機關‧企事業單位應用文寫作規範與例文：財經寫作、行銷文案（簡體書）

張保忠，中國公文寫作研究會主要創始人之一，曾任該會常務副會長等職多年，現任中國公文寫作研究會顧問組組長、中國公文學研究所所長、研究員。退休前，一直工作在黨政機關的秘書工作崗位上。從事公文研究多年，上世紀81年代初開始出版作品，現已出版《公文寫作規范指南》、《跟毛澤東學公文寫作》、《中國黨政公文寫作要領與范例》等方面的圖書多部。

目錄
上篇財經寫作規范與例文
第1章規章制度類寫作及范例
1?1內部會計制度的寫作
1?2會計崗位責任制度設計與寫作
第2章往來函件類寫作及范例
2?1函的含義與特點
2?2函的種類與適用范圍
2?3往來函件必備要點
2?4財會業務往來函件寫作范例
第3章報告類應用文寫作及范例
3?1報告類應用文的特點及類型
3?2報告類應用文必備要點
3?3報告與請示的區別
3?4撰寫報告類應用文應注意的事項
3?5報告類應用文寫作范例
第4章工作總結的寫作及范例
4?1工作總結的概念和作用
4?2工作總結的特點
4?3工作總結必備要點
4?4如何寫好工作總結
4?5財會工作總結寫作范例
第5章合同的寫作及范例
5?1合同的特點
5?2合同的類型
5?3合同寫作必備要點
5?4常見財會合同寫作范例
第6章交接書的寫作及范例
6?1財會工作交接書的作用
6?2財會工作交接的基本程序
6?3財會工作交接書必備要點
6?4財會工作交接書寫作范例
第7章注冊會計師常用應用文寫作及范例
7?1審計工作底稿
7?2審計報告

下篇 營銷文案寫作規范與例文
第8章營銷文案撰寫概述
8?1營銷策劃書的內容、類別、編制原則及編制格式
8?2重溫經典，風韻猶存——NIKE運動服飾營銷策劃書
第9章營銷文案內容撰寫技法
9?1文案中廣告語、標題、正文的撰寫技法
9?2寫出好營銷文案的途徑
9?3營銷文案標題寫作技巧
9?4營銷文案正文寫作技巧
第10章媒介不同的營銷文案如何撰寫
10?1影視式：動態的詩，向我舞近
10?2廣播式：聲聲傳情，潤物無聲
10?3報紙式：開頭醒目，吸引眼球
10?4雜志式：定位準確，圖文并茂
10?5網絡式：全新體驗，精彩無限
第11章經典營銷文案回顧
11?1大紅鷹文案
11?2NIKE的一段經典長文案
12?3全球百年最佳營銷策劃
11?4廣州魅力系列文案：廣州青年人創意比賽最佳內文銀獎
11?5幾首比流行歌曲還流行的營銷歌
11?6國產營銷妙語解析
11?7臺灣地區黑松企業黑松天霖水電視廣告文案
11?8英國“舒味思”奎寧檸檬水上市美國的營銷文案
11?9瑞士歐米茄手表報紙廣告文案
11?10帕拉丁平面廣告文案
參考書目

