數字媒體資產管理理論與應用（簡體書）

《媒體管理叢書：數字媒體資產管理與應用》系統地構建了數字媒體資產管理的理論體系，重點從關鍵技術、業務流程、增值開發與應用模式、版權管理與保護、價值評價方法及定價策略、商業運營等方面闡述了如何對媒體組織的數字內容資產實施有效的管理和開發利用。《媒體管理叢書：數字媒體資產管理與應用》內容豐富，注重理論與實際應用的緊密結合，反映了數字媒體資產管理領域最新的理念、技術、過程與方法，以使讀者對數字媒體資產管理這一新興領域有一個全面的理解和認識。《媒體管理叢書：數字媒體資產管理與應用》可供高等學校信息管理與信息系統、工商管理、項目管理等專業的高年級本科生，以及管理科學與工程、企業管理等專業的研究生作為教材或參考書；特別是對於廣播電視及其他相關媒體從事數字資產管理領域的管理者、市場開發者、技術人員和研究者，《媒體管理叢書：數字媒體資產管理與應用》也具有較大的理論指導意義和實踐參考價值。

宋培義，中國傳媒大學經濟與管理學院教授，博士生導師。曾二次公派出國，在美國的伍斯特理工學院及華盛頓大學商學院作訪問學者。主要研究領域：數字媒體資產管理、網絡經濟與新媒體商業模式、製片管理等，特別是對數字媒體資產管理有深入的研究，並取得了一系列成果。現兼任中國傳媒大學經濟與管理學院教授委員會主任，中國電視製片委員會理論研究部主任。近年來，出版了《數字媒體資產管理》、《媒體組織戰略管理》、《文化產業經營管理成功案例解讀》、《網絡化企業運營與管理》、《影視劇製片管理》、《媒體經營與管理研究》等著作和教材20多部，在相關期刊和國際會議上發表學術論文50餘篇；作為項目負責人和主要參加者，完成部級項目4項，校級項目8項，橫向課題5項，並有多項成果獲國家廣電總局和中國傳媒大學科研成果獎。目前承擔國家社科基金、教育部人文社科基金等多項課題的研究。

