自然科學基金《基于復雜網絡的電子商務平臺演化建模和定價機制研究》的基礎上，從復雜系統理論視角出發，把網絡平臺看作特殊的具有雙邊網絡效應的ICT新產品，從產品生命周期視角研究網絡平臺的擴散機制和競爭策略。