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作者簡介
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目次
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中國品牌國際化營銷前沿研究》(作者胡左浩、陳曦、楊志林)主要集中在以下幾個領域：一是提出了我國品牌國際化戰略的主要研究問題和分析框架，梳理了國內外有關品牌國際化的發展脈絡和內涵。二是探究了國際營銷的標準化與適應化選擇、價格領先與品牌化選擇、自有品牌出口與貼牌出口選擇以及漸進式國際化模式與跳躍式國際化模式選擇的驅動因素和關系機理。三是就國際營銷組合策略(如分銷渠道和定價策略)與績效關系進行研究。一些研究成果也在國內外的學術雜志上發表。中國品牌國際化營銷前沿研究》這些研究不僅豐富了我國企業國際營銷研究領域的理論成果和知識前沿，而且也對那些正在從事以及將要從事國際營銷活動的我國企業有重要的實踐指導意義。
作者簡介
胡左浩 日本京都大學博士，清華大學經管學院市場營銷系教授、博士生導師。主要研究營銷戰略制定與營銷體系設計，中國企業的國際營銷戰略，品牌管理，客戶關系管理，渠道設計與管理等。曾在國內外重要學術期刊和國際學術會議發表論文40余篇，出版著作2部。主持來自國家自然科學基金以及大型企業委托的研究與咨詢項目十數項。陳曦清華大學博士，中國政法大學商學院副教授、碩士生導師。主要研究品牌管理、國際經營、消費者行為、商業模式、山寨與假冒產品等。近年在國內外重要學術期刊、加拿大毅偉案例庫、國際會議等發表論文30余篇、著作1部。楊志林美國新墨西哥州立大學博士，香港城市大學商學院市場營銷學系教授。主要研究營銷敲略及渠道管理。在國內外知名學術刊物上發表了60余篇英文論文、26篇中支論文，并出版4本著譯作。曾受邀到許多國內外一流大學及國際會議作學術及主題演講，為多家世界500強公司提供咨詢及培訓服務。
名人/編輯推薦
《中國品牌國際化營銷前沿研究》(作者胡左浩、陳曦、楊志林)不僅從理論上梳理了國內外關于企業國際營銷的前沿研究，回顧了品牌國際化理論、標準化與適應化理論、新型國際化模式即天生國際化企業理論，并應用大量實證研究解明了企業國際化營銷的實踐，向讀者展示了一個國際營銷前沿研究的圖景。
目次
第1章 中國品牌國際化戰略研究的主要問題和分析框架
1．1 中國品牌國際化戰略的研究背景
1．2 國內外有關中國品牌國際化戰略研究現狀分析
1．2．1 有關品牌國際化戰略選擇模式的研究
1．2．2 有關品牌國際化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關系的研究
1．2．3 有關國際著名品牌的個案研究
1．3 中國品牌國際化戰略研究的分析框架
1．3．1 品牌國際化戰略
1．3．2 外部環境影響因素與品牌國際化戰略選擇的關系
1．3．3 內部組織影響因素與品牌國際化戰略選擇的關系
1．3．4 品牌國際化戰略選擇與企業出口績效的關系
第2章 品牌國際化研究的發展脈絡和主要內容
2．1 品牌國際化: 定義和概況
2．1．1 應用導向中的品牌國際化
2．1．2 學術導向中的品牌國際化
2．2 品牌國際化的識別和定位
2．2．1 消費者對國際化品牌的態度和偏好
2．2．2 品牌形象的差異：國際化品牌和本地化品牌
2．2．3 品牌國際化的標準化和適應化
2．3 國際化的品牌營銷戰略
2．3．1 國際化品牌的進入戰略
2．3．2 國際化背景下的品牌聯合
2．3．3 品牌國際化中的原產國效應
2．4 在國際化過程中提升和維系品牌影響力
2．4．1 在國際競爭中保持品牌活力
2．4．2 國際市場中的品牌延伸
2．4．3 增強基于國際市場的顧客品牌資產
2．5 總結及研究前景
第3章 國際營銷的兩個流派：標準化觀點對適應化觀點
3．1 研究背景
3．2 全球標準化觀點
3．2．1 國際營銷中標準化的支持性論點
3．2．2 全球標準化研究的領域
3．2．3 標準化戰略的理論基礎和假設前提
3．3 當地適應化觀點
3．3．1 國際營銷適應化的支持性論點
3．3．2 有關營銷組合內容和營銷決策過程適應化的研究
3．3．3 適應化戰略的理論基礎和假設前提
3．4 研究結論和今后的研究方向
3．4．1 研究結論和研究意義
3．4．2 今后的研究方向