第1章 概論1.1 數字媒體資產管理的起源與發展1.1.1 數字媒體資產管理的起源1.1.2 國外的發展及研究狀況1.1.3 國內的發展及研究狀況1.2 數字媒體資產管理的概念1.2.1 數字媒體資產管理的相關定義1.2.2 數字媒體資產管理的關鍵技術環節1.2.3 數字媒體資產管理的元數據1.2.4 數字媒體資產管理的應用模式1.3 媒體資產管理系統的基本業務流程1.3.1 基本業務流程1.3.2 基本業務流程的主要環節描述1.4 本章小結第2章 數字媒體資產管理的存儲技術2.1 數字媒體資產的存儲介質2.1.1 硬盤存儲模式2.1.2 光盤存儲模式2.1.3 數據流磁帶存儲模式2.2 數字媒體資產的存儲格式2.2.1 壓縮編碼技術2.2.2 壓縮標準的比較與分析2.2.3 行業應用建議2.3 數字媒體資產的分級存儲策略2.3.1 分級存儲的概念2.3.2 分級存儲的網絡結構原理2.4 數字媒體資產存儲系統設計原則2.4.1 存儲系統設計的基本原則2.4.2 不同存儲技術相結合的原則2.5 本章小結第3章 數字媒體資產的編目與檢索3.1 數字媒體資產的編目技術3.1.1 編目標準3.1.2 與編目相關的概念和術語3.1.3 編目系統的業務流程3.1.4 編目系統的描述3.1.5 編目工作方式3.2 數字媒體資產的檢索技術3.2.1 檢索系統的流程3.2.2 檢索系統的功能要求3.2.3 檢索方式3.2.4 基於內容的視頻檢索技術3.3 本章小結第4章 數字媒體資產管理的應用模式4.1 媒體資產管理系統基本工作流程4.1.1 數據生產4.1.2 數據再利用4.1.3 基於工作流的全流程管理4.2 數字媒體資產管理業務流程與應用體系架構4.2.1 數字媒體資產管理的業務流程分析4.2.2 數字媒體資產管理應用體系架構4.3 數字媒體資產管理在電視節目生產中的應用4.3.1 與電視節目生產相關的應用分析4.3.2 對媒體資產管理系統的需求分析4.4 媒體資產管理系統與其他系統的互聯互通4.4.1 系統互聯互通的設計原則4.4.2 系統連接的平臺要求4.4.3 系統之間的交互關係4.4.4 多系統交互的解決模式4.5 數字媒體資產管理的生態系統4.5.1 生態系統的概念4.5.2 數字媒體資產管理生態系統的目標4.5.3 數字媒體資產管理生態系統的結構4.5.4 生態系統實現的技術問題4.5.5 數字媒體資產管理生態系統的績效評價4.6 本章小結第5章 基於數字媒體資產的管理與業務模式5.1 數字媒體資產管理整合的經濟性5.1.1 數字媒體資產管理整合的效應5.1.2 數字媒體資產管理整合的規模經濟性5.1.3 數字媒體資產管理整合的範圍經濟性5.1.4 數字媒體資產管理整合的聚集經濟性5.1.5 數字媒體資產管理整合的速度經濟性5.2 數字媒體資產內容服務的設計原理5.2.1 以有效性和可用性為起點原理5.2.2 數字媒體資產內容服務的設計要素5.3 基於數字資產管理的電視媒體業務與組織重構5.3.1 電視媒體信息化和數字化過程5.3.2 基於數字資產管理的電視媒體核心業務過程5.3.3 基於數字資產管理的電視媒體組織結構重構5.3.4 基於數字資產管理的電視媒體競爭力模型5.4 數字媒體資產的開發模式與策略5.4.1 媒體資產管理系統與媒體業務的關係5.4.2 數字媒體資產的開發模式5.4.3 數字媒體資產的開發策略5.5 數字媒體資產的風險管理5.5.1 風險的影響因素5.5.2 數字媒體資產自身的風險管理5.5.3 數字媒體資產經營層面的風險管理5.6 本章小結第6章 數字媒體資產的版權管理與保護6.1 數字版權管理的一般問題6.1.1 版權管理與知識產權6.1.2 數字版權保護6.1.3 數字版權管理系統模型6.2 數字內容的所有權管理6.2.1 數字所有權管理的含義6.2.2 數字內容的所有權管理與服務6.3 數字媒體資產的版權保護技術6.3.1 數字媒體資產的版權管理系統6.3.2 數字媒體資產的水印保護技術6.3.3 數字版權管理的有關技術標準6.4 本章小結第7章 數字媒體資產的增值開發方法7.1 數字媒體資產增值開發的拆解原理7.1.1 拆解的概念與意義7.1.2 拆解的基本原理7.1.3 基於粗糙集理論的粒度分析和數據挖掘7.1.4 拆解的評定標準7.2 數字媒體資產增值開發的組合原理7.2.1 內容聚集與產品服務7.2.2 組合模型7.2.3 組合的評定標準7.3 拆解與組合開發方法的應用前景7.4 本章小結第8章 數字媒體資產的價值評價8.1 數字媒體資產的價值評價系統8.1.1 數字媒體資產的特性分析8.1.2 價值評價的系統模型8.1.3 價值評價的概念表達式8.1.4 價值評價概念表達式的擴展8.2 數字媒體資產價值的模糊綜合評價方法8.2.1 模糊綜合評價的實現方法8.2.2 用例研究8.3 數字媒體資產價值的層次分析評價方法8.3.1 層次分析評價法的原理與實現過程8.3.2 數字媒體資產價值層次分析法的用例研究8.3.3 基於層次分析法的人工神經網絡模型評價方法8.4 利用粗糙集理論進行評價指標篩選和權重確定8.5 本章小結第9章 數字媒體資產管理與開發的商業運營9.1 媒體組織現存的盈利模式9.1.1 盈利模式描述9.1.2 盈利模式分析9.2 電視媒體的業務拓展與數字資產管理9.2.1 電視媒體的業務拓展方向9.2.2 數字資產管理對媒體組織商業運營模式的支持9.3 數字媒體資產的價值管理9.3.1 數字媒體資產的價值管理過程9.3.2 數字媒體資產的價值特性9.3.3 數字媒體資產的價值管理結構9.4 數字媒體內容產品的定價方法與策略9.4.1 數字媒體內容產品的定價方法9.4.2 數字媒體內容產品的定價策略9.4.3 面向網絡營銷的滲透定價策略9.4.4 案例：樂視網的營銷策略分析9.5 基於數字資產管理的媒體內容產業價值鏈9.5.1 媒體組織的價值鏈分析9.5.2 電視內容產業價值鏈的構建9.6 數字媒體內容產品交易平臺的雙邊市場定價策略9.6.1 數字媒體內容產品交易平臺的雙邊市場基本結構9.6.2 數字媒體內容產品交易平臺的雙邊市場特徵9.6.3 數字媒體內容產品交易平臺定價的影響因素分析9.6.4 雙邊交易平臺不同發展階段的定價策略9.7 本章小結第10章 數字媒體資產管理及開發應用問與答（Q&A）參考文獻