第六屆全國視覺傳達設計教育論壇優秀論文選（簡體書）

《2012第6屆全國視覺傳達設計教育論壇：優秀論文集》容涵蓋視覺傳達設計的各個方向，包括：CI設計，廣告設計，平面設計，多媒體設計等，基本反映了我國視覺傳達設計教育成果，及全國設計院校老師對視覺傳達設計的理解現狀。

基于我國旅游景區的導向標識系統建構
房山石經刻石書風視覺形式演變的分期研究．
“被設計”的LOGO與“忽悠”的VI——現代企業形象設計的現狀與反思
反思視覺傳達設計思維的培養
“多元匯流”——多元文化的歷史顯現及對插畫創作的指導意義
“鏈接傳統升華未來”——談視覺傳達設計教育之文化植入
“立象以盡意”——云南少數民族圖案的符號與象征意義
論“商品過度包裝”的度
網頁設計中的理性之美——柵格系統設計
淺析網頁設計中的結構美
“河源紫金縣客家文化的傳承與創新”——以紫金縣姓氏祠堂街視覺導向的教學研究為例
視覺傳達設計專業畢業設計選題、創作與展示方法探討——從京港穗三地四校畢業設計展反觀畢業設計教學方法的差異沈婷
圖畫書《艾特熊&塞娜鼠》設計談
動態廣告設計的實驗教學改革
手繪語言在視覺形態教學中的應用研究
大學校徽圖式的意象觀照
從裝幀到Book Design方法探討——概念書的形態創新研究
基于多學科交叉的視覺傳達設計教育研究
試論視覺傳達設計教學的多元化初步嘗試，
“山水城市”概念在無錫城市旅游形象設計中的探討
建立『DMTS設計管理教學系統J之教學成效評量研究
由日本國民文化性格談日本現代設計的兩種風格
蒙古族文字在視覺傳達設計教學中的圖像性研究
從寧波銀行標志更迭淺談當今標志設計新變化
感悟水墨在視覺傳達設計中的語言美
如何開始——議視覺傳達設計專業畢業設計
跨界——論學科交叉與視覺傳達設計教育的拓展
高等藝術院校視覺傳達設計專業本科生畢業論文改革與評價模式探索研究——以山東工藝美術學院視覺傳達設計學院的改革為例
立足新媒體的品牌設計與傳播未來
成長型品牌形象設計
創意紙制品設計課程教學探索
媒體多元化語境下本土藝術他者性反思
多學科下的展示設計創新教育
以變應變——從市場變化的角度，思考包裝裝潢設計教學評價體系的革新
淺析有關動態圖形設計的幾個基本問題
跨學科視域下視覺傳達設計藝術本體形態及其思考
對視覺設計教育思維模式問題的探討
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而在VI項目的執行過程中，VI的基礎系統和應用系統，一方面因為它的專業性，同時也因為其內容實在太多，所以客戶很難一一把關和審核。特別是作為項目的決策層，真正參與審核的主要是最前期的logo。由于一套完整的VI設計，需要的經費一般不是一個小數，少則幾萬，多則幾十萬甚至上百萬。所以在這個環節設計方案一般不容易被通過，客戶會反復征求大家的意見，甚至會在董事會上集體“研究”。這樣，各種干奇百怪的意見都會集中到設計師這里，直到設計師筋疲力盡時也未必能有結果。很多情況下，導致設計方案最終確定下來的原因通常是因為老板明天要見一個特別重要的客人，需要使用名片。于是，項目執行人把設計師之前提供的所有設計方案都呈現給老板，讓他在這里面挑選，結果發現，最終敲定的是設計師最早提供的那款方案。當然，方案最終被定稿的方式可能是另一種方式，比如，老板直接給設計師畫一個他早就“設計”好的草圖，讓設計師對著畫出來，結果一次就過了。總之，設計師總是在哭笑不得的情況下才最終定稿。但即便如此，設計師也不敢有絲毫的抱怨和不滿，因為只要方案最終被認可，無論如何都是一件值得慶祝的事。當然，Logo設計通過后，VI后面兩大塊的設計就好辦得多了。老板通常只在最終定稿前做象征性的把關，而項目執行人也只是履行一下“上帝”的權利，憑著感覺去修改一些細節，以證明它并不是完全的外行，同時也好向公司領導交代。
