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營銷科學學報(第9卷第1輯總第31輯)（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787302321323
出版社：清華大學出版社(大陸)
作者：清華大學經濟管理學院; 北京大學光華管理學院
出版日：2013/05/17
裝訂／頁數：平裝／140頁
商品簡介
目次
商品簡介
《營銷科學學報（第9卷．第1輯．總第31輯）》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和港、澳、臺地區30餘所研究型大學的管理類學院共同協辦的中國第一本市場營銷領域的學報。《營銷科學學報（第9卷．第1輯．總第31輯）》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地，為海內外營銷學者提供了一個進行創新性研究的交流平臺，也獲得了海內外營銷學者的廣泛認同。《營銷科學學報（第9卷．第1輯．總第31輯）》登載文章9篇，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新進展，適合從事市場營銷相關研究的人員閱讀，也可供對市場營銷感興趣的人員參考。
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神經營銷：解密消費者的大腦跨國品牌聯盟中國家典型性對原產國效應的稀釋作用錯過購買後不行動後悔的形成機制——稟賦效應的中介作用依賴VS獨立？中國消費者自我構念的地域和年齡差異及其對廣告訴求偏好的影響．企業微博互動策略對消費者品牌關係的影響——基於新浪微博的紮根分析企業間關係質量對關系型渠道治理機制的影響：企業IT能力的調節作用。渠道權力應用與滿意：感知公平的作用“愛禮品”還是“要包郵”：哪種促銷方式更吸引你？——影響網上促銷框架和網絡購買意願關係的調節變量研究消費者對慈善和商業贊助的態度如何？——基於雙重態度理論的研究
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