第4章 天生國際化企業的特征與形成機理研究
4．1 研究背景
4．2 天生國際化企業的存在性
4．3 天生國際化企業的特征
4．4 天生國際化企業的形成機理
4．5 研究意義以及今后的研究方向
第5章 我國企業的價格領先還是品牌化戰略選擇研究
5．1 研究背景
5．2 理論框架與研究假設
5．3 研究方法
5．3．1 量表設計
5．3．2 樣本
5．3．3 信度與效度分析
5．4 假設檢驗與分析討論
5．5 結論
5．5．1 本章 的研究貢獻與研究意義
5．5．2 研究的局限性和未來研究方向
第6章 我國企業的自有品牌出口還是貼牌出口戰略選擇研究
6．1 研究背景
6．2 文獻回顧
6．2．1 企業出口績效的決定因素
6．2．2 品牌戰略與企業績效的關系
6．2．3 品牌戰略的決定因素
6．2．4 自有品牌與貼牌生產的關系
6．3 研究假設
6．3．1 國際營銷能力
6．3．2 目標市場選擇
6．3．3 出口市場特征
6．3．4 行業特征
6．3．5 品牌化戰略
6．3．6 企業出口績效滿意度
6．4 研究設計
6．4．1 數據收集與樣本特征
6．4．2 指標體系
6．4．3 樣本的信度與效度
6．5 研究結果
6．5．1 整體模型分析
6．5．2 假設的驗證
6．6 討論與結論
第7章 我國企業的分銷適應化和價格適應化戰略研究
7．1 研究背景
7．2 模型構筑與研究假設
7．2．1 理論模型構筑
7．2．2 研究假設建立
7．3 研究設計和測量方法
7．3．1 量表設計
7．3．2 樣本
7．3．3 信度和效度分析
7．4 假設檢驗和分析討論
7．4．1 假設檢驗
7．4．2 分析討論
7．5 研究結論以及今后研究方向
7．5．1 研究結論
7．5．2 局限性和今后研究方向
第8章 我國企業的海外分銷渠道控制與出口績效關系研究
8．1 研究背景
8．2 文獻回顧與研究假設
8．2．1 過程控制、結果控制與出口績效的關系
8．2．2 靈活性與出口績效的關系
8．2．3 創新性企業文化的調節作用
8．3 研究方法
8．3．1 量表設計
8．3．2 樣本
8．3．3 信度與效度分析
8．4 假設檢驗與分析討論
8．4．1 模型檢驗
8．4．2 分析討論
8．5 研究結論
8．5．1 研究貢獻
8．5．2 研究局限性和未來研究方向
第9章 我國天生國際化企業特征與驅動力的多案例研究
9．1 研究背景
9．2 文獻回顧
9．3 研究方法
9．3．1 案例研究方法
9．3．2 案例介紹
9．4 案例分析
9．4．1 天生國際化企業的界定
9．4．2 天生國際化企業特征2×2矩陣及案例企業歸類
9．4．3 天生國際化企業形成驅動力
9．4．4 天生國際化企業形成驅動力案例分析
9．5 研究結論與總結
9．6 研究意義與研究局限性
第10章 我國承包與外包企業國際化的多案例研究
10．1 研究背景
10．2 文獻綜述
10．2．1 契約式國際化概述
10．2．2 企業國際市場進入模式經典理論概述
10．2．3 后發國家的國際化理論
10．3 理論框架和研究方法
10．3．1 分析維度和采訪框架
10．3．2 研究方法
10．4 案例研究與分析
10．4．1 中國建材合肥設計院
10．4．2 天辰化學有限公司
10．4．3 無錫藥明康德有限公司
10．4．4 遼寧孚曼有限公司
10．4．5 北京昭衍新藥研究中心有限公司
10．5 研究結論
參考文獻
1．1 中國品牌國際化戰略的研究背景
1．2 國內外有關中國品牌國際化戰略研究現狀分析
1．2．1 有關品牌國際化戰略選擇模式的研究
1．2．2 有關品牌國際化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關系的研究
1．2．3 有關國際著名品牌的個案研究
1．3 中國品牌國際化戰略研究的分析框架
1．3．1 品牌國際化戰略
1．3．2 外部環境影響因素與品牌國際化戰略選擇的關系
1．3．3 內部組織影響因素與品牌國際化戰略選擇的關系
1．3．4 品牌國際化戰略選擇與企業出口績效的關系
第2章 品牌國際化研究的發展脈絡和主要內容
2．1 品牌國際化: 定義和概況
2．1．1 應用導向中的品牌國際化
2．1．2 學術導向中的品牌國際化
2．2 品牌國際化的識別和定位
2．2．1 消費者對國際化品牌的態度和偏好
2．2．2 品牌形象的差異：國際化品牌和本地化品牌
2．2．3 品牌國際化的標準化和適應化
2．3 國際化的品牌營銷戰略