那么，在這個過程中，設計公司是怎么做呢？他們自然也有應對的辦法！
如果你稍微留意一下，就會發現，中國大多數企業的logo都有兩個明顯的特點：一是很多企業的logo都是以企業名稱的首寫字母為元素進行設計。二是一些經典圖騰和元素反復地出現在不同的企業logo中，如龍、印章、鼎、太陽、飛鳥、地球等等，有的造型甚至非常相似。這就為設計公司進行“工業化批量生產”創造了條件。他們會大量儲備用26個字母造型的各種圖形，以及收集關于龍、太陽等元素的各種視覺表現形式。在進行logo設計時，他們會從這些圖形庫里直接挑選與之相符合的圖形作為設計方案，再配以“鵬程萬里”“欣欣向榮”等諸如此類的解釋，logo設計就完成了。而且可以在很短的時間里“生產”大量的設計方案。我曾聽說，有一個設計公司曾經在為企業進行logo設計時，一次性提供了上百個方案，五顏六色的圖案將一個大型會議室圍了整整一圈。據說這種以量取勝的服務方式，往往可以取得很好的效果。只是客戶在被深深的震撼和感動的時刻，他們并不知道，這里面的很多圖形已經是第n次的表演了。我一直疑惑，為什么中國企業的logo設計總是喜歡用企業名稱的首字母為元素進行創意設計，而且被社會廣泛地認同與默許。設計師總是言之鑿鑿地說，這是企業的基本元素。這種被“合理”解釋過的創作手法，成為大多數設計師進行logo設計時的一種創作模式，而且似乎從不被人質疑。一個字母怎么可能是某一個企業的專屬元素呢？一共只有26個字母，但僅北京市的企業就有幾十萬家。這就意味著，一個字母可能是幾千家企業名稱的首字母，其專屬性又從何談起？既然沒有專屬性，又為何以此為基礎進行一個企業的logo設計？我覺得這十分牽強。
同時，我也不能理解，為什么一個logo總是被賦予大量的含義。一個非常簡單的圖形必須承載著許多種不同的解釋，否則，即使是它的理念再好也很難被客戶接受。這就是中國企業對logo設計的期待，也是客戶評審logo時最主要的標準。它超出了logo設計的其它任何要求。他們忽視了一個logo代表的是一個企業的形象，它的造型和顏色傳遞這個企業的審美與氣質：當然它可以也應該有某種特定的解釋，甚至蘊含著一個哲理，或者講述一個企業故事.以此詮釋一種企業的精神或者一款產品理念。它通過整套VI系統傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。但不能把圖形所代表的含義作為標志設計的唯一追求，更不能以犧牲圖形美感去強行疊加許多所謂的概念，尤其是那種十分牽強的解釋。看看我們周圍的許多標志圖形及其釋義吧，你就會很深刻地感受他們對圖像信息承載能力的渴望。他們會用圓形去代表太陽和地球，也會把黃色與灰色的搭配解釋為”輝煌”。所以，當這種思路成為logo設計的目標和方式的時刻，我們發現這項工作已經不是設計師的專利，也并非設計師的特長。于是，大家都可以參與設計，特別是企業的老總，他更有發言權。所以，如果一個logo的設計方案不能被解釋出足夠多的意思，這個方案在中國企業被通過的可能性就會非常小。因此，我們也常常會看到很多老板自己設計企業的logo，而且他會很得意地向別人講述這個logo的含義。他們并不認為一個logo的美觀有多重要，最重要的是這個logo是否可以解釋出很多的意思，而這些意思代表的大多是他企業的那些如“誠信”、“自強不息”等空洞的企業理念，以及如“鵬程萬里”、“欣欣向榮”、“財源廣進”等所謂的祝福。這樣的標志作品，我們在大街上隨時可以看到。有些甚至是一些大型企業和正在大量銷售中的產品品牌。所以，我總認為，中國的很多標志存在太多的“被設計”。
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