本教材突破傳統廣告策劃的教學內容和方法，注重理論與實踐的有效結合，具體介紹了廣告調查與分析、廣告策略策劃、廣告創意與表現、廣告媒介、廣告策劃的預算和效果評估、廣告策劃書的撰寫等基礎知識，并注重通過強化訓練提高應用技能與能力。
本書既適用于本科院校及高職高專院校廣告藝術設計專業的教學，也可作為文化創意企業和廣告藝術設計公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。本書封面貼有清華大學出版社防偽標簽，無標簽者不得銷售。
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