2．3．1 國際化品牌的進入戰略
2．3．2 國際化背景下的品牌聯合
2．3．3 品牌國際化中的原產國效應
2．4 在國際化過程中提升和維系品牌影響力
2．4．1 在國際競爭中保持品牌活力
2．4．2 國際市場中的品牌延伸
2．4．3 增強基于國際市場的顧客品牌資產
2．5 總結及研究前景
第3章 國際營銷的兩個流派：標準化觀點對適應化觀點
3．1 研究背景
3．2 全球標準化觀點
3．2．1 國際營銷中標準化的支持性論點
3．2．2 全球標準化研究的領域
3．2．3 標準化戰略的理論基礎和假設前提
3．3 當地適應化觀點
3．3．1 國際營銷適應化的支持性論點
3．3．2 有關營銷組合內容和營銷決策過程適應化的研究
3．3．3 適應化戰略的理論基礎和假設前提
3．4 研究結論和今后的研究方向
3．4．1 研究結論和研究意義
3．4．2 今后的研究方向
第4章 天生國際化企業的特征與形成機理研究
4．1 研究背景
4．2 天生國際化企業的存在性
4．3 天生國際化企業的特征
4．4 天生國際化企業的形成機理
4．5 研究意義以及今后的研究方向
第5章 我國企業的價格領先還是品牌化戰略選擇研究
5．1 研究背景
5．2 理論框架與研究假設
5．3 研究方法
5．3．1 量表設計
5．3．2 樣本
5．3．3 信度與效度分析
5．4 假設檢驗與分析討論
5．5 結論
5．5．1 本章 的研究貢獻與研究意義
5．5．2 研究的局限性和未來研究方向
第6章 我國企業的自有品牌出口還是貼牌出口戰略選擇研究
6．1 研究背景
6．2 文獻回顧
6．2．1 企業出口績效的決定因素
6．2．2 品牌戰略與企業績效的關系
6．2．3 品牌戰略的決定因素
6．2．4 自有品牌與貼牌生產的關系
6．3 研究假設
6．3．1 國際營銷能力
6．3．2 目標市場選擇
6．3．3 出口市場特征
6．3．4 行業特征
6．3．5 品牌化戰略
6．3．6 企業出口績效滿意度
6．4 研究設計
6．4．1 數據收集與樣本特征
6．4．2 指標體系
6．4．3 樣本的信度與效度
6．5 研究結果
6．5．1 整體模型分析
6．5．2 假設的驗證
6．6 討論與結論
第7章 我國企業的分銷適應化和價格適應化戰略研究
7．1 研究背景
7．2 模型構筑與研究假設
7．2．1 理論模型構筑
7．2．2 研究假設建立
7．3 研究設計和測量方法
7．3．1 量表設計
7．3．2 樣本
7．3．3 信度和效度分析
7．4 假設檢驗和分析討論
7．4．1 假設檢驗
7．4．2 分析討論
7．5 研究結論以及今后研究方向
7．5．1 研究結論
7．5．2 局限性和今后研究方向
第8章 我國企業的海外分銷渠道控制與出口績效關系研究
8．1 研究背景
8．2 文獻回顧與研究假設
8．2．1 過程控制、結果控制與出口績效的關系
8．2．2 靈活性與出口績效的關系
8．2．3 創新性企業文化的調節作用
8．3 研究方法
8．3．1 量表設計
8．3．2 樣本
8．3．3 信度與效度分析
8．4 假設檢驗與分析討論
8．4．1 模型檢驗
8．4．2 分析討論
8．5 研究結論
8．5．1 研究貢獻
8．5．2 研究局限性和未來研究方向
第9章 我國天生國際化企業特征與驅動力的多案例研究
9．1 研究背景
9．2 文獻回顧
9．3 研究方法
9．3．1 案例研究方法
9．3．2 案例介紹
9．4 案例分析
9．4．1 天生國際化企業的界定
9．4．2 天生國際化企業特征2×2矩陣及案例企業歸類
9．4．3 天生國際化企業形成驅動力
9．4．4 天生國際化企業形成驅動力案例分析
9．5 研究結論與總結
9．6 研究意義與研究局限性
第10章 我國承包與外包企業國際化的多案例研究
10．1 研究背景
10．2 文獻綜述
10．2．1 契約式國際化概述
10．2．2 企業國際市場進入模式經典理論概述
10．2．3 后發國家的國際化理論
10．3 理論框架和研究方法
10．3．1 分析維度和采訪框架
10．3．2 研究方法
10．4 案例研究與分析
10．4．1 中國建材合肥設計院
10．4．2 天辰化學有限公司
10．4．3 無錫藥明康德有限公司
10．4．4 遼寧孚曼有限公司
10．4．5 北京昭衍新藥研究中心有限公司
10．5 研究結論
參考文獻
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