標誌與VI設計（簡體書）

以單字母構成商標標志這種形式一般是取產品的品牌名稱或企業簡稱的首位字母變化設計而成（圖1—13）。其造型雖比較抽象，但經過設計家的設計制作，單字母形式的商標、標志便會顯示出它獨特的魅力：簡明、突出，便于傳媒的使用和制作；引人注目，易于識別和記憶。因此，大部分拉丁文商標標志都采用這種形式。
當一個企業或商品名稱的縮寫字母為兩個或兩個以上時，商標標志的設計形式就更加豐富而多變了。（圖1—14至圖1—16）
組合式字母構成的商標標志大體上有下面幾種設計形式：連體，彼此共同借助使用同一部分，并用以形成自身的完整性。
正負，在商標標志設計中正形和負形同樣重要，沒有主次之分。正負兩種形態互相關聯，互相襯托，相互交織成一個有機整體。
重疊，將字母疊加在一起形成減缺、透疊等新的圖像。
鑲嵌，將字母與字母鑲嵌、拼合在一起，以減少構圖空間，形成整體造形。
變異，在字母重復排列所形成的規律中，有意識地夸張變形某個字母或字母的某部分，突破規律性的單調感。
連接，用線條等圖形從始至終連綿不斷地將幾個字母一筆連成，也叫“一筆畫”。正反，字母與字母組合后，正看和反看都是一樣的形狀。
形象化字母
字母的形象化指利用首寫或縮寫字母的筆劃、結構、內外部空間、組合形式等方面的因素加以具象的形象化處理，使抽象的字母造型形象化、生動化。這樣處理不僅使設計獨具特色，也能密切地聯系商品的特點或企業、單位的內在特質進行設計，而且便于記憶和識別。常見的方式有兩種，一種是利用字母的筆劃、空間結構作形象變化處理，將字母作象征性形象變化。運用象征的手法，與內容相聯系，但形象又比較抽象。這類商標標志要求寓意明朗，使人一見會意。如美國銀行（Bank of America）的標志，取字母B和A的共用形作美國國鳥“鷹”的形象變化，而B和A非重疊筆劃又在“鷹”的形象外形成了一個圍護形，反映了銀行安全、可靠的性質。