第3章報告類應用文寫作及范例?
3?1報告類應用文的特點及類型
1?概念與作用
報告，是向上級機關匯報工作、反映情況、提出意見和建議、答復上級機關的詢問或要求時使用的陳述性公文。報告的作用在于向領導機關演示本機關的工作信息或收集的有關信息，并從中提煉出經驗、教訓與建設性的意見和方案，為領導機關決策與指導工作提供依據。
2?特點與分類
(1)報告的特點。
①匯報性。寫報告的主要目的是向上級機關匯報工作，反映情況或答復上級機關詢問，因此，匯報性是報告的一大特點。這一特點表現在行文時限上，報告在事前、事中和事后都可以行文。
②陳述性。報告的內容是向上級講述做了什么工作，怎么做的，工作中存在什么問題和情況，有什么意見和建議等，因此，在行文上一般都用敘述的筆法，直陳其事，以便上級了解情況。
(2)報告的分類。
報告可以按不同的標準進行分類。
①按行文內容，報告可分為工作報告、情況報告、建議報告、答復報告等。
工作報告，是就本部門、本單位的日常工作情況向上級機關作出的報告。
情況報告，是向上級機關匯報某一特定情況(新情況、新問題、偶發性事件)的報告。
建議報告，是要求上級機關予以批轉的報告。業務主管部門就自己業務范圍內的某項工作提出意見、建議，但受職權范圍和隸屬關系的限制無法直接行文給有關單位，于是呈報上級機關批轉給有關部門執行。
答復報告，是回答上級機關或領導人詢問事項時寫的報告。
②按行文目的，報告可分為呈報性報告和呈轉性報告兩種。
呈報性報告，只向上級機關匯報工作、反映情況、提出建議和意見、答復上級機關的詢問或要求。
呈轉性報告，不僅把工作情況、意見、建議呈報上級機關，而且要求批轉有關單位執行。
③按內容含量，報告可分為綜合報告和專題報告兩種。
綜合報告，多用于全面匯報工作，如全國物價大檢查領導小組上報的《全國物價大檢查總結報告》。
專題報告，多用于就某一工作、事項或問題向上級機關反映情況，提出處理意見和建議，答復上級機關的詢問或要求，內容具有專一性。一般的情況報告、檢查報告、答復報告等均屬于專題報告，如《中央慰問團赴云南地震災區的情況報告》《財政部關于控制行政費問題的報告》等。
3?2報告類應用文必備要點
報告的結構和內容一般包括標題、主送機關、正文和落款四個部分。
正文包括報告的緣由、報告的內容、報告的結語。
根據不同的報告類型，寫作手法也不一樣，具體如下。
1?綜合性報告的寫法
(1)標題。
事由加文種，如《關于2012年上半年工作情況的報告》；報告單位、事由加文種，如《××市人民政府關于2012年度工作情況的報告》。
(2)正文。
正文需要把握三點。
①開頭。概括說明全文主旨，開門見山，起名立意。將一定時間內各方面工作的總情況，如依據、目的，對整個工作的估計、評價等作概述，以點明主旨。
②主體。內容要豐富充實。作為正文的核心，將工作的主要情況、主要做法，取得的經驗、效果等，分段加以表述，要以數據和材料說話，內容力求既翔實又概括。
③結尾。要具體切實。寫工作上存在的問題，提出下步工作具體意見。最后可寫“請審閱”或“特此報告”等語作結。
2?專題報告的寫法
(1)標題。
由事由、文種組成，如《關于招商工作有關政策的報告》。有的報告標題也可標明發文機關。標題要明顯反映報告專題事由，突出其專一性。
(2)正文。
可采用“三段式”結構法。以反映情況為主的專題工作報告主要寫情況、存在的問題、今后的打算和意見；以總結經驗為主的專題工作報告主要寫情況、經驗，有的還可略寫不足之處和改進措施；因工作失誤向上級寫的檢查報告主要寫錯誤的事實、產生錯誤的主客觀原因、造成錯誤的責任、處理意見及改進措施等。
(3)結尾。
通常以“請審核”、“請審示”等語作結。
3?回復報告的寫法
(1)標題。
與前兩種報告大體相同。
(2)正文。
根據上級機關或領導的查詢、提問，有針對性作出報告，要突出專一性、時效性。
3?3報告與請示的區別
報告與請示的共同點：報告與請示都是上行文，都是在具有隸屬關系的上下級機關之間使用。
報告與請示的不同點：
(1)二者的行文目的不同。
報告是為了使上級機關了解有關情況。請示是請求上級的指示和批復，要求上級機關給予答復。
(2)二者的行文時間不同。
報告可以寫于事前，也可以寫于事后。而請示必須寫于事前。
(3)行文的處理要求不同。
報告除涉及主要問題外，一般的可以不作答復。請示則需要上級機關回文，表明態度，使下級機關知道該怎么做。
(4)行文的內容不同。
報告可以是綜合性的，也可以是專題性的。而請示則要求“一事一文”。
3?4撰寫報告類應用文應注意的事項
1?材料真實
撰寫報告類應用文必須深入地調查研究，實事求是，材料要認真核實，不得半點虛假。無論是成績、經驗、教訓，或是存在的問題，都必須忠于事實，有喜報喜，有憂報憂。不得搪塞上級、報喜不報憂、歪曲事實、捏造事例、亂造數字、假報情況。
2?中心明確，重點突出
報告最忌冗長瑣碎、事無巨細、眉毛胡子一把抓。報告要中心明確、重點突出。對于次要問題，要注意采用概括敘述的表達方式，用語簡明得體，分寸適宜。對于重點問題，政策性強、影響面大的、帶有動向性的情況應詳細地著重敘述。
3?內容要有新意
內容要有新意尤其是涉及到工作匯報或經驗的報告，不能老生常談、走過場、走形式。內容有新意可能是敘述的事實有新意，然后進行分析，也可能是對老問題提出了新看法、新的解決辦法。
4?不能夾帶請示事項
報告與請示是應用文中的兩種文體，兩者既有相同之處也有區別。報告這種文體不需要上級批復，所以不能夾帶請示事項。
3?5報告類應用文寫作范例
1?財務成本分析報告
(1)編寫要點。
財務成本分析報告一般包括以下內容。
①報告的目的。
②經營狀況。
③指標完成概況。
④生產任務完成情況分析。
⑤利潤指標的分析。
⑥成本分析。

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